對(duì)于中華民族，中秋節(jié)具有一種非同尋常的情結(jié)，是血脈親情的連結(jié)，是故土家鄉(xiāng)的召喚，是闔家團(tuán)圓的精神符號(hào)。當(dāng)然，中秋節(jié)離不開酒，“舉杯邀明月”、“把酒問青天”的經(jīng)典詩(shī)句流傳千載，酒和中秋節(jié)的文化連結(jié)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，沉淀為國(guó)人骨子里的一種文化基因。

　　因此，一年一度的中秋節(jié)成為白酒品牌各施所長(zhǎng)、大顯身手的營(yíng)銷舞臺(tái)。中秋節(jié)營(yíng)銷是白酒行業(yè)營(yíng)銷水平和營(yíng)銷層次的一個(gè)檢閱和縮影。在白酒行業(yè)，通過營(yíng)銷創(chuàng)新成功出圈并非易事，能夠憑借創(chuàng)新能力一直保持獨(dú)樹一幟的品牌地位，更是對(duì)酒企營(yíng)銷創(chuàng)新能力的極大考驗(yàn)。

　　高端新銳濃香“小糊涂仙·�！辈粩嘟o業(yè)界帶來驚喜。今年中秋，小糊涂仙·睿的營(yíng)銷創(chuàng)新不落俗套，別具一格。憑借“月滿華夏 睿敬不凡”的高度立意和“睿鑒暢想”的創(chuàng)意表達(dá)，小糊涂仙·睿圍繞“超能力”話題衍生出一系列玩法設(shè)置，將品牌價(jià)值與節(jié)日溫度巧妙結(jié)合，在一眾親情、團(tuán)圓式的中秋營(yíng)銷案例中顯得格外與眾不同，成功出圈。

　　“睿創(chuàng)意”突破文化藩籬

　　“睿營(yíng)銷”探索品牌無疆

　　小糊涂仙·睿的中秋營(yíng)銷創(chuàng)意，源自中秋卻跳出中秋。從古至今，和中秋節(jié)有關(guān)的神話故事代代相傳，這些神話故事引發(fā)了人們對(duì)生活的美好想象和對(duì)未來的美好祝福。所以，中秋節(jié)是專屬于中國(guó)人的精神浪漫。而這一點(diǎn)與小糊涂仙·睿的品牌精神可謂高度契合。

　　今年中秋節(jié)，小糊涂仙·睿從訴求“親情、團(tuán)圓”的傳統(tǒng)中秋文化中跳脫出來，大膽創(chuàng)新和深入挖掘中秋文化，以#假如你有超能力#為話題，開展“睿鑒暢想”圓桌論壇，此番營(yíng)銷創(chuàng)新，不僅彰顯出小糊涂仙·睿品牌精神——源自東方思想的探索精神，而且將其打造為小糊涂仙·睿品牌IP。

　　用有限的時(shí)間去探索無限未來，是人與生俱來的精神需求。正是人類探索無限未來的本能，共同推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展；正是人類探索無限未來的精神，點(diǎn)亮了人類文明的燈塔，創(chuàng)造了人類文明的史詩(shī)。

　　以探索精神為文化內(nèi)核的小糊涂仙·睿自然與眾不同。在中秋節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)新上，小糊涂仙·睿精準(zhǔn)洞察社會(huì)情緒，與時(shí)代潮流同步，以“睿鑒暢想”作為中秋營(yíng)銷主題概念，旨在激發(fā)大眾探索熱情，通過獨(dú)特文化視角與消費(fèi)者達(dá)成思想共鳴，致敬每一位不斷思考和探索的不凡之士。

　　小糊涂仙·�；�于品牌精神內(nèi)核和中秋節(jié)傳統(tǒng)文化的內(nèi)在契合，獨(dú)辟蹊徑，推陳出新，以創(chuàng)新方式和創(chuàng)新視角為白酒中秋營(yíng)銷開啟了“不一樣”的打開方式。

　　創(chuàng)新玩法“鬧中秋”

　　全民熱議“超能力”

　　“睿行者”貴在知行合一，既要有睿智的思維，同樣需要果斷執(zhí)行力。小糊涂仙·睿的營(yíng)銷創(chuàng)新在概念上可謂別出心裁，獨(dú)樹一幟，但如何完美落地，如何讓目標(biāo)人群看得見、摸得著、感知得到，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，這才是對(duì)小糊涂仙·睿品牌營(yíng)銷創(chuàng)新的考驗(yàn)。

　　在實(shí)際操作上，小糊涂仙·睿通過超現(xiàn)實(shí)話題造勢(shì)、對(duì)話素人、打造圓桌論壇等一系列玩法，挖掘大時(shí)代下每一個(gè)睿行者的真實(shí)聲音，從而引發(fā)共鳴。

　　“睿鑒暢想”圓桌論壇以“假如你有超能力”為題組局，5名來自社會(huì)不同領(lǐng)域的“暢想家”圍繞這一話題各抒己見，剖白暢想“超能力”背后的心路歷程，讓不同年齡、不同代際面對(duì)面對(duì)話，引發(fā)了一場(chǎng)思想上的深度交流和碰撞�；顒�(dòng)全程“0劇本”真實(shí)互動(dòng)，金句頻出，觀點(diǎn)碰撞，“暢想家”們大膽講述最真實(shí)的聲音，鼓勵(lì)人們進(jìn)行最無畏的暢想，有創(chuàng)意的突破。不同的視角心聲傳遞著同樣的探索力量，深度展現(xiàn)出小糊涂仙·睿和睿行者們“志同道合”的探索精神。

