8月21日）晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布了2024年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2024年上半年舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.71億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.91億元。

　　今年在宏觀經(jīng)濟(jì)周期和白酒行業(yè)周期“雙期”疊加的影響下，酒企普遍進(jìn)入階段性筑底期。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》也指出，2023-2024年白酒行業(yè)強(qiáng)集中、強(qiáng)分化的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)顯著，市場進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。

　　舍得酒業(yè)堅(jiān)持長期主義，在上半年積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動(dòng)銷，通過主動(dòng)“控量穩(wěn)價(jià)”策略，致力于以階段性調(diào)整獲得更加健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　在產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面，舍得酒業(yè)大力推動(dòng)老酒賽道團(tuán)標(biāo)建設(shè)，以標(biāo)準(zhǔn)倡導(dǎo)者之姿進(jìn)一步夯實(shí)老酒賽道的優(yōu)勢。

　　淡季主動(dòng)調(diào)整，注重長效發(fā)展力提升

　　2024年上半年，白酒行業(yè)深度調(diào)整的“坡度”更為明顯，酒企普遍聚焦經(jīng)營補(bǔ)足短板，淡季經(jīng)營節(jié)奏有所控制，行業(yè)整體增長曲線變得更為平緩。

　　在多年的發(fā)展中，舍得酒業(yè)形成了一套獨(dú)特的“長期主義”發(fā)展路徑，在行業(yè)淡季表現(xiàn)出明顯的主動(dòng)調(diào)整節(jié)奏，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展筑牢基本盤。通過持續(xù)實(shí)施“穩(wěn)價(jià)格、控庫存、強(qiáng)動(dòng)銷”策略并加強(qiáng)市場氛圍搭建，舍得酒業(yè)在渠道管理、宣傳推廣、終端動(dòng)銷標(biāo)準(zhǔn)化等方面保持高能動(dòng)性，企穩(wěn)的同時(shí)也為長遠(yuǎn)發(fā)展筑牢基本盤。

　　中報(bào)披露的三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)也顯示出舍得酒業(yè)在老酒品質(zhì)、市場布局、產(chǎn)品營銷方面的長效發(fā)展勢能。

　　首先，今年上半年，舍得酒業(yè)聚焦提升產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)守產(chǎn)品主義，中報(bào)顯示，舍得酒業(yè)上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)0.49億元。

　　在品質(zhì)方面，舍得酒業(yè)以科創(chuàng)引 領(lǐng)，繼續(xù)提升生態(tài)老酒品質(zhì)，同時(shí)加大投入基酒半成品的生產(chǎn)，保 障老酒核心競爭力。隨著投入超70億元的增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目有效推進(jìn)，舍得酒業(yè)老酒規(guī)模正逐年增加，至今已經(jīng)積累十余萬噸優(yōu)質(zhì)老基酒。

　　其次，舍得酒業(yè)今年上半年批發(fā)代理銷售收入27.30億元；經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)2809家，較2023年末增加154家。

　　同時(shí)，舍得酒業(yè)省內(nèi)外高占有基地市場持續(xù)擴(kuò)大，其中，省內(nèi)市場銷售收入9.10億元，省外市場銷售收入20.76億元。

　　財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，次高端白酒商務(wù)需求不及預(yù)期，宴席持續(xù)增長但體量尚小，舍得酒業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品品味舍得處于階段性去庫存階段。

　　但舍得酒業(yè)在長期主義路徑引導(dǎo)下，積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動(dòng)銷，通過主動(dòng)“控量穩(wěn)價(jià)”策略，希望以階段性調(diào)整獲得更加健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展，經(jīng)銷商數(shù)量和全國化進(jìn)程繼續(xù)提升。

　　其三，舍得酒業(yè)上半年普通酒銷售收入3.84億元，中高 檔產(chǎn)品銷售收入26.01億元。

　　具體來看，上半年舍得酒業(yè)重點(diǎn)發(fā)力宴席場景，舍得酒、沱牌酒宴席數(shù)量同期均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。在品味舍得保持穩(wěn)健銷售的同時(shí)，舍之道、沱牌特級T68、沱牌窖齡特曲等產(chǎn)品同比銷售增幅明顯。

