12月中旬以來(lái)，多位酒商通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)布信息稱，春節(jié)市場(chǎng)的臨近并沒能帶動(dòng)白酒產(chǎn)品的銷量。

　　不再堅(jiān)持“動(dòng)態(tài)清零”，逐步放開的市場(chǎng)環(huán)境，也沒能掀起“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，感染人數(shù)的持續(xù)上升，讓消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)“缺位”，除茅臺(tái)系之外的其他產(chǎn)品，都在掉價(jià)。

　　感染人數(shù)以數(shù)十萬(wàn)“論”

　　誰(shuí)喝酒？

　　東莞感染者正以每天25萬(wàn)～30萬(wàn)人的規(guī)模增長(zhǎng)，且增速越來(lái)越快；

　　按照監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)推測(cè)，青島目前每日新增感染量為49萬(wàn)人-53萬(wàn)人；

　　目前，浙江省日新增報(bào)告的陽(yáng)性人數(shù)已突破100萬(wàn)例；

　　在江西，首波疫情將于2023年1月上旬達(dá)到感染高峰，2023年3月上旬轉(zhuǎn)入低水平流行，疫情持續(xù)3個(gè)月左右時(shí)間，屆時(shí)累計(jì)感染率接近80%……

　　從以上官方公布的數(shù)據(jù)可知，放開疫情管控后，大家預(yù)料之中的“感染高峰”已經(jīng)來(lái)了，動(dòng)輒幾十萬(wàn)的新增感染者，多地政府倡導(dǎo)“沒感染的爭(zhēng)取不感染或者晚感染”，而這讓消費(fèi)場(chǎng)景再次“缺位”。

　　一位酒商表示，大家不是已經(jīng)“陽(yáng)”了，就是在擔(dān)心自己明天會(huì)不會(huì)“陽(yáng)”，已經(jīng)中招的完全不會(huì)想喝酒，不知何時(shí)會(huì)中招的，也會(huì)盡量少喝、不喝，害怕喝酒后“陽(yáng)”了。

　　激增的感染人數(shù)、害怕被感染的心態(tài)，讓消費(fèi)場(chǎng)景缺位從消費(fèi)者的被動(dòng)接受，逐漸向主動(dòng)作為轉(zhuǎn)變，即便沒有禁止出門令，很多消費(fèi)者也盡可能地減少了出門，特別是家中有老人、孩子的家庭。

　　口罩、藥品繼續(xù)暢銷，白酒卻因不是“必需品”繼續(xù)被市場(chǎng)冷落！

　　春節(jié)臨近

　　白酒價(jià)格“不升反降”

　　12月6日，賣酒狼曾以《鄭州百榮市場(chǎng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，出現(xiàn)價(jià)格“小高潮”？》為題發(fā)文，當(dāng)時(shí)，就曾在文中寫到：“小高潮”即便出現(xiàn)了，也缺乏市場(chǎng)支持下的后續(xù)動(dòng)力。即將到來(lái)的春節(jié)營(yíng)銷出現(xiàn)“小高潮”才是真的利好。

　　如今看來(lái)，白酒廠商又要遭遇一次春節(jié)營(yíng)銷遇冷。

　　從廠商的角度看，酒企年底經(jīng)銷商大會(huì)陸續(xù)召開，基本完成春節(jié)及來(lái)年規(guī)劃等工作，后續(xù)將步入密集回款期，此時(shí)，酒企的壓力不小，但商家的壓力更大，拿什么回款成了大問(wèn)題。

　　對(duì)于酒商而言，為完成回款，只能選擇“出貨套現(xiàn)”，繼續(xù)堅(jiān)守價(jià)格底線的意愿降低，把酒盡可能快、盡可能多地賣出去才是解決問(wèn)題的途徑。

　　受此影響，眾多知名白酒產(chǎn)品的價(jià)格已出現(xiàn)連續(xù)下滑的跡象，一天10塊、20塊的下滑幅度所造成的，卻不是大批看跌買入的消費(fèi)者，反而助長(zhǎng)了“追漲殺跌”的消費(fèi)者。

　　當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)資深人士直言，“追漲殺跌”的觀望者是少部分，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)熱情降低，才是白酒價(jià)格下跌的重要原因。這一波降價(jià)，除了茅臺(tái)酒之外，鮮有能躲過(guò)的品牌產(chǎn)品。

　　值得慶幸的是，放開后的市場(chǎng)，盡管有3個(gè)月左右的“感染期”，但大家只要熬過(guò)去，后續(xù)發(fā)展只會(huì)越來(lái)越好。

　　白酒作為黃金賽道的屬性沒有發(fā)生變化，消費(fèi)升級(jí)下的核心市場(chǎng)需求，依舊是“向高而行”，高品質(zhì)、大品牌的白酒產(chǎn)品仍在擴(kuò)容期，這一點(diǎn)毋庸置疑。

　　三年都過(guò)來(lái)了，希望大家可以成功闖過(guò)這一關(guān)，走向更加美好的明天。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

 

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