　　人生的精彩在于一帆風(fēng)順，還是探索創(chuàng)造？答案顯然是后者。每個(gè)人都是平凡的，但每個(gè)人同樣都是驚艷的。和普通人一樣，“暢想家”們同樣面臨著親友離去、創(chuàng)業(yè)失敗、錯(cuò)失愛情、社交恐懼等人生低谷和困境。面對(duì)人生抉擇，他們放棄探索精神了嗎？不，經(jīng)歷過風(fēng)雨的他們，更加珍惜家人、選擇二度創(chuàng)業(yè)、助力科技進(jìn)步……他們依然選擇勇往直前。正如片中一位素人嘉賓的反問：“我們常常會(huì)為以前沒有做的事而遺憾，那我們?yōu)槭裁床怀弥�現(xiàn)在去大膽嘗試，去體驗(yàn)不一樣的人生，去做不一樣的事情，不留遺憾？”

　　“睿鑒暢想”圓桌論壇所展現(xiàn)和傳遞出的，正是人類最為珍貴的探索精神，即使有過苦痛或困境又如何，每個(gè)人都擁有暢想和探索的權(quán)利，與性別、職業(yè)、年齡、收入無關(guān)，這是每個(gè)人與生俱來的精神需求。

　　在這場(chǎng)圓桌論壇里，高端住宅設(shè)計(jì)師渴望能“時(shí)空穿梭”，實(shí)現(xiàn)古代俠客夢(mèng)，或是“穿越”到三千年后感受未來科技，又或者到其他星球探險(xiǎn)；生物科技企業(yè)家希望成為“全知者”，遍知世間真理，追求人類本質(zhì)的真相，突破自我，無限探索。

　　小糊涂仙·睿還通過社交平臺(tái)官號(hào)發(fā)起話題，并通過線下街采，超能力合集長(zhǎng)圖文、超能力測(cè)試互動(dòng)H5等形式，將圓桌論壇的思考延續(xù)至社媒互動(dòng)，讓消費(fèi)者真正參與其中，將溝通落地，引發(fā)共鳴，一起“敢暢想 敢探索 敢突破”。截至9月12日，#睿鑒暢想# 微博話題及視頻瀏覽總量突破1000萬。

　　從整體上審視小糊涂仙·睿的這一整套中秋組合玩法，無論是圓桌論壇、金句海報(bào)、長(zhǎng)圖文、互動(dòng)H5還是線下街采，所有系列活動(dòng)都潛藏著統(tǒng)一的邏輯主線——用“有深度、有思想、有內(nèi)涵”的內(nèi)容營(yíng)銷，讓品牌價(jià)值內(nèi)涵切中人們對(duì)探索未來的暢想和渴望，展現(xiàn)當(dāng)代關(guān)于“探索”的社會(huì)情緒和生活圖景。通過深度話題與創(chuàng)意玩法的巧妙融合，線上線下相互賦能，在潛移默化中滲透和詮釋小糊涂仙·睿的品牌價(jià)值主張——“東方思想，睿見不凡”。

　　“大道有形”整合圈層

　　“上天入地”探索不凡

　　除了在內(nèi)容營(yíng)銷上玩出新意，小糊涂仙·睿還不斷推動(dòng)圈層營(yíng)銷創(chuàng)新，完成了從“追”熱點(diǎn)到制造熱點(diǎn)的進(jìn)階。通過舉辦睿品薈、睿局高爾夫邀請(qǐng)賽等一系列高端圈層品鑒活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，拉近與目標(biāo)消費(fèi)人群距離，實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　小糊涂仙·睿的探索足跡遍及梅里雪山、格爾木“火星”營(yíng)地、蘇州吳宮……以“上天入地”式的不凡探索展開對(duì)未知與未來的探尋，進(jìn)一步凸顯了探索、時(shí)尚、創(chuàng)新的品牌屬性，打破白酒邊界，帶給“睿行者”以沉浸式新體驗(yàn)。

　　這是一個(gè)千帆競(jìng)發(fā)、夢(mèng)想起航的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代屬于探索者。作為中國(guó)航天品牌文化合作伙伴及中國(guó)國(guó)家地理年度合作伙伴，勇于探索、銳意創(chuàng)新的小糊涂仙·睿值得期待。

　　中秋節(jié)剛過，國(guó)慶節(jié)接踵而至。據(jù)透露，小糊涂仙·睿將以時(shí)代楷模的不凡人生切入，向各領(lǐng)域的杰出人才致敬，禮贊面對(duì)未知仍無所畏懼、勇于探尋的領(lǐng)航精神，展現(xiàn)睿的探索精神與品牌高度，進(jìn)而引發(fā)目標(biāo)人群價(jià)值共鳴。

　　放眼未來，小糊涂仙·睿必將持續(xù)突破白酒品牌營(yíng)銷的舒適圈，助力品牌創(chuàng)造出更多出圈熱點(diǎn)，讓我們拭目以待。（文章來源：酒說）

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