在人人追求儀式感的當(dāng)下，跨年節(jié)點(diǎn)也成為了品牌們的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，為進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的深度連接與情感共鳴，今日（1月1日）至1月8日，用戶打開i茅臺(tái)APP便可進(jìn)入i茅臺(tái)元旦主題活動(dòng)，了解相關(guān)活動(dòng)信息并參與活動(dòng)。

　　在這個(gè)辭舊迎新的關(guān)鍵節(jié)日，i茅臺(tái)推出貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）預(yù)申購(gòu)活動(dòng)、笙樂(lè)飛天專場(chǎng)、茅臺(tái)醬香系列酒元旦云購(gòu)、茅臺(tái)夢(mèng)想紅干紅葡萄酒限時(shí)優(yōu)惠、π社區(qū)上線一周年等活動(dòng)，打響了新年?duì)I銷的第 一槍。

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　　“蛇茅”開啟預(yù)申購(gòu)?i茅臺(tái)攜5大活動(dòng)赴新程

　　產(chǎn)品既是營(yíng)銷起點(diǎn)，也是品牌與消費(fèi)者的首要觸點(diǎn)，i茅臺(tái)2025年元旦活動(dòng)的重要看點(diǎn)便是即將上市的兩款新產(chǎn)品。

　　一是，“靈蛇祈祉 瑞氣迎祥”貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）預(yù)申購(gòu)活動(dòng)。1月1日-1月5日每日上午9:00-10:00，用戶可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面參與53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）的預(yù)申購(gòu)，專場(chǎng)每日投放49999個(gè)名額，每人最多可預(yù)申購(gòu)2瓶。這樣的限制既保 障了更多消費(fèi)者的權(quán)益，也體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)生肖市場(chǎng)需求的理性判斷。

　　每一種生肖都是獨(dú)特的文化符號(hào)，對(duì)于眾多收藏家和白酒愛(ài)好者而言，貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）作為生肖系列的收官之作，其收藏價(jià)值和文化意義更加凸顯，該產(chǎn)品價(jià)格、款式將于1月5日發(fā)布會(huì)后公布，預(yù)申購(gòu)成功的用戶可在1月5日20:00后可陸續(xù)付款下單。

　　二是，“笙樂(lè)和鳴 飛天啟瑞”笙樂(lè)飛天專場(chǎng)，1月3日9:00-1月5日12:00，用戶可前往i茅臺(tái)APP參與“笙樂(lè)飛天”答題活動(dòng)，答題獲得滿分后可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)和參加53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）的申購(gòu)專場(chǎng)，申購(gòu)結(jié)果將于1月5日20:00在i茅臺(tái)APP公布。

　　與此同時(shí)，活動(dòng)期間用戶在i茅臺(tái)APP可以領(lǐng)取部分醬香系列酒滿減優(yōu)惠券，并限時(shí)參與“龍歸山河·辰滿獻(xiàn)瑞”茅臺(tái)醬香系列酒甲辰龍年生肖云購(gòu)專場(chǎng)、“夢(mèng)啟新年 珍藏歲月”?茅臺(tái)夢(mèng)想紅干紅葡萄酒促銷活動(dòng)。

　　另外，為感謝用戶們的一路相伴，i茅臺(tái)還舉行了“賀歲送福，π社美好”π社區(qū)上線一周年活動(dòng)，1月1日-1月3日瀏覽并點(diǎn)贊π社區(qū)內(nèi)容3篇及以上，且在活動(dòng)頁(yè)面輸入3.14159口令，即可獲得8.88個(gè)小茅運(yùn)，同時(shí)還將有機(jī)會(huì)抽取小茅達(dá)人系列-潮流帆布包。

　　3.14159這個(gè)特別的數(shù)字，宛如宇宙的浩瀚無(wú)垠，承載著無(wú)限的可能性和探索的空間，它不僅象征著數(shù)字的無(wú)窮無(wú)盡，更是i茅臺(tái)對(duì)用戶美好未來(lái)的期許。

