春節(jié)臨近，又到了“過大年，喝古井，看春晚”的時(shí)刻。

　　近日，酒業(yè)家獲悉，今年，古井貢酒年份原漿再次特約播出央視春晚、元宵晚會(huì)，繼續(xù)冠名安徽衛(wèi)視春晚、元宵晚會(huì)和江蘇衛(wèi)視春晚，并贊助江蘇衛(wèi)視元宵晚會(huì)成為指定產(chǎn)品。

　　三臺(tái)聯(lián)播，全 球聯(lián)動(dòng)，借助春晚強(qiáng)大影響力，年份原漿·古20在春節(jié)期間強(qiáng)勢刷屏，品牌勢能得到進(jìn)一步強(qiáng)化，古井貢酒的雙百億戰(zhàn)略也進(jìn)一步提速。

　　三臺(tái)聯(lián)動(dòng)，古井閃耀春晚

　　近40年以來，以“年俗”為主軸的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，成為國內(nèi)傳播量多、覆蓋面廣、影響力大的推廣平臺(tái)之一。央視春晚也成為各大企業(yè)品牌營銷的兵家必爭之地。

　　古井貢酒登上央視春晚大舞臺(tái)始于2016年。那一年，古井貢酒首次特約播出央視春晚。在當(dāng)年春晚開播之前，45位來自古井集團(tuán)的員工代表亳州和企業(yè)，向全國人民拜年——這是1983年央視春晚開播以來，企業(yè)基層員工第 一次登上春晚平臺(tái)。

　　借助“央視春晚特約”這一戰(zhàn)略平臺(tái)，古井貢酒不僅做到了品牌家喻戶曉，其品牌營銷也不斷被推上新高度，實(shí)現(xiàn)了品牌美譽(yù)和銷售突破的雙豐收。

　　2022年，古井貢酒再次特約播出央視春晚元宵晚會(huì)，持續(xù)在央視進(jìn)行品牌曝光。此外，為了進(jìn)一步坐穩(wěn)安徽大本營市場、深入布局江蘇核心市場，古井貢酒還繼續(xù)冠名安徽衛(wèi)視春晚、元宵晚會(huì)和江蘇衛(wèi)視春晚，并贊助江蘇衛(wèi)視元宵晚會(huì)成為指定產(chǎn)品。

　　三臺(tái)聯(lián)動(dòng)，不僅為古井貢酒打造了傳播力度極強(qiáng)、傳播節(jié)奏極快、互動(dòng)性極高的春節(jié)爆點(diǎn)，也形成了二次傳播補(bǔ)充，將使古井貢酒成為春節(jié)期間的一大熱詞，潛移默化地強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

　　與此同時(shí)，古井今年還首度冠名了央視《2022中國詩詞大會(huì)》和《2022春節(jié)戲曲晚會(huì)》，實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)品牌亮相。頻頻亮相央視熒屏，以文化為品牌賦能，不僅凸顯古井對(duì)中國傳統(tǒng)文化的傳承與推廣，也進(jìn)一步強(qiáng)化古井品牌影響力。

　　借勢春晚大IP,古井意欲何為?

　　持續(xù)特約央視春晚，冠名安徽、江蘇兩大衛(wèi)視春晚，三臺(tái)聯(lián)動(dòng)之下，“過大年 喝古井 看春晚”的IP已深入人心，成為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇汗?jié)“符號(hào)”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，以“大平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP”為營銷載體的品牌是消費(fèi)者獲得消費(fèi)價(jià)值感的重要來源，借勢春晚大IP，使得古井貢酒能夠借助春晚的強(qiáng)大影響力提升自身品牌知名度。

　　1月25日，虎年春晚進(jìn)入第三次大聯(lián)排，任嘉倫、賈玲、張小斐、王源、譚詠麟等“溫拿五虎”、肖戰(zhàn)、朱一龍、張一一、全紅嬋、楊倩、鄧超、王俊凱、楊洪基、蘇炳添等娛樂、文化、體育領(lǐng)域等明星藝人、社會(huì)名人嘉賓陸續(xù)亮相。

