東方，在中國語境下，常特指亞洲東部。

　　何為“尋美東方”？是張騫西行，葡萄入漢的文明交融；是唐宋詩酒，映照千年的歷史滄桑；也是茅臺葡萄酒打造的“尋美東方”IP。

　　2024年，茅臺葡萄酒“尋美東方”之旅沿著陸上絲綢的足跡，重新梳理黃河流域?qū)τ跂|方葡萄酒文化的重要意義。

　　今年，茅臺葡萄酒將以“海岸線”為主線，從鏈接中外的文明樞紐廣州出發(fā)，途經(jīng)寧波、青島、秦皇島三地，繼續(xù)探尋中國與世界交流的歷史。

　　這一次，茅臺葡萄酒又會帶來什么不一樣的“美”？

　　對話海上絲路從廣州看葡萄酒交流史

　　下午14時，位于珠江廣州河段黃金水域的大沙頭碼頭依舊繁忙，一場名為茅臺葡萄酒“尋美東方·海岸線”之旅正式從這里起航。

　　2000多年前，一船又一船的絲綢、茶葉、瓷器，沿著珠江水系，從廣州出發(fā)啟航世界。西方的香料、葡萄酒以及冶煉、繪畫等技藝也隨之東來，共同鋪就了中國古代海上絲綢之路的繁華。

　　千年潮涌中，這座港口將海納百川的基因刻入城脈，2000多年后的今天，茅臺葡萄酒攜“尋美東方”第二季活動從廣州出發(fā)，探討東西方文化的碰撞與交融，讓一場從未間斷的文明對話再次清晰起來。

　　廣州，作為海上絲綢之路的樞紐，自秦漢時期便是海上貿(mào)易的重鎮(zhèn)，茅臺紅·尋美東方（海岸線）活動選在這里出發(fā)，也有著特殊的意義——探尋中國與世界交流的歷史，看海上絲路文化與葡萄酒文化的交匯。

　　在大眾的認(rèn)知里，自張騫出使西域開辟陸上絲綢之路，葡萄種植和葡萄酒的釀造技術(shù)傳到了中國，唐以后大規(guī)模的葡萄酒釀造技術(shù)在中國就成形了。

　　其實(shí)，西方的葡萄酒也曾通過海上絲綢之路，大概在晚唐到五代的時候傳到中國。廣州在五代十國南漢國的王宮等遺址出土了幾百片波斯藍(lán)釉陶瓶殘片，學(xué)者們認(rèn)為它們可能用來裝葡萄酒。

　　據(jù)暨南大學(xué)博士，廣州航海學(xué)院黨委宣傳部副部長、基礎(chǔ)教學(xué)部副主任、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院常務(wù)副書記馬國華分享，隨著海上絲綢之路的興起，葡萄酒沿著珠江水道多走進(jìn)中國，從駝隊(duì)到商船，運(yùn)載量呈現(xiàn)指數(shù)級的倍增，推動葡萄酒從王公貴族滲透到平民日常。

　　釀造高品質(zhì)生活在文化營銷上找到議題新解

　　其實(shí)，除了以廣州為錨點(diǎn)，做深“美”的體驗(yàn)感，茅臺葡萄酒還于晚宴期間舉行了文化展演，展現(xiàn)了對尋美東方的新思考。比如，借助《國潮醒獅》演出、《夢憶嶺南》舞蹈、茅臺紅潮音夜讓嘉賓們體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人文與葡萄酒元素的交融，用文化之旅營造出跨時空對話的沉浸式場景體驗(yàn)。

　　這背后，不止讓嘉賓們直觀地感受到城市、絲路文化與葡萄酒文化之間的聯(lián)系與共鳴，還在于強(qiáng)化B/C端聯(lián)動，增強(qiáng)經(jīng)銷商與消費(fèi)者對品牌價值的認(rèn)同。

　　如今，消費(fèi)需求日益分化，消費(fèi)升級和降級同時發(fā)生，有觀點(diǎn)認(rèn)為，在分需時代，更多消費(fèi)者的消費(fèi)觀念趨向理性和悅己。

