2020年第1季度，受疫情黑天鵝的影響，白酒行業(yè)可謂收獲了“史上zui差”的一個(gè)一季報(bào)�？闪钚袠I(yè)驚喜的是，繼2019年進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”后，山西汾酒又在2020年第1季度收獲了營(yíng)、凈雙升的靚麗業(yè)績(jī)。3月，山西汾酒（600809.SH）股價(jià)破百，并持續(xù)維持；5月13日，山西汾酒再度迎來(lái)高光時(shí)刻，盤(pán)中高至118.87元，收盤(pán)價(jià)117.26元，較前一日漲幅5.36%，創(chuàng)出歷史收盤(pán)新高。而今年以來(lái)，山西汾酒股價(jià)累計(jì)漲幅32%，新市值達(dá)1022億元，首破千億市值，成為白酒行業(yè)股價(jià)第四、市值第五的上市公司，得到了行業(yè)及媒體的重點(diǎn)關(guān)注。

三年深度改革，汾酒何以一路高歌，創(chuàng)造出令行業(yè)矚目的汾酒速度？分析人士認(rèn)為，新成立70周年來(lái)，白酒行業(yè)大致歷經(jīng)了產(chǎn)能驅(qū)動(dòng)、廣告驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)等周期性時(shí)段，而當(dāng)前，在堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)上，人們對(duì)白酒的更高層次需求，越來(lái)越聚焦于文化，誰(shuí)的文化與消費(fèi)者更有共鳴，誰(shuí)更懂得消費(fèi)者內(nèi)心，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有主動(dòng)。

因此，汾酒的市場(chǎng)與發(fā)展，必然是文化的結(jié)果。文化決定發(fā)展，對(duì)于汾酒，意味著當(dāng)前非常重要的機(jī)遇，面對(duì)新的消費(fèi)需求和市場(chǎng)空間，做精汾酒文化，做強(qiáng)文化汾酒，是汾酒的必然選擇。

也是在5月13日上午，汾酒集團(tuán)宣傳思想文化工作會(huì)議在公司信義堂召開(kāi)，李秋喜書(shū)記在題為《深入學(xué)習(xí)貫徹新時(shí)代特色社會(huì)主義思想 大力實(shí)施汾酒集團(tuán)“211985”中長(zhǎng)期宣傳戰(zhàn)略》的重要講話(huà)中，系統(tǒng)詳盡地講了四個(gè)問(wèn)題：一是本次宣傳工作會(huì)議的意義和性質(zhì)，二是汾酒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的基本邏輯和基本模式，三是汾酒集團(tuán)宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)與不足，四是汾酒集團(tuán)“211985”復(fù)興宣傳戰(zhàn)略，形成了指導(dǎo)汾酒未來(lái)一段時(shí)間宣傳思想文化的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

01

文化汾酒，白酒文化的者

公元825年，晚唐詩(shī)人杜牧途經(jīng)山西，寫(xiě)下了流傳千年的詩(shī)句“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村�！睋�(jù)歷史考證，杏花村是白酒之源，酒文化資源極為豐富，被譽(yù)為“詩(shī)酒天下第1村”。

出土非常早的酒具就來(lái)自于杏花村釀造遺址的小口尖底甕；并對(duì)世界酒文化、中華酒文化多達(dá)5000余萬(wàn)字的典籍進(jìn)行了分析、研究，開(kāi)創(chuàng)了蒸餾白酒先河，汾酒集團(tuán)也由此成為白酒企業(yè)中非常認(rèn)真、非常、非常系統(tǒng)地挖掘和整理傳統(tǒng)酒文化的企業(yè)。

后來(lái)，伴隨著晉商的腳步，杏花村的白酒文化和釀造工藝被廣泛傳播，奠定了白酒的基本格局，如今，汾酒將文化與產(chǎn)品特質(zhì)有效嫁接，形成了“非常干凈，非常純正，非常健康、非常文化”為特質(zhì)的汾酒，塑造了可視、可感、可觸的“具象汾酒”。

02

文化汾酒，白酒文化的踐行者

當(dāng)前，汾酒正在逐步從“汾酒文化”向“文化汾酒”的歷史性邁進(jìn)，這一變化并非字面順序的變化，內(nèi)里有著深刻的價(jià)值與意義。

汾酒擁有6000年釀酒傳承史、1500年成名史、1300年釀酒史和100年史的發(fā)展歷程，但如何能將這段深厚的歷史精準(zhǔn)表達(dá)是門(mén)學(xué)問(wèn)，也是門(mén)功夫。

“汾酒文化”是對(duì)汾酒幾千年文化傳承的歷史組合，是近百年汾酒發(fā)展歷程的集中體現(xiàn)，是“酒魂信仰理論體系”有機(jī)組成。而“文化汾酒”則是以文化為核心競(jìng)爭(zhēng)力的汾酒經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，是用“酒魂定位”和“酒魂信仰”，把汾酒文化、品牌文化、文化營(yíng)銷(xiāo)、文化信仰完美地融合在了一起，形成了一個(gè)高密度的文化模式。

目前，以汾酒為代表的白酒，正在迎來(lái)了一個(gè)“文化自信，文化復(fù)興，文化致勝”的嶄新時(shí)代，為汾酒賦予了新鮮而有張力的氣派、精神和汾形象。

03

文化汾酒，白酒文化的傳播者

2018年，酒文化超級(jí)IP“行走的汾酒”橫空出世，在2018-2019年，這支清香文化的火炬在兩年間先后傳遞到濟(jì)南、鄭州、上海、呼和浩特、西安、天津、北京、海南等地，將傳承千年的汾酒釀造技藝，真真切切展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，將博大精深的汾酒歷史文化，原原本本傳遞到市場(chǎng)當(dāng)中。

“行走的汾酒”不僅給世界了解汾酒文化、了解晉商精神提供了重要窗口，也成為汾酒在更廣范圍、更寬領(lǐng)域?qū)で髴?zhàn)略合作的重要載體。以“行走”傳遞文化力、激發(fā)市場(chǎng)力的背后，是汾酒“文化+品質(zhì)”的“清香力量”，將傳承數(shù)千年的國(guó)家高級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)汾酒釀制技藝以及鐫刻在骨子里的“酒魂以這樣的方式在市場(chǎng)和消費(fèi)者中間傳遞，無(wú)疑是傳播酒文化、彰顯汾酒”力量“的利器。

2020年，我們期盼著”行走的汾酒“再出發(fā)。

文化是汾酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。李秋喜董事長(zhǎng)曾說(shuō)過(guò)，相對(duì)于汾酒文化的礦藏來(lái)說(shuō)，過(guò)去10年汾酒文化營(yíng)銷(xiāo)的影響力，也只能稱(chēng)之為厚積薄發(fā)，或者說(shuō)是”小荷才露尖尖角“，是6000年和10年的關(guān)系，一切才剛剛開(kāi)始。如今，行業(yè)已進(jìn)入汾酒的文化為王的時(shí)代，我們期盼著她能夠始終躍馬揚(yáng)鞭，勇立潮頭。

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