推出更為靈活的新玩法，不排除和連鎖渠道商二季度打款需求相關(guān)，他們需要拿茅臺酒變現(xiàn)。

　　受疫情影響暫停的“擼”茅臺活動，在近日復(fù)蘇。

　　包括永輝超市、家樂福、大潤發(fā)及江蘇金鷹等商超、賣場恢復(fù)了飛天茅臺預(yù)售活動。除原有通過會員積分購買的方式外，部分商超給出了更靈活的新玩法。

　　從永輝超市獲悉，3月8日至4月30日期間，在重慶、四川、福州三個區(qū)域，約15萬瓶1499元的53°飛天茅臺將在永輝超市線上平臺“永輝生活”APP上投放。

　　永輝超市在相關(guān)宣傳中打出了“0門檻”預(yù)約的口號，稱未對預(yù)約資格設(shè)置過多限制，凡是永輝生活A(yù)PP注冊用戶均可參與線上預(yù)約，獲得中簽者限購一瓶。這中做法，類似于去年天貓超市推出的“0門檻”搶茅臺活動。

　　江蘇金鷹則推出了“388元茅臺酒購買權(quán)”的活動。在該商超的小程序“金鷹購”上，茅粉需要在活動時間（3月3日-8日）內(nèi)先花388元去搶茅臺酒購買權(quán)，一旦成功，即可在指定期間內(nèi)，本人憑核銷碼、身份證和VIP卡號到金鷹超市限購一瓶飛天茅臺。也意味著，這瓶茅臺酒需要花費(fèi)1887元（388+1499元）才可到手。

　　這中玩法和“搭售”類似，由于茅臺系列酒不太好銷，此前經(jīng)銷商們會讓消費(fèi)者先購買一定數(shù)量的系列酒，才可獲得飛天茅臺的購買資格。

　　實(shí)際上，這些做法都是茅臺加緊與線下商超合作的表現(xiàn)，也是茅臺加大直營戰(zhàn)略的一部分。

　　界面新聞此前曾報道過，春節(jié)前茅臺密集簽約了多家商超，目前合作方超過20家。并表示要集中投放7500噸左右產(chǎn)品，重點(diǎn)在原有社會渠道，同時兼顧電商和商超渠道。

　　但過去一個月，受疫情影響，茅臺酒的需要量受到一定抑制。白酒業(yè)內(nèi)人士蔡學(xué)飛分析認(rèn)為，目前部分商超推出搶茅臺的新玩法，但并不代表茅臺更容易搶了�！斑@些連鎖渠道商出于價格管理、自身引流及擴(kuò)大活動影響力的需要，可能暫時降低了一定的門檻，但更為緊迫的需求是，他們一季度的賬期快到了，面對即將到來的二季度資金調(diào)動，需要立刻拿茅臺酒變現(xiàn)�！�

　　一位白酒經(jīng)銷商也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“今年一季度即將過去，渠道商會盤點(diǎn)庫存與物品周轉(zhuǎn)率。同時，茅臺公司可能會下發(fā)二季度的打款通知了，所以這些商超得想辦法進(jìn)行銷售。一季度雖然受疫情影響，但任務(wù)還是要完成的，不賣掉現(xiàn)有的存貨變現(xiàn)，哪里來錢進(jìn)新一批的貨？”

　　茅臺集團(tuán)2月17日復(fù)工，并再次強(qiáng)調(diào)了在疫情肆虐時茅臺對外釋放出的信號：2020年“計劃不變、任務(wù)不減、指標(biāo)不調(diào)、收入不降”。從貴州省情況和公司實(shí)際考慮，茅臺表示，將盡大努力減少損失，千方百計實(shí)現(xiàn)一季度開門紅，確�！半p過半”，一季度下降的銷售收入缺口，要在上半年全部補(bǔ)齊。

　　按茅臺集團(tuán)在今年年初定下目標(biāo)任務(wù)：2020年將完成營業(yè)收入1100億元，同比增長10%；凈利潤505億元，同比增長10%。其中，茅臺酒2020年的銷售計劃為3.45萬噸左右（其中海外市場為2000噸）。（來源：界面新聞）