“中國好醬香，貴州仁懷酒�！贬u酒發(fā)展進(jìn)入品牌競爭階段，仁懷酒以“黑馬”之姿迅速站穩(wěn)身位，正以更穩(wěn)健的姿態(tài)加速邁向百億。

　　從品牌誕生到品牌價(jià)值百億，仁懷酒用了3年；而從品牌價(jià)值百億到品牌規(guī)模百億，仁懷酒的目標(biāo)是5年。以產(chǎn)區(qū)之名橫空出世的仁懷酒不僅天賦異稟，更用不斷的努力，讓自己成為了醬酒品牌陣營的“優(yōu)等生”。

　　今年以來，在行業(yè)面臨深度調(diào)整期考驗(yàn)的背景下，仁懷酒的發(fā)展仍然矯健。酒業(yè)家了解到，今年上半年，仁懷酒實(shí)現(xiàn)了逆勢增長45%的成績，這不僅是仁懷酒“天賦”的彰顯，更是其努力的結(jié)果。

　　近年來，白酒發(fā)展進(jìn)入了新一輪的調(diào)整周期，面對酒類消費(fèi)市場進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，酒業(yè)發(fā)展也進(jìn)入到冷靜期，消費(fèi)需求疲軟、“庫存高企”等問題突出。

　　在這樣的行業(yè)發(fā)展背景下，仁懷酒作為一個(gè)上市僅3年的醬酒品牌，仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢大增。酒業(yè)家了解到，今年上半年，仁懷酒的發(fā)展增速達(dá)到了45%。這無疑是一份亮眼的成績單，也進(jìn)一步堅(jiān)定了仁懷酒的品牌自信與發(fā)展自信。

　　仁懷酒這一亮眼成績的背后，不僅有天賦支撐，更離不開自身的努力。

　　天賦方面，仁懷酒品牌自身蘊(yùn)含著諸多發(fā)展優(yōu)勢和核心競爭力。首先是仁懷酒以仁懷兩個(gè)字命名，從品牌名稱而言就能夠看出仁懷酒的“天賦”。

　　正如貴州仁懷酒業(yè)有限公司執(zhí)行董事長劉炫飛所言，仁懷酒的起點(diǎn)高、站位也高。在劉炫飛看來，仁懷酒以城市之名、以產(chǎn)區(qū)之名命名，代表著仁懷的城市形象與仁懷的產(chǎn)區(qū)形象，自帶光環(huán)、自帶流量。

　　另一方面，仁懷酒還擁有四大顯著優(yōu)勢。其一是仁懷酒產(chǎn)自世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（貴州·仁懷）的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢；其二是仁懷酒是國企仁懷醬酒集團(tuán)的核心品牌，擁有國企背書的品牌優(yōu)勢；其三是仁懷酒擁有由20多位中國白酒專家團(tuán)隊(duì)背書的品質(zhì)優(yōu)勢；其四是仁懷酒擁有高品質(zhì)醬酒的性價(jià)比優(yōu)勢。

　　努力方面，進(jìn)入今年以來，仁懷酒便在品牌和市場方面火力全開，全力以赴提升品牌、做好市場，以確定性的努力對抗周期的不確定性。

　　從3月的春糖到6月的中酒展，仁懷酒攜旗下核心產(chǎn)品不斷亮相全國頭部展會(huì)，并持續(xù)深耕市場、進(jìn)行渠道布局，發(fā)出了仁懷酒的品牌強(qiáng)音；此外，仁懷酒還注重品牌市場活動(dòng)，從仁懷醬香文化之旅到仁懷酒大講堂，從大型品鑒會(huì)到仁懷酒會(huì)員日等活動(dòng)都在不斷釋放仁懷酒的品牌能量。而從開年的市場工作會(huì)到三周年慶典，再到半年度市場工作會(huì)，仁懷酒發(fā)出發(fā)展強(qiáng)信號，持續(xù)提振合作伙伴的信心。

