剛剛結(jié)束的山東濟(jì)南秋糖，稱得上是各路醬酒品牌“神仙打架”的一場盛會。由于醬酒熱再加上山東本身就是醬酒消費(fèi)大省，因此無論是全國性醬酒知名品牌茅臺、郎酒等，還是本地的云門醬酒、景陽岡賴茆等品牌都積極投入本次盛會，總之百花齊放，各顯神通。其中茅臺創(chuàng)始級釀酒師張支云親創(chuàng)的支云酒，更是通過“雙展區(qū)”形式亮相秋糖，顯得格外亮眼。

 

　　支云酒業(yè)集團(tuán)秋糖創(chuàng)“雙展區(qū)”

　　立足于秋糖這個眾“醬”云集的舞臺，支云酒業(yè)集團(tuán)通過線下布展、線上直播等形式，構(gòu)建多層次、高頻次、全場景的傳播新方式，多管齊下共發(fā)力，打響“醬酒宗師張支云親創(chuàng)品牌”之名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，支云酒業(yè)集團(tuán)展臺吸引經(jīng)銷商和參展觀眾過萬人次，線上直播觀眾破百萬，收獲眾多意向經(jīng)銷商，不僅進(jìn)一步提高了其品牌影響力和產(chǎn)品知名度，更成為蒸蒸日上的醬酒新勢力代表！

　　1、雙重背書加持，品牌含金量進(jìn)一步提高

　　據(jù)了解，在全體支云人的共同努力之下，支云酒傳統(tǒng)釀造制作技藝成功入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。入選非遺，這既是對張支云老先生醬酒宗師地位的進(jìn)一步肯定，也是對支云酒品質(zhì)的一種官方賦能。

 

　　支云酒傳統(tǒng)釀造制作技藝牌匾

　　從交流中能感覺到，張支云老先生的八十余年醬酒人生可謂是一部近代茅臺鎮(zhèn)醬香史。從茅臺到珍酒，再到支云酒，九十六歲高齡的張支云老先生，創(chuàng)造了無數(shù)輝煌，卻依舊守望著醬香酒產(chǎn)品本身。支云酒釀造技藝被設(shè)立為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，支云酒業(yè)集團(tuán)也始終將品質(zhì)作為企業(yè)立足的根基，恪守祖輩流傳下來的傳統(tǒng)技藝，弘揚(yáng)匠心精神，釀造醬香好酒。正是源于對傳統(tǒng)釀造工藝的嚴(yán)格把控，以及對醬酒市場的努力耕耘，全體支云人用真心、初心與恒心，贏得了消費(fèi)者與行業(yè)的認(rèn)可與肯定。

 

　　祖孫三代與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目牌匾的合照

　�。ㄗ笃穑褐г凭茦I(yè)集團(tuán)總工程師張富強(qiáng)，支云酒業(yè)集團(tuán)靈魂創(chuàng)始人張支云老先生，支云酒業(yè)集團(tuán)總裁張煬）

　　除了在技藝方面得到了官方非遺認(rèn)證，在“大國醬香，乘風(fēng)破浪”第三屆我國醬酒產(chǎn)業(yè)大會上，支云酒業(yè)旗下煥新升級的【支云·萬象】更以馥郁飽滿的坤沙品質(zhì)與親民的價格，榮膺“年度商業(yè)價值產(chǎn)品”。組委會在頒獎詞中提到：

 

　　支云酒業(yè)集團(tuán)副總裁陳猛（左三）登臺領(lǐng)獎

　　支云酒業(yè)是醬酒賽道中的新秀，旗下支云萬象主打中高端消費(fèi)市場，2018年正式上市，近期更是多面升級，從顏值、防偽和品質(zhì)方面都有進(jìn)一步提高。支云萬象作為支云酒業(yè)的拳頭產(chǎn)品，由張支云老先生親 自參與酒體設(shè)計(jì)，可謂真正意義上的大師酒，更是性價比突出的大曲坤沙好醬酒：大師賦能、品質(zhì)領(lǐng)  先、顏值出眾，支云萬象可謂商業(yè)潛力巨 大！

　　在酒說看來，雙線重磅背書花落支云，不僅代表著國家層面和業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)對支云酒品牌和品質(zhì)的認(rèn)可，對其未來發(fā)展?jié)摿Φ某掷m(xù)看好，更在于支云酒在整個醬酒產(chǎn)業(yè)體系中明確了新的定位與方向，對其品牌不斷賦能。

