世界杯迎來“限酒令”，恰逢冬季啤酒消費淡季，球賽能否帶來“一把火”點燃消費？從數據層面看，今年的啤酒銷售確實有驚喜，國內消費者的消費熱情絲毫未減。

　　卡塔爾世界杯開賽前，國際足聯突然宣布“限酒令”：在卡塔爾世界杯期間，8座球場以及周邊區(qū)域將禁售酒精飲料。受此消息影響，啤酒股一度全線走低。其中，斥資7500萬美元贊助本屆世界杯的百威啤酒，被戲謔為“冤大頭”。

　　同時，今年世界杯在冬季舉行，屬于啤酒消費淡季。盡管如此，在“足球+啤酒”標配的加持下，啤酒銷量依然喜人。

　　人們世界杯居家看球，線上平臺啤酒銷量爆發(fā)式增長。據京東方面提供的數據顯示：世界杯開賽兩天，京東超市啤酒成交額同比增長78%。從品牌維度來看，喜力成交額同比增速高，達230%，青島和雪花緊隨其后，同比增長分別為169%和163%；從環(huán)比來看，青島和雪花也獲得消費者青睞，分別增長52%與50%。

　　此外，美團數據顯示，世界杯開幕當日，全國啤酒外賣訂單環(huán)比增長43%。實際上，在更早的時候，人們已經“囤貨”家中，為世界杯作準備：盒馬數據顯示，今年11月盒馬啤酒銷售同比去年增長168%，其中鮮啤增長幅度高達194%。

　　記者發(fā)現，啤酒產品借力外賣平臺促銷，各家啤酒在營銷上各顯神通，同時“集中火力”推廣高端產品。百威英博是卡塔爾世界杯官方贊助商。雖然國際足聯此前宣布在卡塔爾世界杯比賽場館禁酒，讓該公司損失頗大，但在營銷上，該公司以“成為世界英雄”為主題的活動，融合啤酒本身包裝和各隊隊服元素，推出8款限量世界杯國家罐。

　　青島啤酒推出世界杯相關產品。在此前的三季報業(yè)績會上，重慶啤酒透露，針對世界杯活動，嘉士伯品牌推出了限定罐的包裝，同時聘請了女足門將趙麗娜為嘉士伯足球加油官。

　　重慶啤酒與利物浦球隊合作30年，針對今年世界杯推出了“嘉士伯品牌30周年版限定罐”，并聘請女足門將趙麗娜作為“加油官”一起參與足球盛事。

　　燕京啤酒則開展了以“激情熱愛，有你同在”為主題的營銷活動，U8、V10、鮮啤2022等產品悉數上陣。珠江啤酒在世界杯期間，力推生啤(即啤酒原液)產品“7日鮮”。

　　券商普遍認為世界杯仍然會給啤酒銷量帶來利好。中信證券提到：世界杯在冬季舉行，有望延長啤酒二、三季度的傳統銷售旺季。

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