　　“功夫不負(fù)有心人”，上半年逆勢增長45%便是對仁懷酒天賦與努力直接的認(rèn)證。

　　2024年，是仁懷酒品牌上市的三周年，在三周年品牌價(jià)值超百億的基礎(chǔ)上，仁懷酒也順勢提出了百億目標(biāo)：計(jì)劃用5年左右的時(shí)間，發(fā)展1000家城市合伙人、10萬個(gè)合伙人、300萬個(gè)會(huì)員，實(shí)現(xiàn)100億銷售額。

　　酒業(yè)家了解到，仁懷酒的百億目標(biāo)在今年年初提出，在日前仁懷酒的半年度會(huì)議上，這一目標(biāo)也再度被重申。這也意味著，仁懷酒有足夠的底氣與信心應(yīng)對市場和行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)，堅(jiān)定不移地向著百億目標(biāo)邁進(jìn)。

　　盡管當(dāng)下白酒行業(yè)仍處在調(diào)整周期之中，但是對于仁懷酒而言，向百億目標(biāo)邁進(jìn)，向打造成全國化知名品牌、貴州省的又一個(gè)具有影響力的品牌邁進(jìn)，向高品質(zhì)醬香酒新的標(biāo)桿品牌邁進(jìn)，確定性是顯而易見的。

　　由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》指出，白酒產(chǎn)業(yè)長周期的價(jià)值屬性以及螺旋式上升的底層發(fā)展邏輯始終穩(wěn)固未變，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯。

　　一方面是白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯未變，盡管當(dāng)下處于調(diào)整期，但長期向好的趨勢仍在，這也從產(chǎn)業(yè)環(huán)境層面為仁懷酒的發(fā)展提供了好的環(huán)境。另一方面是集中的趨勢在加強(qiáng)，這也意味著仁懷酒作為醬酒新頭部品牌，也將更充分享受到集中發(fā)展的紅利。

　　《貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，貴州仍是最 具發(fā)展活力的白酒產(chǎn)區(qū)，醬酒仍是最 具發(fā)展?jié)摿Φ钠奉悺６�仁懷酒身處貴州，屬于醬酒賽道，這兩大方面無疑都是當(dāng)下及未來中國白酒產(chǎn)業(yè)的確定性。

　　此外，權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的《2023年度中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》也認(rèn)為，醬酒仍處中場階段，未來仍有巨大的增量空間，仍是白酒行業(yè)的黃金賽道。不難看出，在酒業(yè)發(fā)展的新周期，投資貴州白酒、投資貴州醬酒是不確定之中的“確定性”。

　　更為重要的是，仁懷酒的確定性來源于自身。除了四大不可比擬的核心優(yōu)勢和品牌名稱之外，仁懷酒所采用的合伙人模式，能夠保 證合伙人的利潤空間，通過與合伙人共享利潤，實(shí)現(xiàn)合伙人賺錢，仁懷酒做大的戰(zhàn)略目標(biāo)，這在當(dāng)下的酒業(yè)渠道來看，更是難能可貴的。

　　除此之外，仁懷酒背靠仁懷醬酒集團(tuán)，不僅有諸多政策的支持，更有強(qiáng)大產(chǎn)儲能的保 障、大師團(tuán)隊(duì)的品質(zhì)護(hù)航。從市場上來說，過去3年時(shí)間，仁懷酒已經(jīng)在北京、上海、天津、廣東、浙江、河南、江蘇、山東、湖南、湖北、江西、內(nèi)蒙古等20多個(gè)省市、自治區(qū)建立不同形式的銷售渠道，合作經(jīng)銷商300多家，并在京東、天貓、抖音等線上銷售系統(tǒng)建成了全覆蓋式線上銷售網(wǎng)絡(luò)。這也使得擁有了一定的市場基礎(chǔ)，接下來，隨著合伙人模式的推廣，仁懷酒的市場裂變效應(yīng)也有望加速實(shí)現(xiàn)。

　　作為一款有著“確定性”的醬酒優(yōu)質(zhì)品牌，仁懷酒未來已來。而從仁懷酒的品牌特性和市場模式中也能看出，仁懷酒是符合市場發(fā)展規(guī)律的品牌，更是順應(yīng)未來行業(yè)發(fā)展趨勢的品牌，也是當(dāng)下及未來不可多得的醬酒新頭部品牌，更加是值得經(jīng)銷商選擇與信賴的品牌。（文章來源：酒業(yè)家）

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