氣溫不斷攀高，啤酒旺季臨近，有關(guān)啤酒的話題熱度漸升。4月14日，記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，本土精釀啤酒品牌悄然推出高端產(chǎn)品。無獨(dú) 有偶，此前國內(nèi)主流啤酒品牌也曾相繼布局高端產(chǎn)品。一時(shí)間，國內(nèi)啤酒品牌對(duì)高端啤酒賽道虎視眈眈。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，因成本上漲侵蝕企業(yè)收益空間，為緩解運(yùn)營壓力，啤酒品牌都選擇推出高價(jià)產(chǎn)品來提升收益率。

　　精釀悄然布局

　　記者在淘寶電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，本土精釀啤酒品牌辛巴赫精釀推出一款“巔 峰精釀”產(chǎn)品，售價(jià)500元/瓶，凈含量1.5L、酒精度≥10.0%vol。另一本土精釀品牌小本谷精釀則推出7.2度美式帝國ipa手工精釀鮮啤產(chǎn)品，售價(jià)198元/瓶，凈含量1.5L。

　　辛巴赫銷售公司品牌部經(jīng)理李麗寧對(duì)記者表示，巔 峰精釀產(chǎn)品于2021年2月推出，該產(chǎn)品為辛巴赫精釀推出的限量產(chǎn)品“桶貯9號(hào)”系列，消費(fèi)者多用于禮贈(zèng)。未來辛巴赫會(huì)不斷推出高端產(chǎn)品來豐富產(chǎn)品矩陣、繼續(xù)鞏固高端啤酒品牌的定位。

　　事實(shí)上，華潤 雪花、青島啤酒此前也均推出過高端產(chǎn)品。一時(shí)間，高端啤酒賽道售價(jià)500元以上的啤酒產(chǎn)品愈發(fā)豐富，單瓶價(jià)格超百元的啤酒產(chǎn)品更是層出不窮。

　　沈萌表示，精釀啤酒品牌的成本壓力不比大型酒企小。成本上漲不斷侵蝕著企業(yè)收益空間，為了緩解運(yùn)營壓力，啤酒品牌都選擇推出高價(jià)產(chǎn)品以提升收益率。

　　高端熱席卷啤酒圈

　　華潤 雪花董事長侯孝海曾公開指出推出高端啤酒“醴”的原因。“‘醴’的推出，一方面是希望能夠傳播中國啤酒文化，從而打破大眾對(duì)于啤酒是舶來品的認(rèn)知。另一方面是希望從文化產(chǎn)品角度，進(jìn)入禮贈(zèng)及高端消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而打破傳統(tǒng)啤酒的低端消費(fèi)場(chǎng)景天花板。”

　　高端啤酒的推出除了能夠打破啤酒低端消費(fèi)場(chǎng)景天花板外，對(duì)企業(yè)而言還能夠帶來比低端啤酒更高的毛利率。記者注意到，OAK橡木桶精釀均價(jià)在0.12元/毫升、巔 峰精釀均價(jià)在0.33元/毫升，巔 峰精釀均價(jià)是橡木桶精釀的近2.8倍。

　　實(shí)際上，啤酒企業(yè)年報(bào)中的數(shù)據(jù)則更直觀。珠江啤酒年報(bào)顯示，珠江啤酒2021年高 檔、中檔、大眾化產(chǎn)品的毛利率分別為49.67%、37.27%、26.28%，高 檔產(chǎn)品的毛利率幾乎是大眾化產(chǎn)品的2倍。

　　重慶啤酒2021年高 檔、主流、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的毛利率分別為61.74%、46.20%、42.08%，高 檔產(chǎn)品的毛利率比經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品高出近20%。

　　啤酒營銷專家方剛指出，無論是精釀品牌還是巨頭酒企推出超高端產(chǎn)品，現(xiàn)象背后的象征意義都大于市場(chǎng)意義。而巨頭推出超高端產(chǎn)品背后，更是在向市場(chǎng)傳遞一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)。

　　多樣化成趨勢(shì)

　　中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《中國啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀報(bào)告》指出，預(yù)計(jì)2023年，中國高端及超高端啤酒消費(fèi)量將突破100億升，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)627億美元。

　　除了高端及超高端啤酒市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大外，有研究報(bào)告指出，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入增加及消費(fèi)人群年輕化，消費(fèi)者對(duì)于啤酒的需求也開始向高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化等方向轉(zhuǎn)變，這將助推啤酒業(yè)務(wù)賽道拓寬。

　　資料顯示，燕京啤酒于2021年5月底推出無醇白啤與ON/OFF果啤系列新品，青島啤酒推出青島啤酒無醇零度，新零推出新零無醇精釀啤酒等產(chǎn)品，國內(nèi)啤酒賽道內(nèi)百花齊放。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)元月則公開指出，產(chǎn)業(yè)高端化及產(chǎn)品崛起是啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)之一。高端產(chǎn)品需要具備高品質(zhì)、極 致化的產(chǎn)品特性，并滿足部分個(gè)性化需求等條件。不僅如此，啤酒行業(yè)高端化發(fā)展是一個(gè)長期過程，而不是一個(gè)短暫的行業(yè)目標(biāo)，未來仍有很長的路要走。（文章來源：中國國際啤酒網(wǎng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。