9月14日，抖音電商發(fā)布了關(guān)于酒行業(yè)商家商品合規(guī)性的治理公告。

　　公告稱，近期平臺(tái)通過(guò)排查發(fā)現(xiàn)，酒類目下存在較嚴(yán)重的類目錯(cuò)放、售賣品牌與屬性品牌不一致、通過(guò)單一發(fā)品工具發(fā)布多商品的情況，以上行為嚴(yán)重?cái)_亂了平臺(tái)正常的經(jīng)營(yíng)秩序。

　　為了維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境，自2022年9月15日起，平臺(tái)將針對(duì)酒類目進(jìn)行專項(xiàng)治理，請(qǐng)各位商家及時(shí)自查整改;未及時(shí)整改的，平臺(tái)將對(duì)違規(guī)商家/商品按照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處理。

　　今年年初開(kāi)始，抖音方面已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了一系列針對(duì)酒類的政策措施。4月7日，抖音公布了全新的《酒行業(yè)內(nèi)容宣傳規(guī)范實(shí)施細(xì)則》，對(duì)商品價(jià)格、產(chǎn)地、凈含量、品種、度數(shù)、包裝等信息與標(biāo)屬、商詳、實(shí)際發(fā)貨商品均作出了要求。

　　7月份發(fā)布了酒行業(yè)違規(guī)開(kāi)白類目治理公告和酒類創(chuàng)作者違規(guī)誘導(dǎo)私下交易的處罰公示。

　　不同的是，之前平臺(tái)發(fā)現(xiàn)酒行業(yè)部分商家提報(bào)品牌定準(zhǔn)酒類目，但實(shí)際經(jīng)營(yíng)品牌非其提報(bào)品牌且商家并未實(shí)際經(jīng)營(yíng)提報(bào)品牌，平臺(tái)對(duì)此類商家新開(kāi)類目提報(bào)的品牌授權(quán)與品牌方核實(shí)授權(quán)真?zhèn)魏�，發(fā)現(xiàn)部分品牌授權(quán)為偽造資質(zhì)，并對(duì)其進(jìn)行專項(xiàng)整治。

　　此類偽造資質(zhì)行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將根據(jù)《【商家—提供虛假資質(zhì)】細(xì)則》視違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，采取包括但不限于品牌摘牌、扣除金、清退店鋪、凍結(jié)/扣除違規(guī)貨款、收回酒類目經(jīng)營(yíng)權(quán)限等處理措施。

　　這次的違規(guī)場(chǎng)景主要包括國(guó)產(chǎn)紅洋酒、非原瓶進(jìn)口紅洋酒錯(cuò)放進(jìn)口酒類目?jī)?nèi)；白酒錯(cuò)放露酒類目?jī)?nèi)；葡萄酒錯(cuò)放果酒類目?jī)?nèi)；

　　通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的直播間觀察，發(fā)現(xiàn)第 一種場(chǎng)景最為常見(jiàn)，此前也發(fā)過(guò)推文提醒消費(fèi)者們要仔細(xì)留意背標(biāo)是否屬于原瓶進(jìn)口葡萄酒。

　　作為短視頻頭部平臺(tái)，抖音成了酒水帶貨的盛行之地，抖音上的酒水生意也非常紅火。不僅有1919網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等一眾知名的酒水電商品牌入駐抖音賣酒，許多明星和頭部KOL也在抖音開(kāi)設(shè)酒水直播專場(chǎng)。

　　從事抖音賣酒的小劉表示，開(kāi)通抖音小店的商家，在創(chuàng)建新商品，或者編輯已經(jīng)商家的商品時(shí)，要根據(jù)商品分類，選擇正確的類目，并如實(shí)描述商品屬性。如果商品類目選擇錯(cuò)誤，或者類目屬性錯(cuò)誤，會(huì)導(dǎo)致商品被下架，或者封禁。

　　相關(guān)政策出臺(tái)后，逐漸有商家被清理出局。而他的新店今年想要進(jìn)駐抖音小店，酒水類目入駐務(wù)必提交國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策申辦。門檻變得非常高，填完酒類商家經(jīng)營(yíng)意向調(diào)研問(wèn)卷、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息、上傳，售賣商品品類，商品注冊(cè)證書等。

　　“光注冊(cè)商標(biāo)就用了一個(gè)月時(shí)間�！边f交材料后，經(jīng)平臺(tái)審查，符合規(guī)定的才能開(kāi)通酒水類目。

　　增速迅猛的直播市場(chǎng)無(wú)疑是一塊誘人的蛋糕，吸引越來(lái)越多的酒企入局。通過(guò)各大平臺(tái)的整治與約束，才能讓電商之路走得更遠(yuǎn)。（文章來(lái)源：葡萄酒雜志）

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