4月1日，重慶啤酒股份有限公司發(fā)布了2021年度報告，這是重慶啤酒完成重大資產(chǎn)重組后的首份全年業(yè)績報告，報告顯示，重慶啤酒2021年的銷量、營收、利潤均實現(xiàn)增長。

　　主要數(shù)據(jù)分析

　　2021年重慶啤酒共實現(xiàn)啤酒銷量278.94萬千升，比上年同期增長15.10％。

　　報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1,311,931.07萬元，比上年同期增加 19.90%；營業(yè)利潤294,753.88萬元，比上年同期增長50.08%；利潤總額 294,108.00萬元，比上年同期增長38.03%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 116,624.34萬元，比上年同期增長38.82%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤114,285.34萬元，比上年同期增長76.14%；基本每股收益2.41 元，比上年同期增長38.82%。

　　數(shù)據(jù)大幅增加的原因

　　根據(jù)重慶啤酒業(yè)績快報顯示，本報告期法定披露數(shù)據(jù)對比上年同期備考報表數(shù)據(jù)均大幅增加。主要原因為：

　　一，主營業(yè)務(wù)影響。

　　公司本期主營業(yè)務(wù)持續(xù)健康增長。首先，公司本期實現(xiàn)啤酒銷量比上年同期增長約15%，得益于“揚帆 22”項目的精耕和拓展。其次，公司持續(xù)推動產(chǎn)品高端化經(jīng)營策略，提高公司整體盈利水平和市場競爭力。公司持續(xù)推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化項目并開展運營成本管理項目帶來的節(jié)約，抵消了成本上漲帶來的部分不利影響。

　　二，非經(jīng)營性損益影響。

　　公司上年同期處置了新疆啤酒集團霍城啤酒有限公司、新疆烏蘇啤酒（喀什） 5 有限公司、新疆烏蘇啤酒（奇臺）有限公司和新疆烏蘇啤酒霍城制麥有限公司4家無實際經(jīng)營業(yè)務(wù)的子公司，增加2020年度利潤總額約1.21億元。同時，新疆不再為已滿繳費年限的退休職工繳納基本醫(yī)療保險費。公司對設(shè)定受益計劃中基本醫(yī)保的計劃變動確認(rèn)為過去服務(wù)成本，增加公司2020年度利潤總額約1.96億元。此外，其他非經(jīng)營性損益主要為政府補助收益和結(jié)構(gòu)性存款收益等，兩期無重大差異。

　　管理層討論分析

　　總體來看，2021年重慶啤酒交出一份滿意的答卷，2021 年，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量 3,562.43 萬千升，同比增長 5.60%（數(shù)據(jù)來源：來自國家統(tǒng)計局），重慶啤酒銷量同比增長 15%，實現(xiàn)近 3 倍于市場平均水平的增速。

　　2021 年，重啤繼續(xù)推動揚帆 22 戰(zhàn)略重點項目的精耕和拓展，立足于資產(chǎn)重組后公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌的多元化，以“國際高端品牌+本地強勢品牌”的品牌組合為依托，推進(jìn)產(chǎn)品高端化，推動銷售模式的持續(xù)革新。

　　重慶品牌在持續(xù)推出新品和市場活動的同時，還在重慶試點“酒廠火鍋”，希望通過這一市場推廣新舉措，打造火鍋與啤酒文化相結(jié)合的體驗店，帶給消費者全新的消費體驗和啤酒文化體驗。

　　2021 年，重啤持續(xù)投資山城品牌在銷量保持了持續(xù)增長，并在繼續(xù)打造山城啤酒經(jīng)典包裝罐的基礎(chǔ)上，推出了無酒精飲品“山城‘菠一口’”。

　　烏蘇品牌通過品牌代言人打造品牌形象，2021年品牌持續(xù)借助社交平臺、數(shù)字營銷，提升社交媒體活躍度，與年輕消費者進(jìn)行互動分享，這也是品牌近幾年獲得成功的核心。

　　除了線上品牌營銷推廣，重啤還通過非常具有品牌特色的線下活動，帶給消費者不同的品牌體驗。

　　在國際品牌方面，樂堡啤酒不斷培養(yǎng)年輕消費者，引進(jìn)更多有影響力的國際和本土代言人，并著力發(fā)展現(xiàn)代渠道和娛樂渠道。同時，樂堡還針對年輕人的口味新趨勢，推出針對性的新品，通過品牌口味的多樣化滿足消費者的細(xì)分需求。

　　嘉士伯繼續(xù)通過由 Mads Mikkelsen 擔(dān)任代言人的傳播計劃，提升國際化、高端的品牌形象認(rèn)知。2021 年春節(jié)，嘉士伯品牌成功推出了“嘉士伯啟順年”新年藝術(shù)家聯(lián)名合作限量包裝。1664 繼續(xù)通過優(yōu)雅的法式風(fēng)情定位，借助品牌代言人的影響力，觸達(dá)并獲得新的消費者，鞏固超高端品牌地位。1664 還通過洞察消費者生活方式和擴大產(chǎn)品組合，進(jìn)入更多能夠帶來銷量顯著增長的新場景，也在更多新的重點城市加強了擴張與發(fā)展。

　　精釀品牌通過更多的品牌活動，提升品牌知名度，吸引新的年輕消費者，并通過更優(yōu)的品牌生動化和渠道活動執(zhí)行，促進(jìn)消費者嘗試公司的精釀產(chǎn)品。（文章來源：啤酒日報）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。