以節(jié)氣為軸、攜“喜”前行，茅臺1935的品牌美學之道自節(jié)氣里開啟。上市355天，一路深耕傳統(tǒng)文化之美，茅臺1935的獨特魅力充分觸達消費者。

　　1月9日，伴隨茅臺1935上市周年慶暨“茅臺1935·尋道中國”啟動儀式，這款茅臺明星聯(lián)合《中國國家地理》再啟新程，下一年目標鎖定“百億級”單品。

　　上市之前，茅臺1935面臨著一種聲音：“在需要時間沉淀的中高端白酒領(lǐng)域，其作為新品能否在千元市場站穩(wěn)腳跟？”不到一年時間，茅臺1935用亮眼的成績回應(yīng)了市場的擔憂。這是一種難以復制的成功，其融入市場之快，為白酒品牌推出新品提供了營銷范本。

　　茅臺1935，已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星。

　　向美啟新程，茅臺1935與山河共美

　　循歷史而來、取匠心而作、向美好而生，茅臺1935自橫空出世后，前行途中始終喜逢美好、探尋文化。此次啟動儀式在茅臺中國酒文化城舉行，正是以故地重游、喜事重逢的形式，邀大家共同見證載譽前行的茅臺1935。

　　丁雄軍與李栓科共同揭幕“茅臺1935·尋道中國”科學探索《中國國家地理》紅框

　　《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科，《中國國家地理》紀錄片拍攝合作導演、中國電影集團合作導演曹子霄出席活動。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并致辭，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，集團領(lǐng)導滕建勇、高山、段建樺、萬波、劉剛、王莉出席活動。

　　儀式上，李栓科、曹子霄、丁雄軍、李靜仁、經(jīng)銷商代表李秋水共同按下按鈕，正式開啟“茅臺1935·尋道中國”科考項目。隨著茅臺1935在“胡煥庸線”上的點亮，茅臺1935將聯(lián)合《中國國家地理》行走這條神奇的人文地理線，攬勝華夏、尋道中國。這也見證著，這條1935年經(jīng)由地理學家胡煥庸提出、劃分我國人口密度的對比線，將通過茅臺1935，延續(xù)更多中國大地之美、人文交融之美。

　　“再啟新程、向美出發(fā)，奔赴山河、尋道中國”，致辭中，丁雄軍寄望茅臺1935以昂揚奮進、將美進行到底的姿態(tài)一路闊步向前，開啟“百億級”單品新征程。他更從主題“向美而行，共赴山河”出發(fā)，道出了茅臺1935對美的承載，“這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風情和美好生活的香醇美酒，一定能夠讓消費者體驗到美酒之美、中國大美�！�

　　帶一抹充滿喜慶、歡悅、祥和的“中國紅”，茅臺1935逐漸走遍神州大地、走進千家萬戶。此次“尋道中國”，不僅為探尋大美中國文化之“道”，也為探尋高質(zhì)量發(fā)展道路的綿延“賽道”。

　　以美為突破，茅臺1935如何尋道？

　　在過去10年間，白酒品牌產(chǎn)品格局已成熟化。目前市面上流通的大單品往往已經(jīng)歷數(shù)年的市場推廣。復盤茅臺1935在過去一年的成功，可以用兩個詞進行總結(jié)：延續(xù)性、系統(tǒng)性。

　　首當其沖的是品質(zhì)的延續(xù)性，茅臺1935上市前經(jīng)過了大量的試驗：團隊嘗評近萬個基酒樣品、設(shè)計了近百版小樣方案后才確定酒體。酒質(zhì)符合茅臺內(nèi)部“品價匹配”的標準，也是茅臺1935延續(xù)“茅臺”品牌的底氣。

　　再者，美需要被看見。對白酒產(chǎn)品而言，品質(zhì)與品牌是強大的支撐，沖鋒陷陣的則是營銷。茅臺1935之準，準在其成體系的營銷策略，更準在以美為共振突破口。

　　2022年春節(jié)期間，茅臺1935與多座城市的地標建筑同框拍照，拉開了茅臺1935系統(tǒng)化營銷的序幕。上市前就備受關(guān)注的茅臺1935，與城市中流量高、具代表性的建筑交相輝映，在雙流量的加持下，社交網(wǎng)絡(luò)被引爆。

　　“一張照片中如果集齊了美建筑、美產(chǎn)品、美構(gòu)圖，拍攝者一定會有分享的沖動�！币患裔u香系列酒體驗中心員工陳民認為營銷的傳播一定是同頻共振的。在他的印象中，最初是上海一位經(jīng)銷商將茅臺1935與地標建筑的打卡照片發(fā)布到朋友圈，很快就裂變到全國。直到打卡活動結(jié)束半年后，還有酒商對照片進行二次創(chuàng)作，在朋友圈發(fā)起“猜地名有優(yōu)惠”的活動。

　　以“拍攝”為起點，茅臺1935先后在春節(jié)、谷雨、中秋開啟全國范圍內(nèi)的燈光秀，從而讓消費者“看見”；全年舉辦的225場“喜相逢·茅臺1935”推介會，15500桌品鑒會，則是讓消費者“品鑒”。從挖掘創(chuàng)造性到調(diào)動感官，茅臺1935用強互動性層層遞進著與消費者之間的關(guān)系。

　　此次“茅臺1935·尋道中國”探索活動將延續(xù)茅臺1935喜逢文化探尋之路的精髓，沿著“胡煥庸線”繼續(xù)深入探索茅臺1935與地域文化的融合，持續(xù)奔赴山河、向美出發(fā)。

　　細節(jié)里茅臺1935的“文化心思”

　　為什么茅臺1935作為一個新品，會如此受終端客戶青睞？

　　廣東一名酒商李勇對這個問題的回答是：“產(chǎn)品要想有市場，一定是為消費者創(chuàng)造了價值�！卑拙菩袠I(yè)的營銷已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的迭代，為了讓消費者深層次進行品飲體驗，品鑒會盛行。在有幾百場品鑒活動策劃經(jīng)驗的陳民看來，“茅臺1935的品鑒活動，客戶都很積極參加。”他認為這既與產(chǎn)品中高端定位有關(guān)，也與活動內(nèi)容有關(guān)，活動效果往往在細節(jié)與執(zhí)行中拉開差距。

　　茅臺1935的品鑒會是成體系、融文氣的�；顒觾�(nèi)容上，會從歷史、文化、工藝、品質(zhì)、品鑒等幾個方面統(tǒng)籌展開；在文化氛圍上，喜文化已成為茅臺1935的標簽，茅臺1935上市推介會可以說是“一城一品鑒”，融合了喜文化與地域文化。正是在這種由淺入深的浸染之下，茅臺1935逐步獲得了市場的認同。

　　茅臺1935憑借強有力的文化內(nèi)核，從貴陽到開封、從杭州到徽州、從大同到成都，將“美”文化與“美”道路深入結(jié)合，品牌從文化盛宴中脫胎而出、亮眼展現(xiàn)。這次與《中國國家地理》聯(lián)合再啟新道，將云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、北京、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河7個城市串聯(lián)起來，正是經(jīng)由山水人文之美，延展出品牌長路的深意。

　　此次“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動在第1站“貴州茅臺站”將前往茅臺集團、中國酒文化城、赤水河谷、茅臺渡口紀念碑等地，圍繞酒文化、自然、紅色三個主題進行科學探索。

　　“美”地圖由此開啟。從尋美到尋道，茅臺1935演繹的文化美宴正邁步山河，探尋出一條品質(zhì)長路。（文章來源：馬斐九頻道）

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