618是一場(chǎng)電商大戰(zhàn)，也是品牌的一場(chǎng)營(yíng)銷大考。眼下，這場(chǎng)一年一度的年中大促活動(dòng)已然結(jié)束，復(fù)盤(pán)今年618，品牌們紛紛祭出大招進(jìn)行激烈的營(yíng)銷占位，不斷創(chuàng)新促銷營(yíng)銷手段，只為有效搶占年輕群體的心智。

　　本屆618大戰(zhàn)中，舍得酒業(yè)新品品味大師晏掀起一陣熱度，成功收割消費(fèi)者口碑。

　　品味大師晏的成功破圈分為四大步驟，接下來(lái)就讓我們一起拆解本次舍得酒業(yè)品味大師晏的破圈之路，解答這款產(chǎn)品究竟因何而俘獲大眾心智。

　　奠基：產(chǎn)品研發(fā)

　　高品質(zhì)產(chǎn)品為破圈之路夯實(shí)地基

　　所有的營(yíng)銷動(dòng)作在起始之前都需要明確一個(gè)核心——營(yíng)銷是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上的。舍得酒業(yè)深諳這一道理，在品味大師晏的品質(zhì)打造上，可謂不遺余力。

　　品味大師晏由舍得酒業(yè)五位非遺傳人匠心打造而成。其酒體選用20年以上窖齡窖池釀造的6年基酒與12年調(diào)味酒，經(jīng)過(guò)精心調(diào)配，呈現(xiàn)出醇厚綿柔、細(xì)膩溫潤(rùn)、清冽甘爽且尾凈悠長(zhǎng)的獨(dú)特口感。

　　外觀設(shè)計(jì)上，品味大師晏將舍得酒業(yè)的文化精髓展現(xiàn)得淋漓盡致。瓶身線條流暢優(yōu)雅，仿佛古代文人雅宴之曲水流觴，將東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合。配色方面，采用清水藍(lán)色為主調(diào)，既彰顯了東方色彩的韻味，又賦予了產(chǎn)品清新脫俗的氣質(zhì)。

　　產(chǎn)品名稱“晏”字靈感源自“海晏河清“，象征著寧?kù)o與和諧，內(nèi)盒插畫(huà)則描繪了華美壯麗的國(guó)象景象，進(jìn)一步凸顯了中式美學(xué)的深厚底蘊(yùn)。

　　品味大師晏不僅是一款高品質(zhì)白酒，更是一款承載了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的藝術(shù)品。它滿足了消費(fèi)者在詩(shī)意小酌、品聚禮宴、商務(wù)禮贈(zèng)等多種場(chǎng)景下的需求，成為連接古今、融合中西的文化符號(hào)。

　　正是得益于這樣卓越的品質(zhì)基礎(chǔ)，舍得大師晏得以在眾多白酒品牌中脫穎而出，為其后續(xù)在市場(chǎng)上的破圈奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　起勢(shì)：產(chǎn)品發(fā)售

　　遵循傳播環(huán)境精準(zhǔn)錨定人群

　　在這個(gè)行業(yè)趨近于無(wú)限內(nèi)卷的時(shí)代，酒香也怕巷子深，所以在產(chǎn)品宣發(fā)營(yíng)銷的每一步都需要精準(zhǔn)踩中目標(biāo)消費(fèi)者的心。因此，品味大師晏在發(fā)售方式上，運(yùn)用新技術(shù)對(duì)新品發(fā)售場(chǎng)景進(jìn)行了大膽嘗試，進(jìn)行了一場(chǎng)“元宇宙發(fā)售會(huì)”，以數(shù)字虛擬空間+線上直播的形式發(fā)售產(chǎn)品。所有參會(huì)嘉賓皆以數(shù)字分身進(jìn)場(chǎng)入座，參觀數(shù)字展廳、進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上消費(fèi)者更加注重購(gòu)物的個(gè)性化體驗(yàn)，希望能夠獲得個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)。顯然品味大師晏深諳消費(fèi)者需求，以虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互體驗(yàn)，讓數(shù)十萬(wàn)在線觀眾對(duì)品味大師晏充滿了期待，也是品味大師晏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)的積極探索。

　　賦能：大師力薦

　　口碑效應(yīng)為產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)賦能

　　憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，品味大師晏收獲五大領(lǐng)域眾多大師的高勢(shì)能背書(shū)，并在全網(wǎng)發(fā)起#我眼中的大師#這一話題，以共情內(nèi)容攪動(dòng)消費(fèi)者情感營(yíng)銷，更有效地將產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)受眾。將“大師”概念、“大師酒”形象更加生動(dòng)、立體，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和認(rèn)同感。

　　大師權(quán)威背書(shū)，品味大師晏口碑爆發(fā)，頭部達(dá)人大V紛紛發(fā)聲推薦，百位酒友傾情推薦，眾多消費(fèi)者自發(fā)加入了這場(chǎng)口碑傳播的熱潮，在各大社交媒體平臺(tái)上分享自己的品鑒感受，用真實(shí)體驗(yàn)為品味大師晏強(qiáng)勢(shì)種草。

　　深度挖掘、精準(zhǔn)定位、多元化內(nèi)容形式、跨界合作以及持續(xù)創(chuàng)新等手段，品味大師晏成功打造了一系列social話題，#我眼中的大師#、#成大事者，喝大師酒#熱度破億，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛傳播。

　　借勢(shì)：節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷

　　場(chǎng)景化種草快速促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷

　　通過(guò)前期的蓄勢(shì)賦能，在618大促節(jié)點(diǎn)，品味大師晏借勢(shì)了6月的兩大白酒飲用節(jié)點(diǎn)出圈。端午佳節(jié)，以高品質(zhì)、高顏值、大師背書(shū)取勝，登上家宴餐桌；在父親節(jié)，品味大師晏以“人生中的大師”對(duì)父親角色特別致敬，使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。618期間，品味大師晏上榜京東“送禮白酒新品榜”TOP4,抖音人氣榜TOP5，成為消費(fèi)者端午節(jié)、父親節(jié)用酒的首 選。

　　接下來(lái)品味大師晏還將在謝師宴、升學(xué)宴等消費(fèi)和飲用場(chǎng)景上持續(xù)發(fā)力，將產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，讓消費(fèi)者在品嘗美酒的同時(shí)，也能深刻感受到品牌所傳達(dá)的文化內(nèi)涵和美好寓意。

　　618營(yíng)銷大促，不僅僅是銷量和流量的競(jìng)賽，也是創(chuàng)意和洞察的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，更是品牌價(jià)值占領(lǐng)消費(fèi)者心智的場(chǎng)域。此次品味大師晏通過(guò)這四大步驟，以一波接一波的營(yíng)銷聲量承接產(chǎn)品銷量，打造出品效合一效果，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售的雙向共振，完成與用戶的良性溝通對(duì)話，不僅證明了品味大師晏的品質(zhì)實(shí)力，也為后續(xù)的市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　致敬舍得歲月，品味大師榮耀，品味大師晏新品入市，勢(shì)頭迅猛，618已落下帷幕，期待未來(lái)這顆新星再添榮耀時(shí)刻。（文章來(lái)源：酒業(yè)家快訊）

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