現(xiàn)代主義大師、平面設(shè)計(jì)之父馬西莫·維格涅利曾說(shuō)過(guò)：“風(fēng)格變化不定，而好的設(shè)計(jì)是一種語(yǔ)言�！�

　　如果說(shuō)白酒用品質(zhì)征服了消費(fèi)者的味蕾，那么一定程度上而言，一個(gè)個(gè)凝練東方美學(xué)的創(chuàng)意，也在先于味覺(jué)征服著消費(fèi)者的感官，通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳遞著產(chǎn)品的精神內(nèi)核，推動(dòng)著消費(fèi)者認(rèn)知、選擇、愛(ài)上產(chǎn)品。

　　在白酒行業(yè)高度市場(chǎng)化的今天，設(shè)計(jì)已不僅僅承擔(dān)視覺(jué)傳遞的功能，更是產(chǎn)品與品牌策略的表達(dá)。而歷經(jīng)時(shí)代與市場(chǎng)考驗(yàn)的經(jīng)典產(chǎn)品，往往都有著成功的設(shè)計(jì)。例如，當(dāng)人們談到汾酒，腦海中先浮現(xiàn)的或許是融合傳統(tǒng)青花瓷藝術(shù)的青花汾酒；當(dāng)人們提到舍得酒，也通常會(huì)聯(lián)想到其經(jīng)典大氣的紫砂撞色瓶。可見(jiàn)，每個(gè)超級(jí)大單品的背后，設(shè)計(jì)的力量都不容忽視。

　　熟悉行業(yè)的人都知道，上述兩個(gè)經(jīng)典設(shè)計(jì)出自同一家戰(zhàn)略咨詢(xún)公司——成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)公司。酒業(yè)家了解到，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)成立于2008年，是白酒行業(yè)出色的戰(zhàn)略咨詢(xún)公司之一。獨(dú)創(chuàng)“超級(jí)品牌DNA戰(zhàn)略設(shè)計(jì)”系統(tǒng)，不斷孵化酒類(lèi)產(chǎn)品超級(jí)品牌。其戰(zhàn)略單品、大壇重器、主題定制等多個(gè)品類(lèi)，也獲得了客戶(hù)和市場(chǎng)的一致認(rèn)可。先后為汾酒、茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、舍得、水井坊、酣客等國(guó)內(nèi)百余個(gè)知名企業(yè)及品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)。

　　1獨(dú)創(chuàng)“超級(jí)品牌DNA戰(zhàn)略設(shè)計(jì)”系統(tǒng)

　　茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)如何孵化酒類(lèi)產(chǎn)品超級(jí)品牌？

　　茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)不僅是眾多“爆品”的設(shè)計(jì)者，也是酒業(yè)品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的設(shè)計(jì)者。

　　成立15年來(lái)，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮，秉承“只做唯 一 ”理念不斷總結(jié)優(yōu)化，獨(dú)創(chuàng)了“超級(jí)品牌DNA戰(zhàn)略設(shè)計(jì)”系統(tǒng)，為客戶(hù)交付“戰(zhàn)略咨詢(xún)+產(chǎn)品設(shè)計(jì)+品牌推廣”三位一體的超級(jí)設(shè)計(jì)，以期更好地幫助酒業(yè)孵化酒類(lèi)產(chǎn)品超級(jí)品牌。

　　“液體古董，喝一瓶少一瓶”——李渡高粱1308

　　中國(guó)白酒市場(chǎng)上，李渡光瓶酒曾以簡(jiǎn)單的品相和倍受追捧的市場(chǎng)熱度留下了一段暢銷(xiāo)傳奇。2020年，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)攜手金東集團(tuán)，參與“李渡高粱1308”的戰(zhàn)略升級(jí)。升級(jí)后的李渡高粱1308，以既符合現(xiàn)代消費(fèi)審美，又極富稀缺品質(zhì)底蘊(yùn)的產(chǎn)品表達(dá)，收獲老饕們的一致追捧。

　　茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)基于李渡高粱1308深厚的歷史文化內(nèi)涵，明確產(chǎn)品的“中國(guó)白酒的先祖和開(kāi)創(chuàng) 者 ”地位，以此確立“中國(guó)白酒國(guó)家寶藏”定位和“液體古董，喝一瓶少一瓶”的廣告語(yǔ)。同時(shí)也精準(zhǔn)地捕捉到李渡身上的“反差氣質(zhì)”，做出了大膽的設(shè)計(jì)策略：采用漸變電鍍工藝，以源自元代古窖內(nèi)活躍至今的500億黃金微生物為靈感，將“黃金微生物”具象化為漸變金色瓶身，為其賦予獨(dú)特的現(xiàn)代工業(yè)美感，同時(shí)，以李渡800多年歷史的古窖池為原型設(shè)計(jì)瓶底，打造李渡高粱1308超級(jí)圖騰。

