3月17日，青海互助青稞酒股份有限公司（以下簡稱“青青稞酒”）發(fā)布了《2020 年第 一次臨時股東大會決議公告》。根據(jù)公告顯示，在此次股東大會上，審議并通過了《關于監(jiān)事會換屆選舉的議案》《關于董事會換屆選舉獨立董事的議案》《關于董事會換屆選舉獨立董事的議案》。

　　根據(jù)上述三份議案顯示，盧艷當選為第四屆監(jiān)事會非職工代表監(jiān)事；李銀會、郭守明 、魯水龍、王兆基、趙潔、高劍虹當選為第四屆董事會非獨立董事；方文彬、王德良、吳非當選為第四屆董事會獨立董事。

　　據(jù)了解，2019年全年，青青稞酒實現(xiàn)營業(yè)收入約為12.54億元，較上年同期下降約為7.05%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為0.37億元，較上年同期下降約為65.69%。

　　對于業(yè)績的下降，青青稞酒方面公開表示，由于對消費者消費趨勢把握不到位，重要節(jié)日期間消費提檔的預期不足，高酒精度、中產品開發(fā)滯后，對次高端下的渠道分級管理及資源聚焦管理不夠。同時，公司持續(xù)加大消費者運營等方面的投入。加之，本年度，公司控股子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司納入公司合并范圍，其正處于產品導入、市場拓展期，尚未盈利。

　　事實上，為突破困局，青青稞酒2019年共完成十余款新品研發(fā)，其中包括，“600ML新德天下、國之德G6”“52度出口型、巖窖35、紅五星”“L3”“天佑德柔6、生態(tài)升級版”等，并分別起到拓展青海省內高端市場、加大中高端市場主銷力度、致力于青海省內低端市場以及拓展省外區(qū)域等重要作用。通過這些新品不難發(fā)現(xiàn)，多款產品均針對省內市場進行重點推廣的同時，青青稞酒將產品價格瞄準中高端價格帶以謀求更廣闊的的消費市場，并進一步分享市場釋放出的紅利。然而，通過記者翻閱資料發(fā)現(xiàn)，去年上半年，青青稞酒來自青海省內收入呈現(xiàn)下降態(tài)勢，同比下降約為27%。

　　對此，記者曾針對新品銷售業(yè)績等相關問題，以郵件方式采訪了青青稞酒董秘辦并得到回復。青青稞酒方面表示，為確保這兩款產品銷售的精準性，目前青海省內核心終端聯(lián)盟商網點投放，執(zhí)行嚴格的網點篩選和控量保價策略。

　　除省內營收呈現(xiàn)下降趨勢為，記者通過翻閱資料發(fā)現(xiàn)，自2016年以來至今，青青稞酒就省外營收呈現(xiàn)逐漸下降趨勢。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年以及2018年，青青稞酒省外市場營收分別為3.9億、3.32億、3.06億，同比下降分別約為3.90%、14.96%以及7.75%。

　　對此，白酒營銷專家蔡學飛指出，對于青青稞酒而言，品牌在西北市場相對基礎較弱，加之產品層面的中高端化需要大量投入，以及拓力度效果一般都成為了制約青青稞酒提高業(yè)績的限制因素。（來源：北京商報）