近來，電商渠道的白酒銷售亂象紛呈，成為行業(yè)痛疾。

　　今年3月初，貴陽市市場監(jiān)督管理局發(fā)布公告稱，貴陽市2024年電商渠道醬酒銷售突出問題專項治理行動進入嚴打階段。

　　公告指出：為貫徹落實貴州省強省辦關于電商渠道醬酒銷售突出問題專項整治工作的安排部署，切實維護醬香白酒市場秩序，貴陽市將通過“三聚焦三突出”，深入開展2024年電商渠道醬酒銷售突出問題集中專項整治行動。在經過長達兩個月的線索梳理后，專項行動正式進入深入排查，集中整治階段。

　　01

　　全省作戰(zhàn)，打持久戰(zhàn)

　　電商售酒中，假冒偽劣、偽造商標、虛標信息等亂象頻發(fā)，醬酒市場成為“重災區(qū)”。

　　2023年，警方破獲一起茅臺假酒案，犯罪嫌疑人開設了7家淘寶網店，用真瓶裝假酒，并以正 品價格銷售，涉案金額高達2.1億元。除了淘寶，抖音直播間中的違法交易也屢禁不止。同年2月，警方通過抖音直播間查獲了1000多瓶貴州茅臺假冒品，此前，該團伙已經通過抖音直播帶貨寄售了1800多瓶假貴州茅臺，涉案金額達3000萬元。

　　醬酒成為電商售酒作假的品類，其原因一是頭部醬酒企業(yè)品牌效應突出，二是醬酒品類整體價格相對其他香型更高，三是在消費者的認知中，醬酒品質更高。

　　貴州省作為醬酒的核心產區(qū)及主要市場，無疑是電商渠道醬酒銷售問題的高發(fā)地。

　　值得注意的是，貴州省此次電商渠道醬酒銷售突出問題專項整治行動并不是貴陽市的單獨行動，而是一次全省作戰(zhàn)、持久作戰(zhàn)。

　　1月19日，貴州省副省長董家祿召開2024年全省電商渠道醬酒銷售突出問題專項整治行動工作會議，強調要提高政治站位、聚焦突出問題、加強組織領導，扎實開展專項整治，著力營造良好市場環(huán)境，助推白酒產業(yè)高質量發(fā)展。

　　貴州省市場監(jiān)督管理局3月11發(fā)布的《貴州省質量基礎設施助力產業(yè)鏈供應鏈質量聯(lián)動提升工作方案（2024—2025年）》顯示，將深入開展電商渠道醬酒銷售突出問題專項整治，分批次建立“重點白酒企業(yè)”知識產權保護名錄，以仁懷市、習水縣、匯川區(qū)，平壩區(qū)、金沙縣等白酒主要產區(qū)為重點，深挖侵權假冒醬香型白酒銷售網絡和生產源頭，鏟除非法產業(yè)鏈條。

　　政策的持續(xù)性與全 面性昭示了貴州省對于打擊電商渠道醬酒銷售突出問題的堅定決心。

　　02

　　四類行為，全 面圍剿

　　據貴州省黔南州市場監(jiān)督管理局公告透露，此次專項行動主要打擊以下違法違規(guī)產品及行為：

　　（一）銷售以假充真、以次充好、以不合格產品冒充合格產品、冒用廠名廠址等違法違規(guī)行為。

　�。ǘ�）擅自使用與知名品牌、知名白酒相同或近似的商標，偽造、擅自制造他人注冊商標標識、銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識等侵權或仿冒混淆的違法違規(guī)行為。

　�。ㄈ�）以虛假或者引人誤解的方式及內容欺騙、誤導消費者；虛標生產日期、冒用廠名、廠址，違規(guī)標注“特 供”“專 供”“專 用”“特 制”“特 需”等違法規(guī)行為。

　�。ㄋ模╀N售的產品及宣傳涉黨、涉政、涉軍、涉紅，利用黨和國家重大活動、重要理論、重要標志開展商業(yè)營銷宣傳活動，妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的違法違規(guī)行為。

　　據悉，在政策指導下，貴州省各級政府積極配合，專項行動持續(xù)開展，電商渠道醬酒銷售問題治理效果顯著。

　　1月，貴陽市觀賞湖區(qū)市場監(jiān)督管理局開展電商市場經營秩序規(guī)范管理工作，結合電商渠道醬酒銷售突出問題專項整治工作，到易購公交商城檢查在其微信小程序上售賣的醬香白酒、與供應商簽訂合同、審核供應商營業(yè)證照、商標等合法資質的情況，并提醒該企業(yè)按照《企業(yè)信息公示暫行條例》規(guī)定按時報送年度報告信息。

　　2月5日，銅仁市德江縣公安局聯(lián)合縣市場監(jiān)督管理局，針對實體煙酒店、抖音帶貨等電商渠道開展了醬酒銷售專項整治行動，并開展了相關法律法規(guī)的宣傳普及工作。

　　3月12日，黔南州龍里縣公安與市場監(jiān)管部門在龍里縣物流園某快運部聯(lián)合執(zhí)法，查扣了500箱侵權醬香白酒。

　　03

　　自我凈化內驅醬酒高質量發(fā)展

　　4月2日，“貴州市場監(jiān)管”官方公眾號發(fā)布，為規(guī)范酒類市場生產經營秩序，保護消費者合法權益，嚴厲打擊制售“特 供酒”“內 供酒”違法違規(guī)行為，維護貴州醬香型白酒原產地、主產區(qū)聲譽，近日，貴州省市場監(jiān)管局印發(fā)實施方案，開展為期1年的專項整治行動。

　　“醬酒熱”浪潮滾滾，在醬酒市場熱鬧發(fā)展的過程中，泥沙俱下、魚龍混雜之態(tài)也難免發(fā)生。

　　基于此，除了上述兩大專項行動，貴州醬酒向高質量發(fā)展的自我凈化行動也一直在路上。

　　2023年3月30日，貴州省與重慶市、四川省三省市市場監(jiān)管部門在貴陽簽訂酒類產品市場監(jiān)管及知識產權保護協(xié)作框架協(xié)議，并將建立酒類企業(yè)知識產權保護信息互通機制、跨區(qū)域涉重點酒類企業(yè)大要案件聯(lián)合掛牌督辦機制、酒類產品知識產權執(zhí)法維權協(xié)作機制等，以夯實監(jiān)管基礎、排除發(fā)展隱患、維護市場秩序。

　　2020年10月24日，貴州省市場監(jiān)管局在全省范圍內開展了為期4個月的清理整治網絡銷售和宣傳“特 供”、“專 供”標識商品的專項整治行動。

　　綜合來看，從赤水河流域生態(tài)保護、到白酒企業(yè)安全生產“打非治違”、再到對假酒、特 供酒、串酒等的打擊，貴州省從產品的生產到流通，以及消費者安全意識的提升，逐漸形成系統(tǒng)化的自我凈化體系，也對其他產區(qū)的產業(yè)規(guī)范與治理提供了有益的借鑒參考意義。

　　無獨 有偶，電商售酒亂象作為全行業(yè)的痼疾，多地政府均投以高度關注與嚴格治理。

　　據悉，今年以來，包括內蒙古、河南、山東、山西、福建、廣東、四川等在內的多個地區(qū)省市均陸續(xù)開展打擊在網絡和實體市場上制售“特 供酒”“專 供酒”等違法違規(guī)行為的相關行動。

　　行業(yè)健康發(fā)展離不開自我凈化，正本清源才能持續(xù)注入源頭活水。（文章來源：微酒）

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