　　“赤水河谷，醬香佳釀”——小糊涂仙·醬酒

　　2022年7月26日，國(guó)際品牌價(jià)值研究權(quán)威機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)”在北京舉行2022年世界品牌大會(huì)并發(fā)布2022年《中國(guó)500具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。小糊涂仙梅開(kāi)二度入圍該榜單，不僅如此，小糊涂仙·醬12等產(chǎn)品還被選為大會(huì)的指定用酒。

　　事實(shí)上，小糊涂仙醬酒也是茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)打造與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。在這款產(chǎn)品推出之前，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)為其提出了“國(guó)民醬酒”定位和“赤水河谷，醬香佳釀”戰(zhàn)略核心，并進(jìn)行了產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)群體等全套戰(zhàn)略定位的制定。以此為基礎(chǔ)，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)充分提煉小糊涂仙醬酒基因，幾乎包攬了小糊涂仙醬酒全套價(jià)值體系梳理和產(chǎn)品線(xiàn)布局，包括構(gòu)建品牌基礎(chǔ)話(huà)術(shù)、包裝故事，銷(xiāo)售話(huà)術(shù)等在內(nèi)的全套內(nèi)容輸出。

　　在設(shè)計(jì)表達(dá)上，圍繞戰(zhàn)略定位，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)造了金色赤水河飄帶和青綠酒谷畫(huà)卷兩大品牌圖騰符號(hào)，為其核心產(chǎn)區(qū)國(guó)民醬酒定位背書(shū)。

　　“講究”——承天門(mén)醬酒

　　作為首農(nóng)集團(tuán)旗下唯 一的酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)——華都酒業(yè)榮譽(yù)出品的承天門(mén)系列醬酒，是近幾年快速成長(zhǎng)的中高端醬酒黑馬品牌，在承天門(mén)醬酒崛起的背后，其戰(zhàn)略設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)的作用不容忽視。

　　2020年，華都酒業(yè)攜手茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，讓承天門(mén)醬酒迎來(lái)華麗蛻變。茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)在龐雜的京派文化中提煉出與醬酒諧音的“講究”這一超級(jí)詞語(yǔ)，精準(zhǔn)命中北京消費(fèi)群體的文化靶心，打造承天門(mén)醬酒的“北派醬香”氣質(zhì)，這也成為了承天門(mén)醬酒大的購(gòu)買(mǎi)理由。外觀(guān)設(shè)計(jì)方面，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)將承天門(mén)經(jīng)典的門(mén)型剪影提煉成為超級(jí)符號(hào)，以極具辨識(shí)度的門(mén)型瓶，和瓶底太和殿，朝冠頂蓋，海水江崖紋等元素一同演繹皇家氣度，完美契合北京醬酒地域?qū)傩浴?

　　“100道精湛，成就高端”——皇宮宴酒

　　從市場(chǎng)層面看，安徽是我國(guó)白酒產(chǎn)銷(xiāo)大省，近年來(lái)宴會(huì)消費(fèi)場(chǎng)景頻次提升。從品牌層面看，皇宮宴酒歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。因此，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)為衡水老白干旗下文王貢酒系列產(chǎn)品高端品牌皇宮宴提出明確的戰(zhàn)略定位：安徽高端宴會(huì)用酒。同時(shí)，通過(guò)理性訴求為感性的品牌認(rèn)同開(kāi)路，提出“100道精湛，成就高端”口號(hào)，夯實(shí)品牌定位，提供信任背書(shū)。

　　在設(shè)計(jì)表達(dá)層面，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)溯源文化基因，篩選核心元素，還原3000年前文王制禮風(fēng)采，締造中國(guó)樽器型，輔以文王冠瓶蓋、青銅饕餮紋，東方墨翠色彩系統(tǒng)，成就安徽高端宴會(huì)用酒。

　　除以上案例外，近年來(lái)醬酒行業(yè)迎來(lái)歷史新機(jī)遇，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)深入洞察行業(yè)趨勢(shì)，成功打造出多個(gè)備受市場(chǎng)喜愛(ài)的醬酒品牌。在出色的設(shè)計(jì)表達(dá)背后，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)為更多白酒品牌擬定全套競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，打磨產(chǎn)品定位，細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，在幫助產(chǎn)品占據(jù)更高價(jià)值的消費(fèi)認(rèn)知，為品牌打響知名度，筑牢市場(chǎng)基礎(chǔ)等方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

　　2白酒15年

　　茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)打造了哪些超級(jí)大單品？

　　每一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的身上，都有令消費(fèi)者迅速建立產(chǎn)品認(rèn)知的“超級(jí)記憶點(diǎn)”。

　　2022年8月，山西汾酒發(fā)布2022年半年度報(bào)告，其優(yōu)異成績(jī)引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。如此迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，也讓行業(yè)又一次將目光聚焦于青花汾酒直擊人心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)將中華傳統(tǒng)文化中符合汾酒氣質(zhì)的元素篩選提煉，通過(guò)系統(tǒng)化再創(chuàng)作，將傳統(tǒng)釀藝與中國(guó)瓷器文化、中國(guó)書(shū)法之美、中國(guó)色彩之美有機(jī)融合，重新構(gòu)筑成青花汾酒的超級(jí)品相。不論是以源自6000年前酒器小口尖底甕為靈感設(shè)計(jì)瓶型，還是以書(shū)法題字、水墨風(fēng)格呈現(xiàn)山水情懷，從漢字演變的角度闡釋汾酒悠久歷史，無(wú)一不推動(dòng)青花汾酒在消費(fèi)者心中形成符號(hào)化記憶。

　　2019年，品味舍得迭代至第四代。作為舍得酒業(yè)重要的戰(zhàn)略單品，品味舍得此次迭代也肩負(fù)著為品味舍得樹(shù)立新形象、開(kāi)啟新征程、營(yíng)造新格局的重任。

　　彼時(shí)，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)提出的“壇儲(chǔ)+瓶?jī)?chǔ)”雙重年份概念，本就是對(duì)中國(guó)白酒年份機(jī)制的一次大膽創(chuàng)新。

　　通過(guò)設(shè)計(jì)，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)在紫砂質(zhì)感瓶體基礎(chǔ)之上，以高級(jí)灰的撞色運(yùn)用，讓瓶體在兼具優(yōu)質(zhì)茶具手感的同時(shí)，更讓消費(fèi)者在色彩與視覺(jué)之中品味出禪意與智慧的味道，賦予了第四代品味舍得更具東方美學(xué)的色彩機(jī)制。此外，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)將“雙年份”的定義與外包裝的開(kāi)啟方式進(jìn)行巧妙結(jié)合，以實(shí)際的“開(kāi)啟”動(dòng)作，和標(biāo)簽內(nèi)“開(kāi)啟”的文字提示，使消費(fèi)者對(duì)品味舍得的“雙年份”有了更加生動(dòng)的理解。

　　在打造這些極具分量的大單品之外，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)對(duì)大壇重器和文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出深厚的設(shè)計(jì)實(shí)力。不論是以“安”字和“安文化”為核心，打造安酒平安如意大壇重器，還是兼顧使用場(chǎng)景多元文化，表達(dá)“融合與傳承”的舍得大典版禮盒，又或是創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)故事，以時(shí)尚感和未來(lái)感的玉兔奔月器型帶來(lái)2023竹葉青·奔月玉兔生肖酒。無(wú)一不體現(xiàn)出茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)東方美學(xué)的深刻理解，以及對(duì)美酒文化的創(chuàng)新表達(dá)。

　　3結(jié)語(yǔ)

　　多年來(lái)，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)為酒業(yè)提供著源源不斷的創(chuàng)意和多元化的品牌戰(zhàn)略思考。在參與不同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，也不難發(fā)現(xiàn)茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)始終以一種兼容而豐富的設(shè)計(jì)涵養(yǎng)，挖掘中國(guó)美酒的深邃歷史，洞悉消費(fèi)者不斷變化發(fā)展的需求，與酒業(yè)品牌一起持續(xù)思考和成長(zhǎng)，為行業(yè)打造出更多契合時(shí)代的產(chǎn)品符號(hào)。

　　大量聲音認(rèn)為，酒業(yè)的繁榮與創(chuàng)新離不開(kāi)釀酒品質(zhì)的不斷升級(jí)，也同樣離不開(kāi)包裝、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)新的推動(dòng)。憑借深耕白酒行業(yè)15年出色的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)能力，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)已成為中國(guó)白酒行業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)和全案戰(zhàn)略方向的先鋒力量。當(dāng)前，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)正加速進(jìn)化。有理由相信，未來(lái)茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)將在白酒行業(yè)打造出更多經(jīng)典產(chǎn)品，為更多品牌的蝶變與價(jià)值躍升提供助力。

　　在本屆全國(guó)春季糖酒會(huì)期間，成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)將在工作時(shí)間段對(duì)有意孵化白酒超級(jí)大單品的客戶(hù)，開(kāi)放公司展廳供參觀(guān)、咨詢(xún)，期待交流。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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