在品牌煥新一周年之際，茅臺(tái)保健酒業(yè)引 領(lǐng)貴州白酒企業(yè)重啟黔酒中國(guó)行，走向全國(guó)市場(chǎng)。

　　過(guò)去一年，茅臺(tái)保健酒業(yè)交出了怎樣的成績(jī)單？市場(chǎng)前景如何？

　　展示黔酒產(chǎn)品、交流黔酒文化、共話黔酒產(chǎn)業(yè)……十年間，“黔酒中國(guó)行”先后落地北京、廣州、深圳、杭州、鄭州等十幾個(gè)中心城市，在全國(guó)刮起一股“黔酒旋風(fēng)”，提升了貴州產(chǎn)區(qū)“好水釀好酒”的影響力和知名度。

　　7月10日，2023年“多彩貴州風(fēng) 黔酒中國(guó)行”首場(chǎng)活動(dòng)走進(jìn)鄭州，由茅臺(tái)保健酒業(yè)公司具體執(zhí)行，參加活動(dòng)的貴州白酒企業(yè)多達(dá)32家。

　　“保健酒業(yè)公司承擔(dān)著除股份公司以外，集團(tuán)白酒、配制酒、保健酒發(fā)展的任務(wù)，與股份出品形成差異化市場(chǎng)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)的格局優(yōu)化和價(jià)值更大化。”2022年7月12日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍系統(tǒng)闡述了在“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新征程”背景下的茅臺(tái)保健酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　由此，茅臺(tái)保健酒業(yè)開(kāi)啟一條品牌重塑、整合新生的煥新之路。

　　在品牌煥新一周年之際，茅臺(tái)保健酒業(yè)引 領(lǐng)貴州白酒品牌重啟黔酒中國(guó)行，走向全國(guó)市場(chǎng)。

　　過(guò)去一年，茅臺(tái)保健酒業(yè)交出了怎樣的成績(jī)單？市場(chǎng)前景如何？

　　自2014年以來(lái)，“黔酒中國(guó)行”已舉辦七屆，成為貴州白酒品牌對(duì)外推廣的一張名片。在中斷兩年之后，黔酒中國(guó)行重啟，醬門(mén)經(jīng)典的一場(chǎng)精彩大秀吸引業(yè)界關(guān)注的目光再次聚焦貴州白酒品牌。

　　7月10日晚，鄭州中州皇冠假日酒店，“尋味醬香 豫鑒經(jīng)典?茅臺(tái)家族醬門(mén)經(jīng)典鑒賞會(huì)”上，濃郁民族風(fēng)格的貴州非遺苗族鼓舞、陽(yáng)剛威武的河南非遺少林《武僧鼓舞》、鏗鏘有力的河南非遺河洛大鼓，在燈光的絢麗流轉(zhuǎn)之間，依次登場(chǎng)，最終匯聚成《多彩貴州與老家河南》的精彩融合。

　　在這檔名為《多彩貴州與老家河南》的節(jié)目中，貴州非遺苗族鼓舞文化與河南非遺文化的碰撞與交融，凸顯出文化傳承的魅力，在激昂的音樂(lè)和輕盈的舞步間，讓每位在場(chǎng)嘉賓感受到茅臺(tái)保健酒業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文化。

　　醬門(mén)經(jīng)典，是匠藝的傳承，更是經(jīng)典的煥新。定制人屏互動(dòng)舞蹈《醬門(mén)?經(jīng)典》，通過(guò)釀酒師傅+舞蹈的演繹，表達(dá)醬門(mén)經(jīng)典是匠人、匠心的巨制，時(shí)間方能造就經(jīng)典。

　　小麥、高粱、河水，如何化成一瓶透明而有復(fù)雜香味的好酒？

　　茅臺(tái)保健酒業(yè)產(chǎn)品風(fēng)味的秘訣是什么？

　　在《二十四節(jié)氣?五心品鑒》節(jié)目中，品酒師帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，循著二十四節(jié)氣的腳步，解析茅臺(tái)保健酒的工藝歷程，如何成就一瓶醬門(mén)經(jīng)典。

　　▋ 茅臺(tái)保健酒業(yè)頻頻落地鄭州有深意

　　7月10日，在鄭州中州皇冠酒店，“2023多彩貴州風(fēng) 黔酒中國(guó)行?醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣活動(dòng)”正式舉行。在眾多酒品的展區(qū)中，“茅臺(tái)系”全體亮相、C位出道的超大面積專門(mén)品牌展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　作為茅臺(tái)保健酒業(yè)品牌煥新后的黔酒中國(guó)行首秀，在大眾醬香消費(fèi)興起的戰(zhàn)略機(jī)遇下，以茅臺(tái)醇、醬門(mén)經(jīng)典、臺(tái)源為代表的茅臺(tái)保健酒業(yè)系列產(chǎn)品，頗為引人注目，前來(lái)品鑒體驗(yàn)、咨詢洽談的客商絡(luò)繹不絕。

　　7月8日至14日，“茅臺(tái)家族 夜品鄭州?茅臺(tái)家族集市夜經(jīng)濟(jì)餐飲文化周活動(dòng)”在中州皇冠假日酒店啤酒廣場(chǎng)、曼哈頓食光驛站舉行。

