千年黃酒香，線上新風(fēng)潮。11月7日-11月11日，2025中國國際黃酒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨黃酒嘉年華期間，古老的酒香與時(shí)尚潮流撞了個(gè)滿懷，年輕化的敘事手法，潮流的品飲表達(dá)方式，數(shù)字浪潮下的黃酒全國化，“首屆中國黃酒潮飲挑戰(zhàn)賽”、“首屆京東線上黃酒節(jié)”為消費(fèi)者帶了一場不一樣的黃酒體驗(yàn)，并交上亮眼成績單。

　　潮飲挑戰(zhàn)賽：黃酒年輕化破圈新路徑

　　2025中國黃酒潮飲挑戰(zhàn)賽通過創(chuàng)意調(diào)飲、線上互動(dòng)、達(dá)人種草等形式，吸引大量年輕消費(fèi)者參與，不僅展示了黃酒在調(diào)制飲品中的多樣可能性，也打破了傳統(tǒng)黃酒“老派”的刻板印象�；顒�(dòng)期間，話題#舉杯經(jīng)典創(chuàng)飲無限在抖音播放量近千萬，相關(guān)視頻總播放量突破億次，覆蓋全國超20座城市，吸引大量達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容�！包S酒新喝法”成為小紅書、抖音上的新潮流標(biāo)簽，成功打破黃酒“傳統(tǒng)、陳舊”的刻板印象，賦予其“時(shí)尚、健康、有趣”的新形象，有效激發(fā)了Z世代對(duì)黃酒的興趣與認(rèn)同，助力黃酒從“佐餐飲品”向“潮流飲品”跨越，為黃酒產(chǎn)業(yè)注入新活力，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕消費(fèi)群體的深度鏈接。

　　京東線上黃酒節(jié)：數(shù)字化營銷助推品類增長

　　據(jù)2025年京東超市黃酒節(jié)戰(zhàn)報(bào)（11月7日-11月11日）顯示，京東黃酒品類成交破新高，成交額農(nóng)歷銷售同比增長50%，成交數(shù)量農(nóng)歷同比增長100 %，黃酒品類新用戶超10w+。

　　通過“名酒博物館”直播、云逛黃酒小鎮(zhèn)、品牌云集、品牌互動(dòng)、大佬助陣等多種創(chuàng)新形式，各大黃酒品牌佳績頻傳：古越龍山斬獲“銷售王 者”，會(huì)稽山榮獲“增速王 者”，塔牌拿下“客單價(jià)王 者”，女兒紅成為“購買頻次王 者”，即墨躋身“用戶王 者”，金楓酒業(yè)奪得“流量增長王 者”，咸亨獲評(píng)“用戶體驗(yàn)王 者”。

　　此外，“名酒博物館云逛黃酒小鎮(zhèn)”活動(dòng)在線觀看人數(shù)超百萬，人均停留時(shí)長超5分鐘，品牌互動(dòng)轉(zhuǎn)評(píng)贊積累超10萬，線上專場活動(dòng)瀏覽人數(shù)超10萬。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)，黃酒消費(fèi)煥發(fā)新機(jī)

　　黃酒嘉年華期間，各大品牌紛紛發(fā)力，眾多黃酒走進(jìn)千家萬戶。線下黃酒嘉年華通過形式多樣、創(chuàng)意紛呈的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)打破消費(fèi)圈層，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。線上直播等活動(dòng)更助推銷售熱潮，掀起一波波購買熱情。成交金額與數(shù)量的穩(wěn)步提升，直觀反映了市場對(duì)黃酒品質(zhì)與品牌價(jià)值的高度認(rèn)可；新用戶群體的顯著擴(kuò)大，印證了黃酒品牌影響力正持續(xù)突破固有圈層；而新品類的成功推廣與良好反響，則充分體現(xiàn)了黃酒行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新層面的有效突破。這份由銷售規(guī)模、增長動(dòng)能與用戶口碑共同構(gòu)建的“成績單”，有力印證了黃酒行業(yè)在品質(zhì)提升、品牌煥新與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等方面取得的系統(tǒng)性進(jìn)展。

　　這些成果不僅夯實(shí)了黃酒產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的市場基礎(chǔ)，也進(jìn)一步明確了以品質(zhì)為根基、品牌為引擎、創(chuàng)新為路徑的可持續(xù)增長模式，為行業(yè)未來的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入堅(jiān)實(shí)信心。

　　從區(qū)域走向全國，從傳統(tǒng)邁向時(shí)尚

　　長期以來，黃酒的消費(fèi)場景和受眾相對(duì)固定。而本次活動(dòng)通過抖音、小紅書、京東平臺(tái)的海量流量和精準(zhǔn)運(yùn)營，讓黃酒成功觸達(dá)了更廣泛的消費(fèi)群體，尤其是年輕消費(fèi)群體和非傳統(tǒng)黃酒消費(fèi)區(qū)域的用戶，推動(dòng)了黃酒從區(qū)域酒、傳統(tǒng)酒向全國性、時(shí)尚化酒類轉(zhuǎn)型。通過“潮飲+直播+電商+文化內(nèi)容”深度融合的模式，證明了黃酒在線上渠道的巨大消費(fèi)潛力。

　　此次，2025中國黃酒潮飲挑戰(zhàn)賽與京東線上黃酒節(jié)深度融合，共同推動(dòng)黃酒從區(qū)域走向全國、從傳統(tǒng)走向潮流。潮飲挑戰(zhàn)賽通過征集百余款黃酒創(chuàng)意飲品配方，結(jié)合短視頻傳播、達(dá)人推薦與線下酒旅體驗(yàn)，通過酒旅融合將黃酒小鎮(zhèn)打造為青年潮流聚集地，實(shí)現(xiàn)“以賽引流、以酒促旅”的良性循環(huán)，迎來黃酒品類傳播與消費(fèi)體驗(yàn)的全 面 升級(jí)；京東線上黃酒節(jié)通過線上專場、云逛小鎮(zhèn)、總裁直播等創(chuàng)新形式，黃酒行業(yè)展現(xiàn)出擁抱數(shù)字化、年輕化的積極姿態(tài)，契合了當(dāng)下消費(fèi)者尤其是年輕一代對(duì)線上消費(fèi)、沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式營銷的偏好，使黃酒這一傳統(tǒng)品類在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新活力，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的同頻共振。

　　黃酒并非“老去的酒種”，而是有待重塑的民族品牌。此次數(shù)字化，年輕化的成功實(shí)踐，向我們證明，只要以開放姿態(tài)擁抱數(shù)字浪潮，擁抱年輕化消費(fèi)場景，用創(chuàng)新地語言講述傳統(tǒng)故事，黃酒這一沉淀千年的東方佳釀，完全有能力打破時(shí)空與認(rèn)知的壁壘，在新時(shí)代的消費(fèi)版圖中占據(jù)獨(dú)特而耀眼的位置。

　　未來，隨著數(shù)字化、年輕化進(jìn)程的持續(xù)深化與文化賦能的不斷加強(qiáng)，黃酒產(chǎn)業(yè)必將以其深厚的底蘊(yùn)與嶄新的面貌，香飄世界，綻放更加醉人的芬芳。（中國酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA）