　　具體來看，該系列產(chǎn)品都是五糧液濃香酒在百家宴獨具辨識度的品牌標志基礎上創(chuàng)作而來，探索文化與白酒的創(chuàng)新結合。其中，百家宴·和慶意為“家和宴慶”，整體設計上方盒圓瓶，寓意“方圓之間、自有天地”，詮釋了一種向上的、追求生存哲學；瓶頸是房頂和屋檐，瓶身化用糧倉或者土樓，寓意美滿富足，透明瓶體上的 “文會圖 ”盛景展現(xiàn)了宴飲的溫馨畫面，寓意家和業(yè)興；盒體整體則以漢字“合”為設計靈感，有幸福美滿、齊心合力之義，盒體上的祥云飛鶴圖案，表達了吉祥、和諧與美好的祝愿。

　　百家宴·百家姓則是老百姓對美好生活重要時刻的見證者，純金色蓋頂寓意家族的輝煌與未來；四瓶四色既象征人生四宴，也代表著人生一路走來的春夏秋冬，以酒冠姓、追本溯源讓每一瓶酒都有了專屬紀念和定制珍藏的意義和價值。

　　發(fā)布會上，劉華表示，百家宴文創(chuàng)酒系列作為五糧液“和美文化”重要一支，融入五糧液文創(chuàng)酒序列，通過將傳統(tǒng)宴席文化、姓氏文化有機融合，創(chuàng)新推出和慶系列、百家姓系列，激發(fā)消費者的新需求，引領白酒消費的新風尚。

　　用產(chǎn)品探索內(nèi)容的邊界

　　國潮崛起、文化自信的時代背景之下，傳統(tǒng)元素愈發(fā)頻繁地被文創(chuàng)白酒加以運用和借鑒，以百家宴文創(chuàng)酒為例，五糧液濃香酒公司秉持著傳承和弘揚文化的初心，將品牌內(nèi)涵與生活態(tài)度相關聯(lián)，帶來了價值層面的更多挖掘。

　　消費層面，百家宴文創(chuàng)酒立足于解決消費者聚焦場景、情感、定制的需求，依托宴飲文化本身的價值厚度，呈現(xiàn)出既精品化又符合大眾審美的產(chǎn)品，從而賦予消費者更高的使用價值和情緒價值。

　　模式層面，百家宴文創(chuàng)酒因酒體有限只能限量供應，采取一品一商運營策略，首推“平臺+店鋪+達人”模式，并借助品牌活動提升產(chǎn)品核心價值的專屬感，以產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵和品質(zhì)拉動動銷。

　　從“產(chǎn)品即內(nèi)容”的思路來看，想要在文創(chuàng)酒賽道想要實現(xiàn)1+1＞2的效果，就必須擁有一套完整的產(chǎn)品邏輯和運營方式，從而為品牌獲取更多情感溢價和用戶積累，在這一點上百家宴文創(chuàng)酒做到了。

　　正如劉華所言，“百家宴文創(chuàng)系列順應行業(yè)趨勢而生、順應消費需求而生、順應模式創(chuàng)新而生，面對文創(chuàng)酒市場的發(fā)展機會，相信一定會受到消費者的喜愛，引領文創(chuàng)酒消費的熱潮�！�

　　升維“厚度”，禮獻和美生活

　　根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2024 年文創(chuàng)酒市場規(guī)模將達到350 億元，2025 年將達到 500 億元，增速高達 42.9%。

　　熱度之下，有輿論一直認為文創(chuàng)酒是“脫離文化談包裝”，被指浮于表面，陷入了“千人同面”的同質(zhì)化困局。也就是說，如何深挖文創(chuàng)酒的文化價值，提高產(chǎn)品的酒體價值和收藏價值，是所有文創(chuàng)酒發(fā)展面臨的痛點。

　　實際上，1990年代，五糧液白酒體系就開創(chuàng)了文創(chuàng)酒先河，而補位宴席市場的百家宴文創(chuàng)系列，是五糧液濃香酒公司在用文化感染力和產(chǎn)品力的探索文創(chuàng)白酒的更多可能，喚起消費者對傳統(tǒng)文化新生與品牌推陳出新的雙重好感，從而滿足著消費者對生活和美、家庭和美、萬事和美等種種美好寓意的寄托。

　　在碎片化時代，只有共情才能達到好的產(chǎn)品效果，引發(fā)消費者的共鳴。五糧液濃香酒公司充分認識到運用好傳統(tǒng)文化并以當代的方式和審美對其進行展現(xiàn)，這是品牌通向消費者內(nèi)心的一個“密碼”。

　　總的來說，百家宴文創(chuàng)系列強調(diào)的是用設計語言將文化的感染力放大，從而產(chǎn)生厚重的能量和溫度，將文化母體內(nèi)化，并主動達成價值觀的進化，讓行業(yè)看到傳統(tǒng)文化的妙處和產(chǎn)業(yè)的更多可能性。（文章來源：微酒）