http://www.d5soft.com.cn/baijiuzs/ 2021-06-14 閱讀數(shù)：722
近沱牌特別“忙”！
5月初，登陸首屆“消博會”；5月底，又在第十五屆中華老 字 號博覽會上吸睛。這一次，沱牌又“參演”了熱播劇......種種跡象顯示，忙綠起來的沱牌酒正在加速“復(fù)興”。
6月3日，大型現(xiàn)實主義劇《美好的日子》在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視正式開播，并在愛奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻同步播出。
據(jù)了解，該劇由北京中喜傳媒出品，中共浙江宣傳部、中共青島市委宣傳部、北京華錄百納影視股份有限公司、北京中瀛天成傳媒有限公司聯(lián)合出品，由王千源、張豐毅、王迅等實力派演員主演，強(qiáng)大的演員陣容和制作班底為該劇的熱播保駕護(hù)航。自開播以來，《美好的日子》在浙江衛(wèi)視的收視率排名持續(xù)保持前三，而截至昨天收視率排名第1；在江蘇衛(wèi)視收視率排名也始終名列前茅，并保持著上移的趨勢。
值得關(guān)注的是，我國名酒沱牌酒也以歷史見證者的身份“參演”該劇，在巧妙植入劇情的過程中也完成了品牌的“喚醒運動”。
01、“出演”《美好的日子》，“喚醒運動”再下一城
作為我國電視劇史上第1部以平民視角反映共和國歷史發(fā)展過程的電視劇，《美好的日子》講述了在物資和技術(shù)匱乏的大時代背景下，一代又一代的青年為理想投身我國機(jī)車工業(yè)的發(fā)展的故事。
這一次，舍得酒業(yè)通過牽手《美好的日子》，在喚醒國民對沱牌品牌記憶的同時，也完成沱牌內(nèi)涵的升華。
首先，在歷史時代的情景中去喚醒消費者對品牌的記憶。
《美好的日子》的故事發(fā)生在轉(zhuǎn)業(yè)軍人齊向前從戰(zhàn)場歸來之后，放棄干部身份，立志要造新我國第1臺蒸汽機(jī)車的故事。而作為我國名酒的沱牌酒，也見證了近代我國工業(yè)的發(fā)展。在1951年12月，射洪縣政府對當(dāng)?shù)氐你谱鞣弧┌沧鞣贿M(jìn)行公有制改革，建立射洪縣實驗酒廠，沱牌曲酒也由此新生。
作為上世紀(jì)家喻戶曉的品牌，沱牌酒同樣是時代的回憶，基于年代感的契合，在劇集播放期間，沱牌曲酒適時“參演”宴請、聚會等場景，在為劇情增添真實感的同時，也喚醒國民對沱牌的記憶，強(qiáng)化品牌形象和情感價值。
其次，通過情懷表達(dá)去強(qiáng)化品牌的精神內(nèi)核。
《美好的日子》以獨特的創(chuàng)作視角關(guān)照現(xiàn)實，既著眼于我國機(jī)車事業(yè)的發(fā)展史，又通過眾多戲骨精湛的演技、生動的人物形象和豐富的細(xì)節(jié)完美演繹三代人、五組家庭以不懈奮斗促成新我國鐵路六次提速的故事，將個人命運融入時代洪流的奮斗史詩，再現(xiàn)了那個熱血沸騰的年代。
劇中傳遞出我國人不變的青春熱情又與沱牌“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的歲月情懷相呼應(yīng)；而主人公放棄干部身份，毅然投身我國機(jī)車工業(yè)的“舍得”精神與舍得酒業(yè)品牌文化內(nèi)核高度契合。
后，在精神訴求中與品質(zhì)匠心共鳴。
眾所周知，1989年，第五屆全國評酒會上，沱牌曲酒一鳴驚人，以高分93分撥得頭籌，成為濃香型白酒的標(biāo)桿酒。而沱牌對于品質(zhì)匠心的堅守也通過該劇的精神訴求再次釋放。
《美好的日子》以濃濃的時代氣息，小人物的悲歡離合，三代人的跌宕命運，重現(xiàn)崢嶸歲月中奮斗者對理想的追求。而這與沱牌酒秉承工匠精神、不懈奮斗的DNA不謀而合，體現(xiàn)了沱牌對品質(zhì)的極 致追求，使沱牌的品牌魅力以電視劇為載體實現(xiàn)深層次釋放。
02、奔跑吧！沱牌
今年“春糖”期間，隨著沱牌曲酒93分復(fù)刻版和沱牌六糧濃香上市，沱牌開啟“王 者歸來”之路。
在今年“春糖”期間的“千商大會”上，舍得酒業(yè)明確表示，未來將堅定實施“雙品牌”戰(zhàn)略，將舍得打造為我國老酒第1品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新品牌形象，重回千家萬戶餐桌，形成“雙品牌”并駕齊驅(qū)的格局。
為此，舍得酒業(yè)配置了系統(tǒng)的規(guī)劃。尤其是在品宣方面，舍得酒業(yè)將以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為宣傳主題，喚醒消費者的美好記憶。
由此不難看出，沱牌“參演”《美好的日子》是對既定戰(zhàn)略的貫徹。整體來看，沱牌在近期已經(jīng)呈現(xiàn)奔跑之勢。
5月7日—10日，作為復(fù)星集團(tuán)的旗下重要成員，舍得酒業(yè)攜全系產(chǎn)品登陸首屆我國國際消費品博覽會。
5月28日—31日，舍得酒業(yè)攜沱牌全系產(chǎn)品亮相第十五屆中華老 字 號博覽會。沱牌復(fù)古系列、沱牌天特優(yōu)等產(chǎn)品在復(fù)星集團(tuán)的大展廳內(nèi)展出。
這一次，沱牌以“時代議題”賦能，“出演”《美好的日子》可以說“一箭多雕”：
第1，豐富品牌精神內(nèi)核；第二，滿足目標(biāo)用戶對美好日子的追求，對未來生活的期許；第三，通過回溯我國機(jī)車工業(yè)史，再現(xiàn)國民奮斗精神，激發(fā)新時代觀眾對我國速度的自豪，實現(xiàn)“我國制造”與“我國釀造”的對接。
顯然，一個月內(nèi)“三連擊”，沱牌的“喚醒運動”正在加速。
隨著這部現(xiàn)實主義年代劇的熱播，沱牌攜手《美好的日子》共同致敬那些響應(yīng)時代號召的國家建設(shè)者們；與此同時，深化沱牌精神內(nèi)核，再現(xiàn)沱牌的“光榮歲月”，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)品牌形象的“喚醒”和“煥新”，為行業(yè)奉獻(xiàn)了精彩的IP植入案例。
對于沱牌未來，舍得酒業(yè)已制定復(fù)興路線圖：公司將持續(xù)加強(qiáng)“沱牌”的產(chǎn)品線配置，擴(kuò)充銷售團(tuán)隊及加大市場投入，恢復(fù)老市場、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓喜愛的我國名酒品牌。（文章來源：微酒）
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