日前，景芝芝香冠名的第42屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，以"放飛夢(mèng)想，擁抱和平"為弦，奏響了非遺文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)共振的華章。

　　這場(chǎng)被賦予"大國(guó)芝香"底色的國(guó)際盛會(huì)，不僅讓濰坊的春色浸染酒香，更將景芝推向了傳統(tǒng)與未來交織的戰(zhàn)略新坐標(biāo)。在第42屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的漫天紙鳶下，景芝酒業(yè)以文化之名完成了一場(chǎng)品牌敘事升級(jí)。

　　文化為基：非遺IP化撬動(dòng)品牌價(jià)值躍遷

　　千鳶競(jìng)逐處，且看芝香乘云起。

　　在非遺傳承與消費(fèi)升級(jí)的雙重變奏中，景芝正以芝香為墨，書寫著魯酒振興的第三種可能——不是對(duì)頭部名酒的追趕，而是以文化為支點(diǎn)，撬動(dòng)一個(gè)屬于中國(guó)地域名酒的新紀(jì)元。

　　景芝的獨(dú)特之處，在于其將非遺文化轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播的消費(fèi)符號(hào)。

　　景芝白酒的品牌元素貫穿全場(chǎng)。本屆風(fēng)箏會(huì)上，景芝白酒于風(fēng)箏公園及風(fēng)箏王國(guó)展館專門設(shè)立了品牌體驗(yàn)展示專區(qū)和多處產(chǎn)品售賣專區(qū)，不僅有景芝酒五千年文化歷史展示、大國(guó)芝香體驗(yàn)品鑒，也有消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)集章打卡……

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說，通過風(fēng)箏會(huì)等大型文化活動(dòng)，景芝將釀酒技藝、民俗傳統(tǒng)與現(xiàn)代節(jié)慶捆綁，構(gòu)建起“品酒即品文化”的體驗(yàn)閉環(huán)，為品牌注入了差異化的生命力。

　　在風(fēng)箏放飛區(qū)，景芝獨(dú)創(chuàng)的瓶型軟體風(fēng)箏與傳統(tǒng)龍頭蜈蚣風(fēng)箏共舞蒼穹，非遺文化從靜態(tài)展陳升華為動(dòng)態(tài)美學(xué)。這種"非遺雙璧"的互文表達(dá)，既是對(duì)城市文脈的深度梳理，更暗含了景芝構(gòu)建差異化品牌護(hù)城河的深意，以文化為經(jīng)緯，織就一張貫通歷史與當(dāng)代的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

　　最值得一提的是，作為擁有五千年釀酒歷史的品牌，景芝并未止步于對(duì)工藝的復(fù)刻，而是通過“何以濰坊”文化紀(jì)念酒等產(chǎn)品，將濰坊風(fēng)箏的視覺元素與芝麻香型白酒的味覺記憶深度融合，使酒瓶成為“行走的城市文化名片”。

　　景芝試圖通過“文旅場(chǎng)景造酒”重構(gòu)消費(fèi)邏輯——當(dāng)游客帶著風(fēng)箏會(huì)記憶購(gòu)買“何以濰坊”時(shí)，白酒不再是單純的飲品，而是城市文化體驗(yàn)的情感載體。

　　這種“非遺IP化”策略，不僅突破了地域酒企的傳播瓶頸，更以“文旅+文創(chuàng)”的模式開辟了消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　"魯酒振興先行者"景芝的航向十分清晰

　　另值得一提的是，風(fēng)箏會(huì)期間，其打造的戶外品鑒、非遺工坊體驗(yàn)等活動(dòng)，本質(zhì)上是將飲酒行為從商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景中解放，植入露營(yíng)、文創(chuàng)市集等年輕生活方式。

　　這種“去餐桌化”的嘗試，與華潤(rùn)啤酒在精釀?lì)I(lǐng)域的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)形成互補(bǔ)，為白酒開辟了“輕社交”消費(fèi)新路徑，完成了消費(fèi)場(chǎng)景的年輕化遷移。

　　華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長(zhǎng)魏強(qiáng)表示，從發(fā)展戰(zhàn)略上，要積極主動(dòng)擁抱年輕人，持續(xù)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式，打造年輕人喜歡的消費(fèi)場(chǎng)景，近距離與年輕人互動(dòng)。

　　從千年釀酒史中走來的景芝，正站在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的十字路口。其未來圖景，或許就藏匿于“非遺文化當(dāng)代化表達(dá)”與“品質(zhì)年輕化升級(jí)”的雙螺旋結(jié)構(gòu)中。

　　以風(fēng)箏會(huì)這類文化場(chǎng)域?yàn)橹�點(diǎn)，持續(xù)激 活傳統(tǒng)IP的現(xiàn)代生命力，同時(shí)借力華潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)資源構(gòu)建數(shù)字化、圈層化的用戶連接，景芝或?qū)⒊蔀閰^(qū)域酒企全國(guó)化突圍的典范。

　　這場(chǎng)關(guān)于時(shí)間（釀酒年份）與空間（文旅場(chǎng)景）的探索，本質(zhì)上是一場(chǎng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值重構(gòu)——當(dāng)酒香不再囿于深巷，而是乘著風(fēng)箏飛向更廣闊的天地，中國(guó)酒業(yè)的文化復(fù)興或許就在此刻萌芽。（文章來源：賣酒狼圈子）

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