　　華燈初上，人頭攢動(dòng)，舞蹈《多彩貴州》、品酒師引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)品鑒、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、豐盛的晚宴等活動(dòng)，吸引眾多消費(fèi)者駐足。

　　以餐帶酒、以酒佐餐，讓消費(fèi)者更便捷體驗(yàn)醬香美酒，茅臺(tái)保健酒業(yè)系列產(chǎn)品走進(jìn)普通人的生活，在河南市場(chǎng)與人間煙火氣相互交融，帶給品鑒者一場(chǎng)別樣的味覺(jué)盛宴。

　　在茅臺(tái)保健酒業(yè)的市場(chǎng)版圖上，鄭州，是一個(gè)高頻出現(xiàn)的地名——

　　鄭州是此次“黔酒中國(guó)行”的首站，也是2017年這項(xiàng)活動(dòng)的首站，還是“黔酒中國(guó)行”兩次落地的城市。

　　2022年8月9日，“茅臺(tái)家族 緣來(lái)鄭州”煥新推介會(huì)在鄭州舉行，這是茅臺(tái)保健酒業(yè)品牌煥新推介全國(guó)巡回的首站。而且，一年來(lái)，茅臺(tái)保健酒業(yè)旗下茅臺(tái)醇、醬門(mén)經(jīng)典、臺(tái)源等代表性產(chǎn)品的推介會(huì)均落地鄭州。

　　▋ 茅臺(tái)保健酒業(yè)緣何頻頻落地鄭州？

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)3月26日公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，河南市場(chǎng)白酒銷售額達(dá)618.84億元，接近全國(guó)白酒銷售額（6626.5 億元）的十分之一，其中醬香酒銷售約250億元。毫不夸張地說(shuō)，河南，向來(lái)是眾多知名酒企做大品牌、布局全國(guó)的必爭(zhēng)之地。

　　河南市場(chǎng)不僅大，而且富有想象空間——河南不缺醬酒，但缺有品質(zhì)、有品牌、有文化、性價(jià)比高的醬酒產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士稱，尤其是100元—300元價(jià)位段的品牌醬酒在河南市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。這與定位中低端、價(jià)格鏈條完整、產(chǎn)品品類豐富的茅臺(tái)保健酒業(yè)頗為契合。

　　欲得天下者，必得河南；欲得河南者，必得鄭州。

　　茅臺(tái)保健酒業(yè)頻頻落地鄭州，其戰(zhàn)略意圖不僅僅是一個(gè)逾600億的河南市場(chǎng)，而是由此輻射影響的中國(guó)白酒市場(chǎng)。

　　在過(guò)去的一年，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司煥新推出茅臺(tái)醇、醬門(mén)經(jīng)典、臺(tái)源等多款經(jīng)典產(chǎn)品。以“主營(yíng)100-500元產(chǎn)品，打造優(yōu)質(zhì)中低端白酒品牌”為企業(yè)定位，“質(zhì)價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，助力構(gòu)建齊頭并進(jìn)、錯(cuò)位互補(bǔ)的品牌矩陣。讓消費(fèi)者喝到品質(zhì)安全和高性價(jià)比的醬香酒，將推動(dòng)醬香酒品類進(jìn)一步擴(kuò)容，有利于培育更多消費(fèi)者養(yǎng)成喝醬香酒的消費(fèi)習(xí)慣。

　　2022年，克服經(jīng)濟(jì)下行和疫情的雙重阻力，茅臺(tái)保健酒業(yè)銷售指標(biāo)創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)133%。

　　茅臺(tái)保健酒業(yè)的業(yè)績(jī)快速突破，表明其產(chǎn)品品質(zhì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)派出了勾調(diào)茅臺(tái)酒的勾調(diào)師，幫助茅臺(tái)保健酒業(yè)對(duì)酒的質(zhì)量和類別進(jìn)行分型定級(jí)，茅臺(tái)保健酒業(yè)的質(zhì)量管理體系成熟度從三級(jí)躍升到六級(jí)。

　　茅臺(tái)保健酒業(yè)在產(chǎn)能布局上的突破，也有力保 障了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定輸出。茅臺(tái)保健酒業(yè)兼并仁帥酒業(yè)后，產(chǎn)能由此站上新臺(tái)階。同時(shí)，同處赤水河黃金產(chǎn)區(qū)的仁懷同民基地，一期工程正在建設(shè)，二期工程已在規(guī)劃， 仁帥基地一期工程也在加緊建設(shè)。上述基地分別建成后，基酒產(chǎn)能將達(dá)到近三萬(wàn)噸。

　　營(yíng)收的快速增長(zhǎng)也離不開(kāi)市場(chǎng)的強(qiáng)力開(kāi)拓，在過(guò)去一年，茅臺(tái)保健酒業(yè)啟動(dòng)了河南、山東、廣東、江蘇等樣板市場(chǎng)打造；開(kāi)拓了上百個(gè)空白市場(chǎng)，品牌覆蓋面持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)200多個(gè)地級(jí)市的下沉；自主產(chǎn)品出口到10個(gè)國(guó)家和地區(qū)；有 4 款產(chǎn)品成為年度億元級(jí)大單品。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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