“大清香風(fēng)口下，為什么說(shuō)衡水老白干是天選品牌？”9月7日，由衡水老白干舉辦的“聚勢(shì)大清香·健康向未來(lái)”中國(guó)白酒健康化財(cái)富新機(jī)遇暨老白干品類健康價(jià)值研討峰會(huì)在西安舉行。

　　天選品牌“衡水老白干”

　　眾所周知，早在醬香熱已成氣候的2020年前后，就有清香熱的說(shuō)法，更有甚者提出“醬香酒熱之后是清香熱”。據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，清香型是四大基礎(chǔ)香型之一，伴隨時(shí)代變化、消費(fèi)者飲用習(xí)慣、口感喜好的變化，清香品類正迎來(lái)復(fù)興和再創(chuàng)輝煌的歷史機(jī)遇。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》指出，十四五期間，清香型白酒的市場(chǎng)規(guī)模將突破200萬(wàn)千升、1300億元，行業(yè)占比由15%上升至20%以上。

　　2022年以來(lái)，“清香熱”“清香大時(shí)代”被提到的頻次越來(lái)越高，2023年將成為清香型白酒結(jié)構(gòu)化成長(zhǎng)關(guān)鍵之年。此時(shí)，“更高端、更健康的中國(guó)白酒”衡水老白干得以借勢(shì)突圍，成就“天選品牌”的輝煌。

　　河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理鄭寶洪認(rèn)為，一個(gè)品類的火熱，要看行業(yè)趨勢(shì)預(yù)判、產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展、更關(guān)鍵的是頭部企業(yè)的引 領(lǐng)。大清香風(fēng)口下，衡水老白干是天選品牌，原因有兩點(diǎn)：一是醬香熱的底層邏輯是頭部熱，清香熱也是頭部熱，頭部企業(yè)的聚焦；二是經(jīng)銷商和消費(fèi)者的需求，老白干品類的健康價(jià)值。

　　2023年上半年，市場(chǎng)向頭部酒企集中的格局還在進(jìn)一步演化中，被譽(yù)為“河北王”的衡水老白干確實(shí)是該趨勢(shì)的獲利方。此外，關(guān)于衡水老白干“更健康”的說(shuō)法也有六大支撐。

　　河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)張煜行表示“六大健康密碼”成就了衡水老白干更健康的高端白酒，分別是：千年傳承、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快。

　　值得一提的是，2019年以來(lái)，衡水老白干同哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作開展《衡水老白干醒酒快不上頭的科學(xué)研究》，實(shí)驗(yàn)結(jié)果充分論證了衡水老白干易代謝，醒酒快，體感更舒適，是更健康的高端白酒。

　　陜西僅是“河北王”全國(guó)化的站點(diǎn)之一

　　陜西省酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳釗表示，陜西市場(chǎng)作為中國(guó)白酒生產(chǎn)、消費(fèi)的代表市場(chǎng)之一，有著良好的白酒文化積淀和市場(chǎng)基礎(chǔ)。作為中國(guó)白酒代名詞之一的衡水老白干在高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，釀造符合消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品、堅(jiān)持品質(zhì)為核心追求，契合了陜西白酒消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)好產(chǎn)品的需求。

　　陜西雖好卻也只是衡水老白干全國(guó)化戰(zhàn)略之下的“一個(gè)站點(diǎn)”！

　　據(jù)衡水老白干營(yíng)銷有限公司省外事業(yè)部經(jīng)理張廣弟介紹，近幾年，衡水老白干已實(shí)現(xiàn)河北市場(chǎng)突破，山東、河南市場(chǎng)作為億元級(jí)省外重點(diǎn)板塊，2022年已經(jīng)完成全國(guó)80%以上地級(jí)市布局和重點(diǎn)縣級(jí)市場(chǎng)布局。

　　2023年，衡水老白在省外市場(chǎng)推廣策略方面，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，以經(jīng)銷商為核心，扶持發(fā)展優(yōu)商，健全經(jīng)銷商職能，公司輸出業(yè)務(wù)模式，完善支持體系，依托經(jīng)銷商直控核心終端，圍繞“456”渠道推廣模型開展工作。

　　在接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，清香型白酒注定會(huì)在2023年迎來(lái)新的發(fā)展格局，市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)與品類的整體穩(wěn)定發(fā)展，都會(huì)得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。在此背景下，以“更高端、更健康的中國(guó)白酒”形象出現(xiàn)的衡水老白干，有望在深耕河北的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌省外拓展規(guī)劃。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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