郎酒董事長(zhǎng)汪俊林：今年，青花郎銷(xiāo)售4000噸的話音剛落，青花郎停貨的消息便緊隨而至。

　　在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，這顯然不會(huì)是一次巧合，而是郎酒的品質(zhì)與品牌自信，即便是在當(dāng)前市場(chǎng)銷(xiāo)售不暢的情況下，千元價(jià)格帶的大單品青花郎的地位仍然不會(huì)變。

　　更嚴(yán)苛的品質(zhì)要求，讓青花郎底氣十足

　　3月28日，郎酒正式對(duì)外發(fā)布實(shí)施了《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，（詳見(jiàn)《回款超150億，郎酒再發(fā)“鐵律”約束自身！》）獲得眾多業(yè)內(nèi)人士的高度贊譽(yù)。

　　從郎酒的角度而言，該準(zhǔn)則的發(fā)布，是基于自身發(fā)展的需要，正如汪俊林所說(shuō)，只有極 致品質(zhì)，才是郎酒做強(qiáng)、做長(zhǎng)、做大的惟一道路。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》的發(fā)布，無(wú)疑是郎酒集團(tuán)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、品質(zhì)主義、消費(fèi)者主義的具體體現(xiàn)，是郎酒人對(duì)自己的硬約束，更是對(duì)消費(fèi)者的終身承諾。

　　此外，站在白酒行業(yè)的角度來(lái)看，《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》的發(fā)布，起了很好的示范帶頭作用，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，有著積極的作用。

　　數(shù)位接受采訪的酒商一致認(rèn)為，通過(guò)《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》的發(fā)布，已經(jīng)貫徹郎酒上下的“極 致品質(zhì)”理念得到進(jìn)一步的宣傳，不只是消費(fèi)者能受到觸動(dòng)，其對(duì)同行的觸動(dòng)更大，會(huì)讓更多酒企堅(jiān)定“提質(zhì)促發(fā)展”的決心。

　　市場(chǎng)方面，郎酒不斷加強(qiáng)自身約束，提出更嚴(yán)苛的品質(zhì)要求，必然能獲得消費(fèi)升級(jí)之下，絕大多數(shù)消費(fèi)者的肯定。

　　郎酒的企業(yè)形象、品牌形象再獲提升，進(jìn)而會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量形成助力。

　　據(jù)悉，2002年，汪俊林剛接手郎酒之時(shí)，銷(xiāo)售回款只有3個(gè)億。

　　到2021年，郎酒銷(xiāo)售回款超150億元。這應(yīng)該就是市場(chǎng)對(duì)郎酒“極 致品質(zhì)”理念的回饋。

　　同時(shí)，也是青花郎的底氣所在，不管市場(chǎng)是否缺貨，青花郎沒(méi)有了就是沒(méi)有了！

　　稀缺的青花郎，具有漲價(jià)的可能

　　汪俊林才剛在《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，今年，郎酒計(jì)劃銷(xiāo)售1.3到1.5萬(wàn)噸，其中，青花郎的銷(xiāo)量就是3500-4000噸，剩下是紅花郎和郎牌特曲等等。

　　今年就是這個(gè)量，沒(méi)有就沒(méi)有了，不是說(shuō)市場(chǎng)需要5萬(wàn)噸我們就賣(mài)5萬(wàn)噸。

　　他的話音剛落，青花郎馬上就停貨，沒(méi)人認(rèn)為是巧合！

　　昨日（3月30日），四川古藺郎酒銷(xiāo)售有限公司發(fā)布《關(guān)于青花郎暫停接收訂單和發(fā)貨的通知》，通知顯示，自4月1日起，青花郎單品（含禮盒、生肖酒、IP紀(jì)念酒、特殊劑量青花郎）暫停接收訂單和發(fā)貨。

　　業(yè)內(nèi)人士都應(yīng)清楚，白酒企業(yè)對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品暫停發(fā)貨或接受訂單，往往是產(chǎn)品提價(jià)的重要信號(hào)。

　　以去年為例，“醬香熱”的大潮下，多家處于醬香酒二三梯隊(duì)的企業(yè)先后采取控貨調(diào)價(jià)的措施。

　　正因如此，青花郎突然宣布停貨的同時(shí)，市場(chǎng)上隨即出現(xiàn)了“青花郎可能漲價(jià)”的消息。

　　值得一提的是，該消息立即受到了眾多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。

　　首先，郎酒嚴(yán)以律己的企業(yè)形象，以及高品質(zhì)的品牌形象，早已深入人心。與大多數(shù)白酒企業(yè)不同，郎酒被視為能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的頭部酒企，行業(yè)、市場(chǎng)地位高，也就意味著其產(chǎn)品的品牌溢價(jià)高，漲價(jià)難度小。

　　其次，單純從市場(chǎng)的角度來(lái)看，青花郎的供需已經(jīng)出現(xiàn)了整體上的不平衡，供給有限的情況下，市場(chǎng)需求量始終在提升。

　　特別是今年，汪俊林已經(jīng)提前公開(kāi)了青花郎的銷(xiāo)售量，4000噸的數(shù)額，不管是對(duì)于酒商還是消費(fèi)者，這都是一次先到先得，后到可能沒(méi)有的局面。

　　第三，提價(jià)也符合當(dāng)下市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，“產(chǎn)量下跌、價(jià)格上升”，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，疫情的發(fā)生，讓健康生活成為社會(huì)共識(shí)，白酒通過(guò)走量提升利潤(rùn)率的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，白酒企業(yè)只能選擇提質(zhì)提價(jià)。

　　另外，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，2022年以來(lái)，白酒銷(xiāo)售市場(chǎng)的表現(xiàn)并不算好，在這種情況下停貨，要么是為了穩(wěn)價(jià)，要么就是為了提價(jià)。

　　對(duì)于供小于求的青花郎而言，后者的可能性更大一些。這也是市場(chǎng)的肯定，賦予郎酒的自信。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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