　　2023年，第二屆茅臺葡萄酒開莊粉絲節(jié)規(guī)模再擴容，來自國內葡萄酒行業(yè)的專家學者、碣石山產區(qū)葡萄酒企業(yè)代表、葡萄酒經銷商、供應商代表、茅臺葡萄酒粉絲、媒體代表等相聚碣石山下，再品“茅臺紅”，共同見證了河北省重點建設項目“茅臺葡萄酒年產1.8萬噸葡萄酒項目”的正式開工。

　　值得注意的是，本屆茅臺葡萄酒粉絲節(jié)也將與歷經24年的“河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)”聯(lián)動，以豐富的體驗活動為其粉絲們帶來一場視聽盛宴，再度將體驗感拉滿，同時也將繼續(xù)與產區(qū)互動，實現(xiàn)產區(qū)與品牌之間的雙向賦能。

　　值得注意的是，本屆開莊粉絲節(jié)當天，“奔跑的茅臺紅”2024紅動中國全國定向系列賽（秦皇島站）也將同步舉行，這也是茅臺葡萄酒的奔跑IP歷經4年，自去年底全新升級為定向跑賽事之后的首次“回家”。

　　繼2023年第三季三亞收官站，與“紅動中國”全國定向系列賽這一賽事聯(lián)動、全新升級后，“奔跑的茅臺紅”今年以來先后走進北京、廈門，以定向跑這一兼具競爭性和娛樂性的運動，吸引了越來越多的參與者。而定向跑“積小勝為大勝”的精神與茅臺葡萄酒相得益彰，讓參賽者在這項運動中感受到了茅臺葡萄酒的品牌魅力。

　　9月21日，在即將到來的屬于茅臺葡萄酒粉絲的集體節(jié)日上，升級后首次“回家”的奔跑IP也將在昌黎“蔚藍海岸”迎來今年的第三站，并與開莊粉絲節(jié)IP合體，為茅臺葡萄酒粉絲帶來一場有趣、有料的節(jié)日狂歡。

　　“東臨碣石以觀滄海”，茅臺葡萄酒所在的昌黎小城，不僅是一代梟雄曹操提槊吟唱之地，還是歷史傳說的八仙過海之地，是唐宋八大家之首韓愈的郡望故里，是九代帝王望海求仙之地，也是唐朝詩人劉叉和無數(shù)文人騷客游覽吟唱之地，沉淀了深厚的歷史文化底蘊。

　　在此之外，作為黃金海岸，昌黎有著沙丘與海灘完美融合的獨特地理奇觀；作為葡萄酒產區(qū)，其優(yōu)質的葡萄酒讓人流連忘返；作為海洋資源豐富的城市，海鮮美食讓人大快朵頤。作為民俗豐富的小城，這里還擁有被納入非遺名錄的最古老的民間藝術剪紙。

　　獨特的地域特色與風土人情，賦予茅臺葡萄酒打造酒旅融合的契機。近年來，隨著茅臺葡萄酒粉絲節(jié)的舉辦，鳳凰莊園吸引著絡繹不絕的游客，以品牌優(yōu)勢打造出碣石山葡萄酒產區(qū)酒旅融合的樣本。

　　本屆粉絲節(jié)，在金秋送爽之際，茅臺葡萄酒粉絲們不僅將體驗到碣石山產區(qū)與茅臺葡萄酒聯(lián)袂帶來的豐富民俗、文化體驗，還可以暢玩昌黎，感受這座海濱小城的獨特風情。

　　進入2024年，中國葡萄酒行業(yè)仍然處于深度調整期，葡萄酒企業(yè)面臨挑戰(zhàn)與轉型。但相比宏觀市場因素帶來的行業(yè)調整，中國葡萄酒行業(yè)更需要做的是，不斷進行消費者培育，擴大消費場景，讓葡萄酒真正在消費端動起來。

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國葡萄酒產業(yè)報告》指出，提倡新飲酒文化運動、持續(xù)進行推廣和普及“輕飲用、慢享受、隨意葡萄酒”的新概念，致力于消費者購買和飲用方面極簡化和便利化，擴大增多飲用場景，尊重消費需求，與消費者實現(xiàn)共情是中國葡萄酒應該努力的方向。

　　事實上，今年以來，作為中國葡萄酒行業(yè)領軍企業(yè)的茅臺葡萄酒，依然通過持續(xù)不斷的豐富活動鏈接消費者，進而為行業(yè)注入活力和信心，如全新推出“茅臺紅·尋美東方”系列活動，”戶外主題品鑒活動相繼走進廣州、濟南、揚州、長沙、合肥等等。

　　在中國葡萄酒市場的新一輪調整中，茅臺葡萄酒以“特而美”的發(fā)展路徑為引領，貼合高凈值人群增加體驗感，不斷打造年輕人喜愛的文化形式與品飲場景，積極與消費者進行雙向溝通互動，賦能茅臺葡萄酒發(fā)展。在此過程中，茅臺葡萄酒“朋友圈”半徑持續(xù)擴大，更與消費者建立起深厚的品牌情感鏈接，也讓其進一步建立起穿越行業(yè)周期的韌性。（文章來源：酒業(yè)家）