據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至26日，五糧液官方旗艦店（含京東、天貓、抖音）商品交易總額和線上整體動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)良好。

　　其中，店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，店鋪流量增長(zhǎng)近100 %，訂單量超12萬(wàn)單，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近50%。

　　五糧液品牌在京東平臺(tái)酒水銷(xiāo)售體量第 一、大單品第八代五糧液在京東平臺(tái)銷(xiāo)售第 一、五糧液禮盒在京東平臺(tái)酒類(lèi)銷(xiāo)售第 一，以及五糧液官方旗艦店在天貓平臺(tái)酒類(lèi)品牌旗艦店第 一……

　　如此成績(jī)，提振了行業(yè)信心和行業(yè)士氣，開(kāi)年就讓大家感覺(jué)到了2023年酒行業(yè)的“紅紅火火”。

　　五糧液一套組合拳

　　打出了“開(kāi)門(mén)紅”

　　隨著疫情影響的結(jié)束，聚飲和走親訪友等白酒消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)蘇，讓今年春節(jié)白酒消費(fèi)快速回暖。以五糧液為代表的眾多名優(yōu)酒企主動(dòng)出擊，都希望借春節(jié)的旺季市場(chǎng)助力品牌力提升、加速產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)。

　　以五糧液為例，2023年伊始，五糧液就以“和美五糧液，幸福中國(guó)年”為主題，揭開(kāi)了五糧液元春攻勢(shì)的序幕，展開(kāi)了包括第八代五糧液煥新亮相、全國(guó)多地同步開(kāi)展“和美團(tuán)圓宴”、39度五糧液和五糧液1618開(kāi)瓶掃碼活動(dòng)、#聚五福星過(guò)五糧year抖音挑戰(zhàn)賽等一系列活動(dòng)。

　　春節(jié)期間，五糧液首次以總臺(tái)春晚“和美好禮”合作伙伴的身份亮相，提供總價(jià)值上億元的獎(jiǎng)品恭賀華人新春快樂(lè)，網(wǎng)友參與互動(dòng)累計(jì)達(dá)1.08億人次，霸榜春晚。

　　另值得一提的是，除了核心產(chǎn)品熱銷(xiāo)之外，五糧濃香系列酒銷(xiāo)售也在五糧液主品牌的帶動(dòng)下水漲船高，其中，“系出名門(mén)，麗質(zhì)天成”的第二代五糧春，僅在京東平臺(tái)銷(xiāo)售就較上月環(huán)比增長(zhǎng)185%、比去年同期增長(zhǎng)85%。

　　華鑫證券研報(bào)顯示，五糧液加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者培育工作，針對(duì)元春活動(dòng)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，如五糧春濃香系賀歲系列、元旦五糧液各大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)開(kāi)展的團(tuán)圓宴等活動(dòng)，加大宣傳力度，消費(fèi)者觸達(dá)感明顯提升。

　　可以說(shuō)，五糧液在春節(jié)前后，打出了一套精彩的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，展現(xiàn)品牌魅力的同時(shí)，也讓大家看到了2023年白酒市場(chǎng)的“紅紅火火”……

　　2023年

　　白酒銷(xiāo)售的“向上”拐點(diǎn)

　　有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在場(chǎng)景復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)恢復(fù)及擴(kuò)內(nèi)需的支撐下，五糧液作為高端白酒龍頭，有望充分受益于需求復(fù)蘇。

　　也就是說(shuō)，五糧液能被部分業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“新年第 一紅”，除了其“品質(zhì)足夠好、品牌足夠大”之外，也有市場(chǎng)復(fù)蘇的助力。

　　疫情防控放開(kāi)，線下消費(fèi)場(chǎng)景大復(fù)蘇，與白酒行業(yè)聯(lián)系最為緊密的餐飲行業(yè)，率先迎來(lái)了一波“爆發(fā)”，有關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期餐飲堂食消費(fèi)同比增長(zhǎng)15.4%，店均消費(fèi)增長(zhǎng)10.8%，而各種飲酒場(chǎng)景的“集中上線”對(duì)白酒銷(xiāo)售大有裨益。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，春節(jié)假期的出游、消費(fèi)等多方面數(shù)據(jù)表明，疫情陰霾正迅速消減，消費(fèi)復(fù)蘇為高端白酒復(fù)蘇帶來(lái)了機(jī)遇。

　　在此背景下，白酒消費(fèi)場(chǎng)景正在重新回歸，行業(yè)將開(kāi)啟一輪三至五年維度的業(yè)績(jī)周期，今年下半年有望邁入一至兩年的業(yè)績(jī)上行期。該過(guò)程進(jìn)行中，以五糧液為代表的中國(guó)頭部名酒將成為受益者。

　　在一個(gè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)升級(jí)有了“立足之本”將影響更多消費(fèi)者的購(gòu)酒選擇，價(jià)格對(duì)他們的影響，將難以成為他們選購(gòu)名酒、好酒，進(jìn)而滿足自身精神消費(fèi)需求的“阻礙”。

　　未來(lái)，白酒市場(chǎng)將向以五糧液為代表的名酒迅速聚焦，2023年的“開(kāi)門(mén)紅”既是捷報(bào)也是新的開(kāi)始……五糧液有望在2023年“一路飄紅”。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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