http://www.d5soft.com.cn/ 2021-07-12 閱讀數(shù):809
近期,WBO從一名經(jīng)銷商處獲悉,富邑葡萄酒集團(tuán)近日推出了南非版的洛神山莊。南非版洛神山莊與此前的澳大利亞洛神山莊有何不同?就此WBO進(jìn)行了一番了解。
南非洛神山莊由建發(fā)酒業(yè)獨(dú) 家代理
近期,一名東北的葡萄酒經(jīng)銷商告訴WBO:“新的南非版洛神山莊已經(jīng)到貨,目前已堆放在倉(cāng)庫(kù)中!
“南非洛神山莊由建發(fā)酒業(yè)獨(dú) 家代理,我們?cè)诮衲?月就知曉了此事,并與建發(fā)酒業(yè)進(jìn)行了溝通,敲定了合作!彼麄冋f(shuō),“當(dāng)前建發(fā)酒業(yè)將我所在區(qū)域商超和酒行的代理權(quán)交給了我們!
這名經(jīng)銷商還指出:“據(jù)我所知,南非版洛神山莊目前在全國(guó)重點(diǎn)城市的招商已經(jīng)完成,本月底,建發(fā)酒業(yè)會(huì)在廈門開(kāi)發(fā)布會(huì),我已收到邀請(qǐng)!
包裝基調(diào)會(huì)延續(xù)澳洲版風(fēng)格
獲悉此消息后,WBO詢問(wèn)富邑,富邑負(fù)責(zé)公關(guān)的人士對(duì)此事不予置評(píng)。
在WBO的查詢中,發(fā)現(xiàn)早在一周前,建發(fā)酒業(yè)就在其官方微信上宣布:從7月1日起成為洛神山莊我國(guó)總代理,但并未在標(biāo)題中強(qiáng)調(diào)是南非洛神山莊,只是在文中一個(gè)不起眼角落有寫到“此次合作的洛神山莊來(lái)自于南非產(chǎn)區(qū)”。
WBO也采訪到建發(fā)一名負(fù)責(zé)人,她向WBO詳細(xì)介紹了這款產(chǎn)品。這名負(fù)責(zé)人指出:南非版洛神山莊的主基調(diào)將延續(xù)澳洲版洛神山莊,我們不會(huì)突出南非產(chǎn)區(qū)的概念。
談到口感,這名負(fù)責(zé)人告訴WBO:“南非和澳洲洛神山莊都是新世界風(fēng)格,輕松易飲。酒精度大概在13%vol左右,但每批次可能會(huì)有所不同。”
在建發(fā)酒業(yè)的官微上,記者也看到了南非版洛神山莊的妝容——確與澳洲版幾無(wú)差異。
共有三款單品,一款為西拉與赤霞珠混釀,一款為赤霞珠單一品種,一款的酒標(biāo)底部為深綠色,并寫有“CLASSIC RED”(經(jīng)典紅)與“SMOOTH & ROUND”(絲滑與圓潤(rùn)的)的字樣。
根據(jù)WBO得到的信息,這三款產(chǎn)品分別名叫:洛神山莊赤霞珠紅葡萄酒、洛神山莊設(shè)拉子赤霞珠紅葡萄酒、洛神山莊經(jīng)典紅葡萄酒。
價(jià)格與澳洲版將差別不大
南非洛神山莊的零售價(jià)如何?上述建發(fā)酒業(yè)負(fù)責(zé)人介紹道:整體價(jià)格也會(huì)延續(xù)之前澳洲版本的定價(jià)。
記者查詢到,目前位于京東的富邑葡萄酒集團(tuán)旗艦店,洛神山莊設(shè)拉子干紅葡萄酒整箱售價(jià)為258元,折合每瓶43元。在淘寶與天貓的第三方商鋪,則有諸多整箱售價(jià)在200元左右的洛神山莊。
在線下門店,1919酒類直供一瓶洛神山莊設(shè)拉子干紅葡萄酒的售價(jià)為88.5元,但在盒馬鮮生,同款產(chǎn)品的售價(jià)則為58元/瓶。
也就是說(shuō),未來(lái)南非版本洛神山莊也會(huì)維持此價(jià)格區(qū)間。
談及價(jià)格,上述東北地區(qū)的酒類經(jīng)銷商告訴WBO:“我們希望能把南非版本的洛神山莊賣到60元/瓶,但不好說(shuō)消費(fèi)者會(huì)不會(huì)接受該價(jià)格!
主打電商渠道
南非版洛神山莊將主要進(jìn)入何種渠道?建發(fā)酒業(yè)負(fù)責(zé)人透露:和以前相同,我們會(huì)找平臺(tái)類經(jīng)銷商,就如天貓、京東這樣的,各個(gè)區(qū)域我們也會(huì)找區(qū)域型的電商平臺(tái)、配送平臺(tái)。
根據(jù)經(jīng)銷商提供的資料顯示,南非版洛神山莊的目標(biāo)客群為年輕人,未來(lái)將通過(guò)硬廣投放、社交種草、直播/短視頻轉(zhuǎn)化等方式進(jìn)行宣傳。
目前,WBO尚未在建發(fā)酒業(yè)天貓旗艦店看到南非版洛神山莊,其網(wǎng)店上銷售的洛神山莊產(chǎn)地標(biāo)注仍為澳大利亞,新版洛神山莊將在月底發(fā)布會(huì)后全線上市。
業(yè)內(nèi)人士指出:事實(shí)上,在此次推出南非版洛神山莊之前,富邑就推出過(guò)美國(guó)版的奔富。除此外,天鵝釀酒集團(tuán)近期也推出了智利產(chǎn)的生肖酒。這一系列的舉措,無(wú)疑都是減少“雙反”影響的一種嘗試。(文章來(lái)源:葡萄酒商業(yè)觀察)
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