2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，讓所有人都只能宅在家里，直播+電商，直播+游戲，直播+秀場(chǎng)，直播+綜藝，直播+旅游，直播+招聘……“直播+”接連爆發(fā)，讓直播行業(yè)迎來(lái)了第二個(gè)更具想象力的春天。

　　剛剛過(guò)去的愚人節(jié)，堪稱是一個(gè)“瘋狂直播夜”。“初代”網(wǎng)紅羅永浩的電商直播首秀，交出了“支付交易總額突破1.1億、整場(chǎng)直播觀看總?cè)藬?shù)超過(guò)4800萬(wàn)、總銷售商品件數(shù)逾91萬(wàn)”的刷屏答卷。

　　淘寶當(dāng)紅主播薇婭同一天也首次在直播間賣起了火箭，優(yōu)惠價(jià)4000萬(wàn)元的火箭發(fā)射和品牌服務(wù)成為了電商直播史上的貴商品，有超過(guò)1970萬(wàn)觀眾在線圍觀了“秒空”時(shí)刻，親眼見(jiàn)證了這不是個(gè)愚人節(jié)玩笑，而是淘寶直播實(shí)現(xiàn)了“宇宙首單”。

　　實(shí)際上，變身“網(wǎng)紅”直播帶貨的地方官員和企業(yè)老板有很多，海南、河南、浙江、湖北多個(gè)市縣的一把手和各部門官員紛紛化身“李佳琦”，在電商平臺(tái)推銷當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。攜程董事長(zhǎng)梁建章、復(fù)星董事長(zhǎng)郭廣昌、紅蜻蜓董事長(zhǎng)錢金波、銀泰商業(yè)CEO陳曉東、七匹狼CEO李淑君……也都直播間里花式帶貨

　　可以看出，電商直播的商業(yè)變現(xiàn)能力不斷地突破著人們的想象空間。而在這的空間背后，則是各路資本“跑步”入局。

　　從早期的電商平臺(tái)淘寶直播到短視頻平臺(tái)快手、抖音的加速，再加上京東、拼多多等平臺(tái)的布局，甚至線下企業(yè)也紛紛布局，可以說(shuō)全民直播時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。疫情加速了帶貨直播，在全民直播的時(shí)代，直播的邊界變得愈發(fā)寬廣。

　　一邊是新興營(yíng)銷模式，一邊是傳統(tǒng)酒行業(yè)，2020年強(qiáng)的營(yíng)銷風(fēng)口下，酒業(yè)應(yīng)該用怎么樣的方式來(lái)參與？

　　雖然有分析人士認(rèn)為，酒業(yè)傳統(tǒng)的直播形式遠(yuǎn)離銷售端，直接“帶貨”的作用并不強(qiáng)。但是酒類的直播營(yíng)銷具有深度挖掘的價(jià)值，因?yàn)榇蟛糠值娜藢?duì)酒的釀造工藝、生產(chǎn)過(guò)程、灌裝流程、供應(yīng)鏈管理等等的操作并不了解。通過(guò)直播能夠讓普通消費(fèi)者近距離的了解釀酒的“過(guò)程之美”，非常有利于重塑酒類傳統(tǒng)行業(yè)在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。

　　羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播，打動(dòng)他的是一份招商證券報(bào)告，根據(jù)報(bào)告測(cè)算，2019年直播電商總GMV約超3000億元，未來(lái)有望沖擊萬(wàn)億體量，同時(shí)MCN機(jī)構(gòu)快速發(fā)展，目前市場(chǎng)規(guī)模超100億元，未來(lái)有望加速放量成長(zhǎng)。

　　淘寶、抖音、快手三大直播電商平臺(tái)陷入三國(guó)殺，業(yè)務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)巨頭+流量型互聯(lián)網(wǎng)巨頭根據(jù)自身資源稟賦演繹不同競(jìng)合戰(zhàn)略，電商形式不斷變化，表面比拼流量，實(shí)際比拼供應(yīng)鏈能力。

　　艾媒咨詢報(bào)告顯示，約有25%的直播電商用戶每天會(huì)觀看直播帶貨，約46%的用戶則每周都會(huì)觀看電商直播，超過(guò)60%的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費(fèi)欲望。

　　疫情期間網(wǎng)民在線的用戶時(shí)長(zhǎng)比年初增加了21.5%，并直接撬動(dòng)了抖音和嗶哩嗶哩的直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，前者的直播流量占比從24%增至28.2%，后者的直播流量占比從10.7%增至12.4%，另一家平臺(tái)快手的直播流量也穩(wěn)定在50%以上。直播+電商的滲透率正在迅速提升，直播已成為商家越來(lái)越重要的銷售渠道。

　　直播已經(jīng)成為了一種新的帶貨方式，滲透消費(fèi)者的日常生活。注意力經(jīng)濟(jì)的延伸，讓人們的消費(fèi)場(chǎng)景和習(xí)慣發(fā)生了變化，如何占領(lǐng)用戶的碎片化時(shí)間，直接左右了互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)格局。

　　酒類行業(yè)雖然是傳統(tǒng)行業(yè)，但是無(wú)論從釀酒工藝流程、生產(chǎn)過(guò)程、供應(yīng)鏈資源、倉(cāng)儲(chǔ)配置等等都是非常獨(dú)特而且具有匠人精神的存在。直播風(fēng)口的到來(lái)，給了酒行業(yè)又一個(gè)煥發(fā)青春的好機(jī)會(huì)。

　　原瓶原裝進(jìn)口紅酒、洋酒、高端白酒組合等等這些產(chǎn)品，到底在直播時(shí)代能夠玩得有多精彩，讓我們一起見(jiàn)證酒類行業(yè)首場(chǎng)大型直播。（文章來(lái)源：云酒）

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