　　這樣的背景下，如何真正撬動消費(fèi)者，將其轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，就需要更具創(chuàng)意與深度的品牌敘事策略。從這一層面看，茅臺葡萄酒尋美東方（海岸線）就是積極的嘗試，以多元的創(chuàng)新形式，為廠商、消費(fèi)者搭建了一個情感互通的橋梁紐帶，將茅臺葡萄酒與品質(zhì)生活方式緊密相連。

　　貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝認(rèn)為，此次活動的意義，一是找尋東方葡萄酒的多元化消費(fèi)；二是滿足消費(fèi)者美好生活的需求，加大風(fēng)味研究和做精產(chǎn)品研發(fā)，讓茅臺葡萄酒更加符合國人飲酒習(xí)慣和品位。三是以海岸線繪就新的啟航圖，以“新世界葡萄酒東方典范”為愿景，傳遞生活與文化的多元可能。

　　可以說，隨著越來越多的消費(fèi)者注重在精神層面上的需求，茅臺葡萄酒看到了釀造更多適合中國人口感的酒類飲品的重要性，持續(xù)性開展“尋美”，不斷升華文化內(nèi)涵，并持續(xù)積淀具有品牌特色和文化內(nèi)涵的活動載體，正在打造出專屬于東方葡萄酒的品質(zhì)生活印記。

　　向下扎根、向上生長為葡萄酒產(chǎn)業(yè)注入東方信心

　　實(shí)際上，站在更高的品牌戰(zhàn)略視角來看，現(xiàn)在茅臺葡萄酒在各個領(lǐng)域做的每一件事，最終都會成為企業(yè)在提升品牌影響力和競爭力上邁出的堅(jiān)實(shí)一步。

　　早在2021年，面對葡萄酒市場沖擊和壓力，茅臺葡萄酒就主動根據(jù)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行策略調(diào)整，為中國葡萄酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了一條新的思路與示范案例。比如，正式啟動六元品牌計(jì)劃，打造了“奔跑的茅臺紅”超級IP，首發(fā)了《茅臺葡萄酒產(chǎn)品質(zhì)量白皮書》，提出以東方價值為導(dǎo)向的中國葡萄酒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　在此后三年多的時間里，茅臺葡萄酒在在摸索中逐漸找到自己的步調(diào)，不止在銷售上也實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，還在產(chǎn)品、品牌、文化等領(lǐng)域開花，并進(jìn)一步在大眾心中一點(diǎn)一滴地積累起“東方葡萄酒典范”的新形象。

　　在宏觀經(jīng)濟(jì)不確定的復(fù)雜背景下，當(dāng)下中國葡萄酒行業(yè)正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，已走過40多年歷程的茅臺葡萄酒深知應(yīng)將目光投向長遠(yuǎn)，比起飛速的升級與轉(zhuǎn)型，穩(wěn)健的可持續(xù)性發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展才是品牌的長期生存之道。

　　今年，面向新征程，茅臺葡萄酒提出要堅(jiān)持以“豐富茅臺產(chǎn)品線、拱衛(wèi)茅臺品牌、傳播茅臺文化”為發(fā)展定位，錨定“酒旅一體化”“豐富茅臺產(chǎn)品線”“堅(jiān)持做標(biāo)準(zhǔn)、做高端”三個方向，不斷完善文化體系，推進(jìn)產(chǎn)品端、品牌端和市場端建設(shè)。

　　在此基礎(chǔ)上看茅臺葡萄酒“尋美東方”海岸線活動，是以文化為帆，化被動為主動，望向更廣闊的市場，以中國佳釀的當(dāng)代故事為葡萄酒產(chǎn)業(yè)注入東方信心。

　　在新的一年，我們也期待茅臺葡萄酒繼續(xù)穩(wěn)步前行，發(fā)出更響亮的東方葡萄酒之聲。（文章來源：微酒）

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