　　這些明星藝人、社會(huì)名人無不是備受國人關(guān)注的“頂流”，將賦予古井品牌傳播的流量支持。

　　可以說，特約央視春晚，不僅讓省內(nèi)消費(fèi)者對(duì)古井貢酒這一本土第 一品牌的認(rèn)可度逐漸增強(qiáng)，更讓省外市場對(duì)老八大名酒古井的認(rèn)知度不斷延伸，古井貢酒品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　在文化塑造上，古井貢酒年份原漿的“年文化”與春晚IP相當(dāng)契合。在中國酒文化話語體系中，“年”，象征了歲月陳釀，象征了美好。古井貢酒以春晚為平臺(tái)，以具穿透力的“年”文化輸出，塑造了“年”的品牌戰(zhàn)略，并通過全方 位、多元化的“春晚”IP矩陣，向世界傳達(dá)了古井貢酒“貢獻(xiàn)美酒，樂享生活”的企業(yè)價(jià)值。

　　在目標(biāo)受眾上，央視之前，古井貢酒已數(shù)次冠名安徽衛(wèi)視春晚；特約央視后，古井貢酒又冠名江蘇衛(wèi)視春晚。從安徽衛(wèi)視到央視，再到三臺(tái)聯(lián)動(dòng)，古井貢酒全國化不斷提速，并持續(xù)深化核心市場的戰(zhàn)略布局。

　　“2019年以來，古井迅速出擊南京市場，在不到一年時(shí)間，古井貢酒年份原漿渠道覆蓋率達(dá)到75%以上，成為南京市場渠道主流產(chǎn)品之一。如今，古井在江蘇市場的銷售額也超過7個(gè)億�！庇薪�蘇經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家。

　　“過大年，喝古井，看春晚”！如今，在很多消費(fèi)者的春節(jié)活動(dòng)中，“喝古井”已經(jīng)和“看春晚”同級(jí)，其核心大單品古井貢酒年份原漿系列，也頻頻亮相春晚熒幕，品牌形象持續(xù)強(qiáng)化。

　　錨定雙百億，中國釀飄香世界

　　在白酒消費(fèi)升級(jí)的大背景下，行業(yè)正向名優(yōu)品牌集中，消費(fèi)者也從“拼酒時(shí)代”向“喝少喝好”的方向不斷“進(jìn)化”。伴隨消費(fèi)端對(duì)更高品質(zhì)白酒的追求，作為老八大名酒之一的古井貢酒迎來了全國化的全新機(jī)遇。

　　登陸央視春晚，是古井全國化的重要一步。以5年200億為戰(zhàn)略目標(biāo)，古井全國化戰(zhàn)略正持續(xù)加速。

　　2021年6月10日，“中國釀，世界香”年份原漿古20中國品牌之旅活動(dòng)在杭州正式啟動(dòng)，隨后相繼走進(jìn)上海、鄭州等城市，還將計(jì)劃登陸南京、合肥、武漢、天津、西安、石家莊等大型城市。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，這些城市不僅是古井在全國化過程中重點(diǎn)開拓市場，而且在經(jīng)濟(jì)區(qū)域上覆蓋了長三角、京津冀、中原核心區(qū)及西北重鎮(zhèn)。古20走進(jìn)這些經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、白酒消費(fèi)需求旺盛的城市，將為其全國化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以名酒與名城的激情碰撞，將演繹百億古井品牌的新高度。

　　在加速全國化的同時(shí)，古井貢酒也不斷推進(jìn)品牌國際化，展示“中國釀，世界香”。

　　近年來，古井貢酒把國際化上升為企業(yè)戰(zhàn)略，以“站在月球”的高度建設(shè)品牌，逐步開拓海外市場，頻繁亮相國際活動(dòng)，探索中國傳統(tǒng)品牌的國際化路徑，在行業(yè)內(nèi)首倡“中國釀，世界香”，逐步打造出“中國白酒文化符號(hào)”。

　　據(jù)了解，在相繼攜手2010年上海世博、2012年韓國麗水世博、2015年意大利米蘭世博、2017年哈薩克斯坦阿斯塔納世博后，古井貢酒又成功攜手2020年阿聯(lián)酋迪拜世博會(huì)，成為2020年迪拜世博會(huì)中國館指定用酒，讓世博會(huì)有了中國酒香。

　　可以預(yù)見，隨著品牌影響力進(jìn)一步強(qiáng)化，古井全國化進(jìn)程將進(jìn)一步提速，5年200億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也指日可待。（文章來源：酒業(yè)家）

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