8月25日，國內葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)張裕發(fā)布了半年度業(yè)績報告。報告顯示，2021年上半年，張裕實現營業(yè)收入約18.74億元，同比增加32.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利約3.72億元，同比增加16.69%；基本每股收益盈利0.54元，同比增加17.39%。

　　三大業(yè)務板塊均增長明顯，白蘭地增幅達34.8%

　　2021年上半年，受疫情、國內酒類消費格局變化等多種因素影響，國內葡萄酒市場競爭仍然非常激烈。而張裕，作為葡萄酒行業(yè)的領 先企業(yè)，營收、凈利均取得雙位數增幅，也是對葡萄酒消費市場的提振。

　　從增長率來看，張裕三大業(yè)務板塊均有明顯增長。其中，白蘭地增幅高，同比提升34.8%；其次為葡萄酒，同比提升31.85%；旅游業(yè)務的增幅也達到23.51%。

　　分產品來看，葡萄酒為張裕的主要業(yè)務板塊，其次為白蘭地。2021年上半年，其葡萄酒營收13.08億元，占總體營收的比重為69.72%；白蘭地營收5.02億元，占比26.77%；旅游營收0.52億元，占比2.78%。

　　分地區(qū)來看，國內板塊增幅明顯。2021年上半年，張裕國內板塊業(yè)務營收為16.2億元，占比達86.81%，營收增幅為35.53%；國外板塊營收為2.47億元，占比為13.19，營收增幅達13.45%。

　　六大舉措，擴大市場銷售

　　年報顯示，2021年上半年，為了穩(wěn)定市場，促進產品銷售，張裕主要進行了以下六個方面的工作實施與布局。

　　一是穩(wěn)步推進三聚焦戰(zhàn)略。報告期內，張裕大力推進“聚焦高品質、聚焦中高端、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略，將高端葡萄酒 聚焦"龍諭”、中高端葡萄酒聚焦“張裕解百納”，白蘭地聚焦“可雅”，將人、財、物等優(yōu)勢資源向核心品牌和重點市場 傾斜和集中，提高了中高端產品和重點市場的銷售份額。

　　二是借助外腦，努力提高品牌定位水平。報告期內，張裕多次與國內外企業(yè)管理咨詢公司深入交流，就如何完善品牌定位進行了反復研討和溝通，進一步提高了品牌定位水平，理順了品牌體系，使各品牌定位更加清晰。

　　三是通過營銷創(chuàng)新，促進產品銷售。今年上半年，張裕發(fā)揮覆蓋全國主要市場的網絡布局優(yōu)勢，積極搶占線上等新興渠道，推進實施了“無接觸配送”服務、“名酒進名企”等新渠道、新模式；利用網絡直播平臺，宣傳公司品牌文化；利用商超、電商平臺優(yōu)勢，強化配送物流合作，擴大了市場銷售。

　　四是加速數字化轉型，為市場發(fā)展賦能。報告期內，張裕生產線已經實現了二維碼賦碼+區(qū)塊鏈應用，新下線的每瓶產品通過瓶身上的二維碼實現了溯源、防偽、營銷功能，實現與消費者的深度連接；“張裕葡萄酒官方旗艦店”智慧零售商城已入駐經銷商門店超過13000家，推動了經銷商向線上轉型，“張裕品質生活+”會員小程序已經擁有會員超過30萬人……

　　五是繼續(xù)加強質量管理，不斷提高產品品質。報告期內,張裕進一步完善品牌釀酒師制度，明確釀酒師質量提升責任，不斷挖掘釀酒師專業(yè)潛能；加強生產技術人員與消費者直接溝通與交流，更好地滿足消費者需求；參與重大酒類評比活動，不斷推動產品提質升級；今年上半年，在各種世界專業(yè)賽事中，共獲獎61枚，其中金獎16枚。

　　六是加強財務管理，強化審計監(jiān)督，防范經營風險。報告期內，張裕加強了對分子公司的資金管控和海外企業(yè)財務監(jiān)管以及中高層干部的離任審計等，防范各類風險。

　　2021年，力爭實現營收38億元

　　張裕曾在2020年年報中表示，2021年，張裕公司將力爭實現營業(yè)收入不低于38億元。今年上半年，張裕取得了良好的增長態(tài)勢，但若要全年的營收目標仍存在一定壓力。

　　張裕表示，今年下半年，張裕將重點做好以下幾項工作，以確保完成既定目標。一是深入開展干部作風整頓工作，增強隊伍活力和執(zhí)行力；二是堅定實施“三聚焦”戰(zhàn)略，加快推進廠商數字化轉型和共建營銷團隊，繼續(xù)推動聯盟商建設，更好地適應新的市場和消費環(huán)境；進一步理順營銷體系，加大對公司營銷人員和經銷商隊伍梳理和淘汰力度，不斷補充新鮮血液，提高兩支隊伍戰(zhàn)斗力；嚴厲打擊惡性串貨和低價銷售行為，維護良好市場秩序；加大營銷投入，注重營造消費場景，積極引導產品消費； 三是精心組織、密切配合，保質保量完成葡萄等原料收購工作，為未來發(fā)展提供可靠的原料；四是通過內部培養(yǎng)和外部引進相結合方式，大力培養(yǎng)和吸納人才……

　　2021年，對于整個行業(yè)而言，張裕仍然起到了“穩(wěn)定大盤”的作用，同時，在數字化轉型、營銷建設、廠商互動等方面都走在行業(yè)前列。但正如張裕集團董事長周洪江曾表示說，“一花獨放不是春,百花齊放春滿園”。未來，作為歷史悠久、規(guī)模大的葡萄酒企業(yè)之一，張裕不僅有責任加快速度發(fā)展，同時還會手行業(yè)兄弟企業(yè)一起把葡萄酒的蛋糕做大。（文章來源：葡萄酒研究 公眾號）

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