　　值得注意的是，依托復(fù)星資源賦能，舍得酒業(yè)業(yè)務(wù)布局34個(gè)國家和地區(qū)，并開展亞洲經(jīng)銷商回廠游，實(shí)現(xiàn)從走出去到走進(jìn)來的突破。

　　白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，處在行業(yè)深度調(diào)整壓力之下，舍得酒業(yè)主動(dòng)調(diào)整節(jié)奏，將重心聚焦于品質(zhì)提升、渠道拓展以及市場培育等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了對行業(yè)的敏銳洞察和堅(jiān)定信心。這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)的提升，將進(jìn)一步鞏固其發(fā)展基石，為持續(xù)強(qiáng)化品牌競爭優(yōu)勢奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　品牌能效長期驅(qū)動(dòng)，“標(biāo)準(zhǔn)”強(qiáng)化核心

　　作為底蘊(yùn)深厚的中國名酒企業(yè)，舍得酒業(yè)堅(jiān)持以長期主義打造企業(yè)價(jià)值，以老酒戰(zhàn)略為核心穩(wěn)固護(hù)城河，注重強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)、戰(zhàn)略、品牌三大優(yōu)勢構(gòu)建，與新一輪行業(yè)調(diào)整方向不謀而合。

　　今年以來，舍得酒業(yè)持續(xù)奮戰(zhàn)。一方面，今年上半年，舍得酒業(yè)通過一系列品牌動(dòng)作，推動(dòng)品牌形象提升，為品牌發(fā)展注入了持久的驅(qū)動(dòng)力。

　　在線上，舍得酒業(yè)作為“首席品牌”亮相CCTV-1 開年大劇《大江大河之歲月如歌》；而后《舍得智慧人物》第六季再續(xù)經(jīng)典，多個(gè)話題頻頻沖上熱搜榜單，實(shí)現(xiàn)總曝光超71億。而線下，舍得酒業(yè)攜手豫園燈會(huì)深度融入C端“年”生活；而后“舍得杯”羽毛球賽也從大本營遂寧出發(fā)，覆蓋了全國多個(gè)省內(nèi)外重點(diǎn)城市，舍得智慧俱樂部持續(xù)擴(kuò)容。

　　另一方面，舍得酒業(yè)持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)”的建立和完善，強(qiáng)化企業(yè)釀酒核心力量的同時(shí)助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和升級。

　　在行業(yè)的深度調(diào)整期，優(yōu)勢資源會(huì)進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)能、優(yōu)勢品牌集中，市場也對生產(chǎn)企業(yè)提出更高的要求。

　　而舍得酒業(yè)在這個(gè)時(shí)節(jié)先后推出了壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、《生態(tài)釀酒評價(jià)規(guī)范 白酒企業(yè)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)兩項(xiàng)行業(yè)重磅“標(biāo)準(zhǔn)”。這不僅標(biāo)志著舍得酒業(yè)加速進(jìn)入“標(biāo)準(zhǔn)”引 領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段，也標(biāo)志著舍得酒業(yè)在“生態(tài)釀酒”、“壇貯老酒”方面的核心生產(chǎn)力在不斷提升，其專業(yè)性和權(quán)威性也受到行業(yè)廣泛的認(rèn)可。

　　隨著老酒戰(zhàn)略的深入實(shí)施，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展質(zhì)量、品質(zhì)提升、品牌影響力、“履責(zé)”軟實(shí)力大增等提升，至2023年，5年?duì)I收增長44億元、營收增長率達(dá)167.2%。未來，標(biāo)準(zhǔn)、戰(zhàn)略、品牌的多層面優(yōu)勢將持續(xù)推動(dòng)舍得酒業(yè)2.0階段高質(zhì)量發(fā)展。（文章來源：微酒）

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