　　1月5日后，i茅臺(tái)APP還將結(jié)合茅臺(tái)與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)發(fā)布的新主題色，對(duì)開機(jī)動(dòng)畫進(jìn)行更新。1月6日9:00開始，享約·申購(gòu)板塊53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）和53%vol 375ml×2貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）將調(diào)整為53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）和53%vol 375ml×2貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）。

　　02

　　讓流量變留量茅臺(tái)始終以消費(fèi)者為中心

　　如今的營(yíng)銷變成了一場(chǎng)消費(fèi)者心智的爭(zhēng)奪，i茅臺(tái)啟動(dòng)2025年元旦系列活動(dòng)的背后，不止為了營(yíng)造了新年氛圍、激發(fā)用戶參與熱情，還為兩款新品的上市提前吸引良好的市場(chǎng)關(guān)注氛圍與消費(fèi)期待熱度。

　　數(shù)據(jù)顯示，i茅臺(tái)注冊(cè)用戶已超7000萬(wàn)人，自上市以來(lái)i茅臺(tái)的定位始終很清晰，即為消費(fèi)者提供公平、保真、便捷的服務(wù)，通過(guò)構(gòu)建S2B2C商業(yè)模式，鏈接起產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)者。

　　從最初試運(yùn)行時(shí)的僅有4款產(chǎn)品到現(xiàn)在，i茅臺(tái)上如今已有幾十款產(chǎn)品，今年第三季度實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入45.16億元，前三季度已經(jīng)共計(jì)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入147.66億元。

　　這一成績(jī)的取得，在于i茅臺(tái)過(guò)去兩年多通過(guò)線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享資源和數(shù)據(jù)，打通不同的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)行一體化聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷事件策劃，不僅讓茅臺(tái)家族產(chǎn)品的線上云購(gòu)取得了不俗成績(jī)，也為線下銷售帶來(lái)了更強(qiáng)動(dòng)力，從而提振市場(chǎng)消費(fèi)信心。

　　可以說(shuō)，i茅臺(tái)一直在為茅臺(tái)產(chǎn)品打造“增量場(chǎng)”，讓APP用戶流量變成真正的“留量”。聚焦貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）預(yù)申購(gòu)活動(dòng)來(lái)看，與往年相比有著三個(gè)不同點(diǎn)：一，i茅臺(tái)對(duì)500ml生肖茅臺(tái)酒的申購(gòu)政策一直是一次一瓶，此次i茅臺(tái)則放寬了申購(gòu)政策，可一次申購(gòu)2瓶蛇茅；二，采取預(yù)售制；三，對(duì)于成功申購(gòu)500ml蛇茅的用戶，i茅臺(tái)將采取全國(guó)郵寄的方式。

　　由于茅臺(tái)本身的強(qiáng)勁品牌力及部分產(chǎn)品的稀缺性，此次i茅臺(tái)調(diào)整貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）申購(gòu)規(guī)則，關(guān)鍵在于平臺(tái)始終以消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)為中心不斷優(yōu)化環(huán)節(jié)。在整個(gè)白酒行業(yè)，直銷、數(shù)字化、終端是每個(gè)酒企攻克的方向，i茅臺(tái)之所以能成功鏈接起直銷、數(shù)字化以及終端的角色，就是一直在思考如何更好地服務(wù)用戶。

　　綜合來(lái)看，i茅臺(tái)攜5大專場(chǎng)活動(dòng)赴2025年新程，是i茅臺(tái)APP與產(chǎn)品互為輔助，達(dá)到終端引流與品牌認(rèn)知培育的雙重增益。在新的一年，為長(zhǎng)效增長(zhǎng)做鋪墊的價(jià)值溝通和“品牌建設(shè)”依舊會(huì)是未來(lái)的營(yíng)銷主線，相信i茅臺(tái)會(huì)有更多新的驚喜帶給消費(fèi)者們。（文章來(lái)源：微酒）

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