近期，WBO從一名經(jīng)銷商處獲悉，富邑葡萄酒集團(tuán)近日推出了南非版的洛神山莊。南非版洛神山莊與此前的澳大利亞洛神山莊有何不同？就此WBO進(jìn)行了一番了解。

　　南非洛神山莊由建發(fā)酒業(yè)獨(dú) 家代理

　　近期，一名東北的葡萄酒經(jīng)銷商告訴WBO：“新的南非版洛神山莊已經(jīng)到貨，目前已堆放在倉(cāng)庫(kù)中�！�

　　“南非洛神山莊由建發(fā)酒業(yè)獨(dú) 家代理，我們?cè)诮衲?月就知曉了此事，并與建發(fā)酒業(yè)進(jìn)行了溝通，敲定了合作�！彼麄冋f(shuō)，“當(dāng)前建發(fā)酒業(yè)將我所在區(qū)域商超和酒行的代理權(quán)交給了我們�！�

　　這名經(jīng)銷商還指出：“據(jù)我所知，南非版洛神山莊目前在全國(guó)重點(diǎn)城市的招商已經(jīng)完成，本月底，建發(fā)酒業(yè)會(huì)在廈門開(kāi)發(fā)布會(huì)，我已收到邀請(qǐng)�！�

　　包裝基調(diào)會(huì)延續(xù)澳洲版風(fēng)格

　　獲悉此消息后，WBO詢問(wèn)富邑，富邑負(fù)責(zé)公關(guān)的人士對(duì)此事不予置評(píng)。

　　在WBO的查詢中，發(fā)現(xiàn)早在一周前，建發(fā)酒業(yè)就在其官方微信上宣布：從7月1日起成為洛神山莊我國(guó)總代理，但并未在標(biāo)題中強(qiáng)調(diào)是南非洛神山莊，只是在文中一個(gè)不起眼角落有寫到“此次合作的洛神山莊來(lái)自于南非產(chǎn)區(qū)”。

　　WBO也采訪到建發(fā)一名負(fù)責(zé)人，她向WBO詳細(xì)介紹了這款產(chǎn)品。這名負(fù)責(zé)人指出：南非版洛神山莊的主基調(diào)將延續(xù)澳洲版洛神山莊，我們不會(huì)突出南非產(chǎn)區(qū)的概念。

　　談到口感，這名負(fù)責(zé)人告訴WBO：“南非和澳洲洛神山莊都是新世界風(fēng)格，輕松易飲。酒精度大概在13%vol左右，但每批次可能會(huì)有所不同。”

　　在建發(fā)酒業(yè)的官微上，記者也看到了南非版洛神山莊的妝容——確與澳洲版幾無(wú)差異。

　　共有三款單品，一款為西拉與赤霞珠混釀，一款為赤霞珠單一品種，一款的酒標(biāo)底部為深綠色，并寫有“CLASSIC RED”（經(jīng)典紅）與“SMOOTH & ROUND”（絲滑與圓潤(rùn)的）的字樣。

　　根據(jù)WBO得到的信息，這三款產(chǎn)品分別名叫：洛神山莊赤霞珠紅葡萄酒、洛神山莊設(shè)拉子赤霞珠紅葡萄酒、洛神山莊經(jīng)典紅葡萄酒。

　　價(jià)格與澳洲版將差別不大

　　南非洛神山莊的零售價(jià)如何？上述建發(fā)酒業(yè)負(fù)責(zé)人介紹道：整體價(jià)格也會(huì)延續(xù)之前澳洲版本的定價(jià)。

　　記者查詢到，目前位于京東的富邑葡萄酒集團(tuán)旗艦店，洛神山莊設(shè)拉子干紅葡萄酒整箱售價(jià)為258元，折合每瓶43元。在淘寶與天貓的第三方商鋪，則有諸多整箱售價(jià)在200元左右的洛神山莊。

　　在線下門店，1919酒類直供一瓶洛神山莊設(shè)拉子干紅葡萄酒的售價(jià)為88.5元，但在盒馬鮮生，同款產(chǎn)品的售價(jià)則為58元/瓶。

　　也就是說(shuō)，未來(lái)南非版本洛神山莊也會(huì)維持此價(jià)格區(qū)間。

　　談及價(jià)格，上述東北地區(qū)的酒類經(jīng)銷商告訴WBO：“我們希望能把南非版本的洛神山莊賣到60元/瓶，但不好說(shuō)消費(fèi)者會(huì)不會(huì)接受該價(jià)格�！�

　　主打電商渠道

　　南非版洛神山莊將主要進(jìn)入何種渠道？建發(fā)酒業(yè)負(fù)責(zé)人透露：和以前相同，我們會(huì)找平臺(tái)類經(jīng)銷商，就如天貓、京東這樣的，各個(gè)區(qū)域我們也會(huì)找區(qū)域型的電商平臺(tái)、配送平臺(tái)。

　　根據(jù)經(jīng)銷商提供的資料顯示，南非版洛神山莊的目標(biāo)客群為年輕人，未來(lái)將通過(guò)硬廣投放、社交種草、直播/短視頻轉(zhuǎn)化等方式進(jìn)行宣傳。

　　目前，WBO尚未在建發(fā)酒業(yè)天貓旗艦店看到南非版洛神山莊，其網(wǎng)店上銷售的洛神山莊產(chǎn)地標(biāo)注仍為澳大利亞，新版洛神山莊將在月底發(fā)布會(huì)后全線上市。

　　業(yè)內(nèi)人士指出：事實(shí)上，在此次推出南非版洛神山莊之前，富邑就推出過(guò)美國(guó)版的奔富。除此外，天鵝釀酒集團(tuán)近期也推出了智利產(chǎn)的生肖酒。這一系列的舉措，無(wú)疑都是減少“雙反”影響的一種嘗試。（文章來(lái)源：葡萄酒商業(yè)觀察）

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