當(dāng)老子故里的渦水晨霧漫過(guò)太清宮的青瓦，當(dāng) 37 年陳釀的酒香與《道德經(jīng)》的誦讀聲交織，道圣酒老子故里崇圣祈福大典系列文化活動(dòng)在11月30日?qǐng)A滿收官。

　　傳承圣賢智慧，賦能白酒品牌，這場(chǎng)文化盛事不僅讓 “道圣酒” 深入人心，也為地方優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展提供了極具價(jià)值的實(shí)踐范例。

　　創(chuàng)新活動(dòng)，以文化為橋

　　11月29日，崇圣祈福大典系列活動(dòng)在老子故里——河南鹿邑太清宮隆重舉行，構(gòu)筑起品牌與消費(fèi)者之間精神共鳴的橋梁�；顒�(dòng)以“崇圣、祈福、研學(xué)、雅事”為主線，打造出完整的文化體驗(yàn)閉環(huán)。

　　大典于上午9時(shí)正式開(kāi)始，在司禮官主持下，依次進(jìn)行了擊鼓鳴鐘、請(qǐng)圣奏樂(lè)、敬獻(xiàn)花籃、敬獻(xiàn)香茗等環(huán)節(jié)。

　　在莊重的獻(xiàn)爵環(huán)節(jié)，來(lái)自瀘州純陽(yáng)洞的37年洞藏老酒開(kāi)壇啟封。首批國(guó) 家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、首屆"中國(guó)釀酒大師"、瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第22代傳承人、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師沈才洪擔(dān)任主祭官；中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)果露酒技術(shù)委員會(huì)副主任、瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人、瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理蘭余，以及瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)綠豆大曲事業(yè)部、瀘州綠豆大曲健康酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李偉作為副祭官，帶領(lǐng)“華夏十二圣”文化大使及嘉賓共同完成。

　　“其智如日月經(jīng)天，其德似江河行地...”，主祭官沈才洪代表全體嘉賓莊重誦讀祭文，表達(dá)對(duì)道圣老子的無(wú)限敬仰與崇敬之情。

　　沉浸體驗(yàn)，感悟道家智慧

　　發(fā)布會(huì)特邀軍事戰(zhàn)略與國(guó)防教育專家葉建民教授，開(kāi)展“川越時(shí)空對(duì)話 豫見(jiàn)老子文化”主題講學(xué)，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓解讀道家文化，探尋道家思想與現(xiàn)代生活的深度連接，揭秘道家與酒文化的千年羈絆。

　　太清宮、明道宮、老子文化博物館內(nèi)，研學(xué)的嘉賓在文物間觸摸歷史，讓 “道” 的哲思可感可及。

　　老子學(xué)院湖畔旁的八段錦跟練、博學(xué)酒店的圍棋品茗等雅事，則將道家養(yǎng)生智慧融入日常。

　　整場(chǎng)活動(dòng)以莊重的儀式感、沉浸式的體驗(yàn)感，讓嘉賓從旁觀者變?yōu)槲幕瘏⑴c者，這種情感鏈接的建立更具穿透力。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品，以文化入酒

　　產(chǎn)品是文化賦能的核心載體。道圣酒的誕生，本身就是文化入酒的實(shí)踐——為紀(jì)念道圣老子而誕生。道圣酒，以老子哲學(xué)為精神內(nèi)核，將文化基因貫穿產(chǎn)品全鏈路。

　　外觀設(shè)計(jì)上，道圣酒取典籍之形，似承載《道德經(jīng)》的千年書卷，通體金輝流轉(zhuǎn)，瓶蓋上12 個(gè)切面，暗合華夏十二圣賢的文化脈絡(luò)。瓶身之上，底層水波紋飾輕漾，恰合“上善若水”的內(nèi)涵；正面鐫刻有老子名言，似能聽(tīng)見(jiàn)先賢哲思在耳畔回響。

　　酒體品質(zhì)上，道圣酒由瀘州老窖總工程師沈才洪、瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人蘭余，攜手成都中醫(yī)藥大學(xué)國(guó)錦琳教授領(lǐng)銜打造。

　　道圣酒精選瀘州老窖優(yōu)質(zhì)酒體為基底、以純陽(yáng)洞37年洞藏老酒勾調(diào)，有機(jī)融合優(yōu)質(zhì)綠豆萃取母液，入口溫潤(rùn)醇厚。釀造全程踐行老子“道法自然”“天人合一” 的理念，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與酒體價(jià)值的統(tǒng)一。

　　創(chuàng)新賽道，領(lǐng)行業(yè)突破

　　瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)綠豆大曲事業(yè)部、瀘州綠豆大曲健康酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李偉在發(fā)布會(huì)上解讀了道圣酒的品牌初心與產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　他提到，當(dāng)下白酒行業(yè)正面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)年輕化的雙重挑戰(zhàn)，單純依靠渠道下沉、價(jià)格戰(zhàn)的模式已難以為繼。

　　道圣酒以文化賦能破局。一方面，依托十二圣紀(jì)念酒系列，構(gòu)建起“國(guó)學(xué)圣賢IP + 祈福”的獨(dú)特賽道，將品牌與華夏文明深度綁定，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面，以養(yǎng)生理念切入健康消費(fèi)市場(chǎng)，契合當(dāng)下品質(zhì)消費(fèi)、健康消費(fèi)的趨勢(shì)，拓寬了白酒的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　“文化立品牌，健康拓市場(chǎng)”的創(chuàng)新模式，不僅助力道圣酒在高端圈層快速破圈，也為行業(yè)提供了破局當(dāng)下的創(chuàng)新標(biāo)桿。

　　文化是民族的精神命脈，也是白酒產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。道圣酒系列活動(dòng)以一杯酒為媒介，讓千年圣賢智慧與當(dāng)代生活交匯相融，既提升了品牌價(jià)值，也踐行了企業(yè)“傳承中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　當(dāng)文化不再是營(yíng)銷的點(diǎn)綴，而是融入產(chǎn)品、活動(dòng)與品牌基因的核心力量，產(chǎn)業(yè)便有了穿越周期的生命力。這場(chǎng)渦水之濱的文化盛事已然落幕，但“以酒承道，以文興酒”的探索，正在為白酒行業(yè)譜寫新的發(fā)展篇章。（來(lái)源：瀘州老窖綠豆大曲）

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