4月25日，汾酒發(fā)布2023年年報，報告顯示，其2023年實現(xiàn)營收319.28億元億元，同比增長21.80%；實現(xiàn)凈利104.38億元，同比增長28.93%。

　　同時發(fā)布的2024年一季度報告顯示，汾酒實現(xiàn)營收153.38億元，同比增長20.94%；實現(xiàn)凈利潤62.62億元，同比增長29.95%。

　　在2022年年報中，汾酒提出2023年經(jīng)營目標(biāo)力爭營業(yè)收入較上年增長20%左右。如今，汾酒再次超額完成目標(biāo)，更是刷新了歷史業(yè)績。2024年，汾酒復(fù)興一階段，正走向圓滿收官，而其未來的業(yè)績增長曲線，無疑具有更多看點……

　　汾酒的高質(zhì)量發(fā)展勢能

　　2023年，是公司繼續(xù)踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)、實現(xiàn)管理現(xiàn)代化的提升之年。汾酒在報告中指出，其業(yè)績增長的主要原因是：積極夯實基礎(chǔ)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，倡導(dǎo)渠道共同體意識，加強(qiáng)渠道和終端掌控能力、優(yōu)化盈利模式，科學(xué)制定政策、促進(jìn)營銷動作落地。

　　酒業(yè)財經(jīng)了解到，2023磨年，汾酒通過完善汾、竹葉青、杏花村三大品牌聯(lián)動機(jī)制，深耕國內(nèi)外市場。在市場布局方面，汾酒表示2023年10億元級市場持續(xù)增加，長江以南核心市場同比增長超30%，全國化布局向縱深推進(jìn)，為汾酒的深度全國化以及清香品類的全國化開創(chuàng)新局面。

　　年報顯示，2023年汾酒省外營收196.6億元，占比61.93%，全年省外經(jīng)銷商凈增加251家，市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　在渠道創(chuàng)新方面，汾酒持續(xù)加碼電商，在2023年“雙十一”期間各主流電商平臺官方旗艦店銷量穩(wěn)居行業(yè)前三，更是在抖音平臺實現(xiàn)白酒品牌直播銷量行業(yè)第 一。

　　與此同時，汾酒在年報中，也首次明確了青花20為百億級大單品，必須“又快又好”進(jìn)行更大突破。

　　據(jù)悉，當(dāng)前，青花20已經(jīng)躋身次高端400-500元價格帶top3，成為玻汾之外汾酒引 領(lǐng)清香品類全國化的又一大產(chǎn)品抓手。此外，青花30通過不斷培育高端用戶群體，在高端商務(wù)場景站穩(wěn)一席之地，并且在汾酒名酒勢能的加持下，青花30的高端價值獲得越來越多的認(rèn)可，其在高端圈層認(rèn)可度已實現(xiàn)裂變。

　　如今，汾酒青花系列銷售占比達(dá)到46%，品牌高端化亮點突出。杏花村酒系列強(qiáng)化與汾酒的補(bǔ)位聯(lián)動，提升品牌形象。竹葉青酒則把握產(chǎn)品價格生命線，強(qiáng)化終端建設(shè)。

　　走向第 一階段圓滿收官

　　2024年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第 一階段的收官之年。我們可以看到，一季度，汾酒已實現(xiàn)營業(yè)收入153.38億元，同比增長20.94%；歸母凈利潤62.62億元，同比增長29.95%。

　　在年初，袁清茂圍繞如何做好2024年工作時，便提出了8個突破，分別為發(fā)展綱領(lǐng)、市場綱領(lǐng)、品質(zhì)綱領(lǐng)、文化綱領(lǐng)、改革綱領(lǐng)、管理綱領(lǐng)、人才綱領(lǐng)、民生綱領(lǐng)的新突破。

　　如今，汾酒在財報中，再次明確提出了未來的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，顯示出公司對未來發(fā)展的清晰認(rèn)識和堅定信心。

　　首先，公司將繼續(xù)深化全國化布局，加強(qiáng)在重點市場的拓展力度，提升市場份額。同時，公司將加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

　　其次，公司將積極推進(jìn)酒文旅融合項目，打造具有汾酒特色的旅游目的地，提升品牌文化內(nèi)涵和市場吸引力。這將有助于進(jìn)一步提升公司的品牌形象和市場競爭力。

　　此外，公司還將加強(qiáng)與國際市場的合作與交流，推動汾酒走向世界舞臺，實現(xiàn)更廣泛的品牌傳播和市場拓展。

　　2024年，公司將秉持“公正立道、制度管人、規(guī)律管事、成果管酬”企業(yè)宗旨，按照“發(fā)展正確、補(bǔ)偏糾弊、創(chuàng)新時代、踐行卓越”四個基本邏輯，把握“建立科學(xué)營銷體系、營銷管理突破、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、建設(shè)廠商價值共同體、提高文化營銷能力”五個重點方向，做好延續(xù)與發(fā)展、傳承與創(chuàng)新，在汾酒復(fù)興之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　NO.3

　　打開中國酒業(yè)的星辰大海

　　過去一年，圍繞綠色可持續(xù)發(fā)展核心，越來越多的酒企加速推進(jìn)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，減碳、減排，行業(yè)整體對于綠色的堅持，也帶來了更高的經(jīng)濟(jì)效益，以及更健康的未來。

　　2023年汾酒的高質(zhì)量發(fā)展，更是與其汾酒把ESG可持續(xù)發(fā)展理念與汾酒復(fù)興戰(zhàn)略相融合分不開的。

　　據(jù)了解，過去的一年，汾酒持續(xù)完善健全水資源管理體系，提高資源循環(huán)利用效率，聚焦基礎(chǔ)設(shè)施、職業(yè)健康、民生福祉等物質(zhì)方面實事，報告期內(nèi)向甘肅省紅十字會捐贈1000萬元支援積石山地震災(zāi)區(qū)，投入1200余萬元用于幫扶村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。

　　這也使得汾酒不僅前后獲得“綠色工廠”“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”等多個重要榮譽(yù)，在推動綠色發(fā)展的過程中，汾酒的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)也進(jìn)一步完善，并充分帶動供應(yīng)鏈上下游發(fā)展，綠色高質(zhì)量發(fā)展與社會責(zé)任并重。

　　可以肯定的是，汾酒的ESG實踐，正在為汾酒創(chuàng)造更高的價值空間和更廣闊的發(fā)展未來，而高質(zhì)量發(fā)展動力支撐充足的汾酒，也正在實現(xiàn)更高的發(fā)展創(chuàng)新和跨越。（文章來源：酒業(yè)財經(jīng)）

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