　　2、逆勢增長，支云酒業(yè)大手筆投入做長線

　　酒說在采訪支云酒業(yè)集團(tuán)副總裁陳猛時了解到：支云酒藏品系列自2018年正式面市以來，支云酒銷量每年呈階梯式增長，截至目前，經(jīng)銷商數(shù)量已超過100家，特別是在受疫情影響的2020年，集團(tuán)上半年業(yè)績同比增長22%，前九個月營收就已經(jīng)超過了2019年全年。

　　究其原因，除了秉承老爺子的匠心情懷、酒品質(zhì)好能夠得到消費(fèi)者多方認(rèn)可外，這還與不壓貨、多渠道和消費(fèi)基礎(chǔ)扎實(shí)等因素密不可分，即使在特殊的疫情期間，支云酒市場動銷依然良好，品牌聯(lián)合渠道積極抗疫，給予市場方面的特別支持政策，活動和傳播力度較同期更加多維度多頻率，保持著持續(xù)的品牌熱度和消費(fèi)者認(rèn)知培育。

　　這與許多資本進(jìn)入醬酒做短線的玩法很不一樣，因?yàn)榇笫止P廣告投入意味著品牌力的長期打造和前置性投入，短期看來并不劃算。但是支云酒業(yè)卻想著盡可能多地讓消費(fèi)者看見，幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步動銷，這些大手筆包括：

 

　　支云酒業(yè)集團(tuán)央視各頻道展播畫面

　　更多央視頻道將陸續(xù)開啟

　　1、央視重磅播出。從八月上旬開始，支云酒新一輪廣告于央視一套、二套、四套、七套、九套、十三套等各大主流頻道陸續(xù)開播，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)圈層，加速品牌傳播速度并擴(kuò)大品牌影響力，打響旺季醬酒消費(fèi)市場。

　　2、開啟空中航線。九月開始，支云酒業(yè)集團(tuán)靈魂創(chuàng)始人張支云老先生攜煥新升級的藏品系列三款產(chǎn)品形象亮相多架航班，品牌形象遍布多條熱門城市空中航線，支云酒的精彩于萬里高空中上演。

　　3、覆蓋酒店等高端場景。在雙節(jié)期間，支云酒千萬 級 別多屏營銷曝光于全國范圍內(nèi)同步開啟。品牌形象縱橫北京、上海、廣州、深圳、濟(jì)南、長沙、杭州、成都等國內(nèi)32個省會城市，覆蓋包括禧悅東方、蔓蘭、帕思特、維也納、梅地亞等3500家中高端知名酒店，四十萬塊電視大屏全天候持續(xù)曝光，聚焦百萬人群，觸及前端市場，深入探索交互性營銷新方式。

　　4、此外，支云酒業(yè)更在秋糖期間創(chuàng)“雙展位”的展現(xiàn)形式，與山東廣播電視臺合力在場館登錄大廳中 央搭建了融媒體演播廳。通過實(shí)時在線直播的方式，講述時代故事，展示非遺技藝。穿插其中的特色舞蹈與多樣的互動體驗(yàn)，多維度進(jìn)行品牌展播與推介。

 

　　支云酒業(yè)集團(tuán)品牌形象閃耀秋糖現(xiàn)場

　　3、鋒芒小秀，支云酒業(yè)何以出圈破局

　　正如網(wǎng)上的一個段子：我哪里知道什么營銷，全靠酒好。

　　放在醬酒正值火熱的今天，醬酒因?yàn)槠涓咭鐑r也對品質(zhì)提出了更高的要求。除了產(chǎn)能、產(chǎn)地這些硬件，還有一個重要的、化腐朽為神奇的關(guān)鍵是人，是懂得釀酒、知道勾調(diào)的老匠人、老師傅，從這個意義上講，擁有張支云大師的支云酒業(yè)就有一張強(qiáng)大的底牌，而且這張底牌具有不 可復(fù) 制性！

 

　　都說對酒商而言，選擇大于努力，本屆秋糖之行對許多經(jīng)銷商而言選擇和補(bǔ)充一款醬酒也是“必修課”，但是究竟怎么選見仁見智，在當(dāng)前許多大品牌門檻越來越高的背景下，性價比很高、有品牌故事可講、一心做長線的支云酒或許是不錯的選擇。（文章來源：酒說）

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